封面新聞記者 張越熙
劇本殺，自綜藝《明星大偵探》播出之後，掀起一陣又一陣全民娛樂的熱潮，行業於近兩年呈現了井噴式發展的態勢。但伴隨著劇本殺行業原創劇本侵權成本低、內容質量良莠不齊等問題暴露，關於劇本殺負面的新聞頻出。
在大麥劇本殺業務上線1個月後，7月31日，記者獲悉，大麥首次對外披露了業務佈局，將搭建劇本殺票務及發行服務鏈路，構建消費者玩本決策平臺。同時，未來一年平臺將在全國培育1萬家精品店鋪，覆蓋市場80%合規劇本殺IP。這是繼成立當然有戲、蝦米音樂娛樂兩大內容廠牌後，大麥再次佈局新賽道。
平臺介入，串聯起劇本發行、票務、點評平臺等各個環節，野蠻生長了四五年的劇本殺，似乎要邁入“文明”時代。
大麥運營總負責人劉娟告訴記者，大麥的劇本殺業務將重點聚焦四個方面：第一，以評論評分為核心，幫助玩家選擇劇本及商家；第二，未來一年將扶持1萬家精品店鋪；第三，聚焦影劇IP跨屏改編，推進“以票帶發”服務模式；第四，用劇本殺帶動消費者跨品類消費。
從介紹中，隱約能看到大麥的入局意圖，構建以內容為中心的“種草-決策-轉化”消費鏈路，做劇本殺行業的“小紅書”和“大眾點評”，將劇本殺行業分散的流量聚集起來拉動平臺活躍度和轉化，同時又可以透過掌握髮行和票務等環節，加快優質IP的孵化和開發。
艾媒諮詢劇本殺相關報告顯示，2020年中國劇本殺市場規模已達117.4億元，預計到2022年年底中國劇本殺行業市場規模將增至238.9億元。不難看出，線上下娛樂消費需求日益旺盛的當下，劇本殺作為新業態已經成為越來越多年輕人休閒娛樂的首選。
事實上，不止阿里背景的大麥想要入局劇本殺行業。在經歷了疫情衝擊與一輪輪行業自查之後，相對寂靜的劇本殺行業正在湧進越來越多的玩家。今年4月，天眼查顯示，劇本殺平臺“推理大師”關聯的北京夕文科技有限公司發生工商變更，新增了兩家網易集團的公司作為股東，此前就曾有訊息稱推理大師獲得了網易集團數千萬元的A輪融資。這並不是網易第一次投資劇本殺，早在去年，網易在TapTap遊戲平臺上線了劇本殺app“喵喵探案館”，今年年初，網易還投資了線下實景劇本殺“NINES推理館”的母公司杭州橙願文化策劃有限公司。
或許是因為劇本殺行業野蠻生長，尚未出現頭部企業，網際網路巨頭們反應過來劇本殺的巨大流量後，紛紛從線上、線下各個環節入手，希望能卡位成功。但火熱的劇本殺行業目前還面臨一些問題，比如線上劇本殺平臺還未出現很好的變現模式，早期做線上劇本殺的“我是謎”等平臺，困於流量一直未能出圈。自帶流量和資金的平臺介入，整合各個環節，會否讓劇本殺行業煥發新生機尚未可知，但無疑平臺的介入，會讓行業走向標準化，內容生態也會更加豐富。
“當平臺的供給足夠多元和優質，消費者的需求才能得到最大程度的滿足，供需兩端才能雙向發力，互促共進。”如劉娟所言，基於新品類帶來的新流量也將給平臺帶來更大的消費基數以及更年輕化的消費改變。這是一次雙贏的融合。
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