覆盤2020：那些隕落的公司

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年末宜總結，2020年快結束了，回頭看看，現實比電影精彩。

Brooks Brother這種200多年曆史的服裝老店，挺過了兩次世界大戰卻沒有挺過疫情所帶來的的衝擊，作為為數不多在美國本土生產服裝的企業，在這次疫情期間申請破產；

Hertz這種全球最大的租車公司之一，受疫情影響不堪重負，在5月申請破產；

GNC這種全球最大的保健品公司之一，同樣疫情期間申請破產；

The First State Bank這種成立1902年的百年曆史的銀行，成了疫情破產的第一家銀行；

同樣命運的還有曾經的超級獨角獸、衛星網際網路行業的創業科技公司OneWeb、美國著名的健身連鎖店24Hours Fitness、曾經的AI明星Wave Computing、流媒體市場的曇花Quibi等等……

而另一方面，Tesla年底股價創新高，總市值直逼5000億美元，穩居全球最高市值的車企，Elon Musk也由此成為僅次於貝佐斯的全球第二富豪；

Stripe作為移動支付領域裡的新晉獨角獸，在9月融資2.5億美元，估值高達350億美元；

Airbnb作為估值470億美元的明星獨角獸，在12月10日上市;

Snowflake作為矽谷成長速度最快的雲計算服務公司、同時也是2020年最受關注的科技公司在9月16日掛牌紐約證交所上市。它曾因獲得巴菲特麾下的伯克希爾和軟體巨頭Salesforce5億美元的投資，收購其2.5億美元的股份而名噪一時；

Instacart作為受疫情利好的雜貨配送平臺公司，在6月宣佈獲得新一輪2.25億美元融資，估值達到137億美元，有望在年底上市以其趕上疫情下的電商熱潮……

在今年創業環境的大風大浪中，很多成長中的企業感受到了增長的乏力，以致於陷於攻守兩難的境地，舉步維艱。

但也有不少企業面對特殊消費創業市場的新模式、商業新階段，想盡辦法去轉型和進化，在經濟新常態下完成模式創新。

顯然，逆流而上的專案，是踩對了時代的節拍；而在大時代的大風浪中倒下的，除了為之嘆息其中的不易，也可以給創業同行們一些警醒，哪些坑本是可以規避的。

今天我們先來盤點下這一年中那些隕落的公司。

10億美元估值這個門檻，一直都是無數初創公司難以企及的高度、仰望的目標，只有這樣才能才能稱其為“獨角獸”。一家獨角獸公司的成長也從來都是在資本鋪起來的道路奔騰起來的。

碰上今年這種大環境，如果命運不濟，生不逢時，在謀求上市或者被收購的中途融不到下一輪融資，或者估值縮水，那麼前期再輝煌的獨角獸，進入衰退期，甚至破產倒閉都不意外。

宿命就是破產的衛星網際網路行業裡，OneWeb未來未知

3月28日，估值80億美金的獨角獸公司——衛星運營商OneWeb宣佈申請破產保護，隨後在7月4日拿到了新一輪融資勉強“續命”，未來未知。

OneWed創始人Greg Wyler在2012年以衛星業務負責人的身份加入Google的同時，成立了OneWeb公司，最初的願景是弘揚他的扶貧事業，利用近地軌道衛星技術以搭建低成本的全球寬頻通訊網路，讓之前網路沒有覆蓋到的廣大勞苦人民都能輕鬆上網。

圖片來源：OneWeb

截至申請破產之前，OneWeb獲得軟銀為首的包括空客、可口可樂、維珍集團、高通等行業巨頭在內的近34億美元投資。

雖然OneWeb把新冠疫情相關的金融影響和市場波動作為申請破產保護的理由，但其自身也存在各種痛點：

受疫情影響的公司很多，但投資巨大且成本遠超預算，投資人自身不保，市場準入受阻，強大的競爭對手瓜分市場等綜合在一起則是OneWeb申請破產保護的內因。

此前所有類似的星座計劃中幾乎沒有公司能逃脫破產的宿命，這次幫OneWeb度過危機的兩大“救星”是英國政府的投資機構和印度電信運營商Bharti Global，各出資5億元，成為OneWeb的最大股東。

雖然暫且續命，OneWeb依舊是生死未卜。說到底，衛星網際網路這種超級工程，短期盈利太難，可能只有解決了成本和效率問題，實現自我造血，避免資金投入黑洞，才能實現可持續發展。（延伸閱讀 明明輸給了 SpaceX，OneWeb 為什麼還能拿到英國政府的錢？）

曾經的AI明星，Wave Computing謝幕

4月19日，Semiwiki報道，Wave Computing倒閉在即，正在申請破產保護。

在AI晶片領域，是眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。

十年前，Wave Computing在美國加州成立之時，AI熱潮方興未艾。他曾一度作為冉冉升起的新星，被譽為是全球最有前途的AI公司之一、AI計算領域最受關注的獨角獸之一。

兩年前，Wave Computing收購老牌半導體IP公司MIPS，計劃透過將它的資料流架構與它的MIPS嵌入式RISC多執行緒CPU核心和IP相結合，為下一代AI提供了動力。彼時，外界一度認為Wave Computing具備了和英特爾、英偉達爭鋒的潛力。

也是在這一年12月，他宣佈完成8600萬美元E輪融資，這輪融資由Oakland Corp.領投。這輪融資過後，Wave Computing累計融資金額已超過2億美元。

和很多悲劇一樣，各種外界光環加持下，仍抵不過時代浪潮的洗禮，原本的信心滿滿在最近兩年日漸消失，最終折戟沉沙。他終究沒有撐到抗擊新冠肺炎勝利的那一天，隕落了。

Wave Computing的倒閉在AI晶片業界有很多分析，除了疫情的大環境，也是各種原因的疊加。可能是核心產品競爭力不夠，又或者管理層頻繁換血融資策略混亂以及MIPS開源計劃擱淺。

碰到今年這種疫情公共危機，一旦續不上資本方的輸血，受困於資金壓力的AI公司要麼悄悄關門，要麼開始謀求上市或者資產重組之路。

Wave Computing給我們的啟發在於：

1. 任何時候都要好好保護好自己的現金流，尤其是遇到大環境不好的時候；

2. 技術並非一本萬利，如何將技術變現才是AI企業的當務之急；

3. 對於AI企業來說，活下去是第一位的，保持低調，剋制擴張速度，畢竟，未來的路很長……

2021年會不會變得更好？不好說，破產這一幕，或許在AI公司這一群體中才剛剛開始。

流媒體市場的曇花，Quibi短暫的一生

Quibi的名字源於“Quick Bite”，是“快餐、小吃”之意。

疫情當道的這一年，Quibi在4月份正式釋出，10月下旬就宣佈關閉，12月1日將正式結束運營，這沒有挺過7個月的曇花一現，也是流媒體大戰中第一家犧牲品。

Quibi如此短暫的一生是疫情時代的必然嗎？也未必。

華爾街觀察人士認為，今年的新冠肺炎疫情是一部分原因，但並非罪魁禍首，真正的原因是Quibi的理念與經營模式出了問題。

美國媒體諮詢公司CreaTV Media的創始人兼董事長彼得·卡西（Peter Csathy）對於Quibi失敗的原因總結說，Quibi的營銷手段失誤明顯，

“年輕人根本不明白Quibi是什麼，或者為什麼要關注它。”

“Quibi的內容一點兒都沒有社交屬性，觀眾很難分享上面的內容，因而很難提高點選率併成功傳播出去。”

CFRA Research分析師圖納·阿莫比（Tuna Amobi）把Quibi稱為“迄今倒閉的最著名的初創公司”，並表示，“我只能說它生不逢時，成為備受矚目的犧牲品也不足為奇。”

當然，正如卡曾伯格和惠特曼在宣佈關閉平臺的公開信中坦言的：

“由於這個創意本身不足以支撐一項單獨的流媒體服務，或者是由於釋出的時機不對。”他們的結論是，“我們無法知曉真正原因，但我們猜測是兩個因素的疊加。”（延伸閱讀 出道即巔峰，燒掉10億的Quibi掛了）

美國的企業破產數還在每日遞增。

截至12月2日，美國今年申請破產的較大規模企業達593家，超過十年來任何時期的破產申請數量。

圖片來源: S&P Global Market Intelligence

其中，大消費行業破產的大型企業最多，高達117家，工業類82家，能源類66家。

從資產負債情況來看，有42家公司負債超10億美金，包括美國綠洲石油能源公司（Oasis Petroleum Inc.）、美國第三大天然氣生產商能源公司（Chesapeake）、24Hours Fitness、JC Penney等消費行業的公司。

圖片來源: S&P Global Market Intelligence

雖然申請破產保護並不等於直接破產清算，也就是說這些品牌不一定會永久消失，而是在這個過程中繼續維持運營，償還貸款。

不過，現實情況是在這些申請破產保護的公司中，也只有10%-15%的公司能夠“起死回生”，尤其在當下嚴峻的行情中比例會更小，大部分企業都無法經受這樣的消耗。

在大消費行業裡的四大根基——“衣食住行”裡，幾乎面臨重新洗牌的新局面。

時裝業的蕭條

和很多傳統行業一樣，時裝業離不開社交。當人們開始習慣居家隔離之後，在家裡穿著居家服，甚至睡衣都無關緊要，社交活動減少了，人們購買新衣服的需求大幅減小，服裝行業發生了肉眼可見的蕭條。

True Religion是美國高階牛仔褲品牌，其號稱是好萊塢最性感的牛仔品牌，在4月13日申請破產保護；

J.Crew曾因深受前第一夫人米歇爾•奧巴馬青睞而聞名，廣受中產階級年輕人的喜愛。5月4日提交破產保護時，負債17億美元；

Neiman Marcus這家擁有113年曆史的美國奢侈品百貨公司在5月7日申請破產，成為疫情期間第一家倒下的百貨連鎖集團。集團旗下還擁有紐約的頂尖奢侈品百貨Bergdorf Goodman和電商網站MyTheresa，在破產之前集團已負債40億美元；

Stage Stores，創始於1992年的美國百貨公司運營商在5月10日申請破產，旗下有6個品牌，將近800家門店，包括STAGE、BEALLS、GOODY'S、PALAIS ROYAL、Peebles、Gordmans。主營低價品牌服裝、配飾、化妝品、鞋類和家庭用品，主要在中小城鎮和社群經營百貨商店；

Victoria's Secret作為知名的內衣品牌，打造的內衣秀曾經在全球範圍內風靡一時，也在6月9日宣佈破產，同時關閉了北美地區250家門店；

圖片來源: Today Show

Brooks Brothers這家有著202年曆史的美國男裝品牌，曾為包括林肯、羅斯福、肯尼迪、奧巴馬還有特朗普在內的40任美國總統提供服裝，在7月8日申請破產保護；

Ann Taylor，這個北美最大的女裝品牌的母公司Ascena在7月24日申請破產，後續會陸續關閉包括加拿大、墨西哥等全球範圍內的1600多家門店；

Lord & Taylor這家擁有194年曆史的、美國曆史最悠久的老牌奢侈品百貨公司，在8月2日申請破產。作為世界上最古老的百貨公司之一，他扛過了南北戰爭、兩次世界大戰、國內經濟大蕭條，最終栽在了2020。

圖片來源: Business Insider

除卻這些已經破產的公司，Gap、H&M，Zara也相繼關閉全球多家門店。Gap一季度營業虧損高達12億美元，而Zara母公司Inditex上半年淨虧損4.09億歐元，並宣佈在2021年關閉1000至1200家門店。

餐飲業的困境

美國全國餐館協會（National Restaurant Association)12月7日公佈的一項報告顯示，美國2020年迄今已有11萬家餐館永久或長期關閉，其中還有1萬家將在12月後3周內關閉。

美國必勝客和Wendy’s的最大加盟商NPC公司無法支撐疫情下的餐飲發展，於7月初尋求破產保護。

圖片來源: Restaurant Business Magazine

7月29日，“最歡樂的餐廳”麥當勞宣佈，關閉200家美國的分店，還將出售部分日本業務的股權。麥當勞7月29日釋出的2020年第二季度財報顯示，麥當勞目前經營13835家餐廳，第二季度營收為37.615億美元，同比下降30%；淨利潤4.838億美元，同比下降68%。據彭博社追蹤資料顯示，為15年以來最差業績。

同一天，咖啡頭部品牌星巴克公佈的第三財季財報顯示，三財季淨營收42億美元，較去年同比下降38.2%，期內淨虧損6.78億美元。10月30日星巴克公佈的第四財季財報中顯示，淨利潤為3.93億美元，同比大跌51.1%。

與公司在疫情暴發前的預期相比，星巴克損失了約48億美元的銷售額，其中包括臨時關閉商店、修改運營平臺、減少工時和減少客戶流量。今年6月，星巴克曾在股東信中表示，公司計劃在未來18個月內永久關閉美洲的約400家經營門店，並將本財年計劃開設的新店數量削減一半，至300家左右。

圖片來源: sina

不止星巴克快撐不住了，其咖啡界的競爭對手Dunkin’集團也在持續關閉門店。截至今年第三季度末，Dunkin’在美國共關閉了687家門店，並計劃在年底前共計關閉800家門店。

10月27日，Dunkin’集團釋出宣告稱：考慮將旗下的咖啡甜甜圈連鎖Dunkin’Donuts賣出，美國餐飲巨頭Inspire Brands將以87.6億美元（約合人民幣586億元）收購Dunkin' Brands。

圖片來源: Twitter

寒冷的冬天到來之後，北美疫情並沒有如預期的那樣得到控制，多地面臨著新一輪的封鎖計劃。預期全美範圍內58%的餐館，在接下來3個月將臨時解僱人員或是永久裁員。

美國全國餐館協會呼籲國會透過第二輪“薪資保護計劃”(PPP)，及小商業貸款專案和稅收減免政策，以幫助餐館繼續給僱員發放工資以度過本次危機。

目前來看，虧損、裁員、關店成為行業常態，大大小小的企業紛紛選擇應激狀態下戰略性收縮，斷臂求生。也許這個時候，堅守和等待才是生存之道，在困境之中盡其所能的保持最低耗能模式，以其熬過這個漫長的冬季，迎接行業復甦的曙光。

住宿業的冷清

今年美國住宿業深受兩個不利因素的打擊：整體經濟的萎縮和社交距離的需求。

有分析師曾經說酒店行業是整個經濟市場的晴雨表。此次疫情，酒店業作為本次疫情黑天鵝事件中受影響最大的行業之一，從市場研究機構披露的資料可以直觀感受到疫情前後行業裡巨大的落差。由此，美國酒店行業協會說，2020年美國的酒店入住率是有記錄以來最差的一年。

特朗普集團旗下酒店每天虧損超過100萬美元，其位於曼哈頓黃金地段的酒店入住率一度只有10%，酒店價格也接近半價。8月29日，加拿大溫哥華市中心的耗資6.3億美元、共63層的特朗普酒店宣告倒閉，正式申請破產。

圖片來源: Vancouver News

目前，總統特朗普名下24傢俱樂部和酒店中，至少17家因疫情遭到關閉。營業專案中，奢侈酒店的餐廳、高爾夫俱樂部內的會所也都關停了。

不止總統家族的酒店如此，其他大大小小的酒店都逃不過時代的重錘。

希爾頓（Hilton）酒店的入住率，在今年疫情期間入住率一度下降至個位數，而100年來從未歇業的希爾頓酒店也暫時關閉了部分門店，裁減2000多個工作崗位，10月份，擁有478間客房的希爾頓紐約時代廣場酒店，宣告將永久關閉；與希爾頓酒店相鄰的紐約時代廣場艾迪遜酒店，正式宣佈於8月13日永久關閉，而這家豪華酒店開業僅18個月；

萬豪酒店（Marriott）從疫情以來，全球的業務都遭受重創，在美國的入住率低至20%。有訊息稱，數以千計的萬豪員工不得不休無薪假；

凱悅（Hyatt）在美國的大部分酒店入住率也低於10%。僅在紐約，20%以上的酒店倒閉。許多在疫情最嚴重時說出“若需要方艙醫院請考慮我們”的酒店，現在的情況也十分慘淡。

雖然美國的疫苗已經開始面市了，可能來不及等疫苗到位，明年3月開始的春季遊又開始了。如果酒店業得不到幫助，成千上萬的酒店經營者仍然將面臨破產。

旅遊業的停滯

很明顯，疫情的時間越長，經濟破壞就越嚴重。

像美國這種做得非常差的國家，在經濟恢復方面肯定挑戰也是越大。美國旅遊協會會長羅歇·道（Roger Dow）就曾經直言：美國經濟已陷入衰退，而旅遊業則進入了大蕭條。

圖片來源: ABC News

美國租車巨頭赫茲國際控股（Hertz Global Holdings, Inc.）在5月22日申請破產，創立於1918年的赫茲到如今已經有百年曆史，其收入的很大一部分來自機場的租車服務，而政府對旅行實施的限制掐斷了空中與地面交通，重創了租車市場，這項收入幾乎消失了。

破產將讓Hertz成為因疫情影響美國人出行導致的最高調企業債務違約案之一，目前該公司有將近190億美元債務（約合人民幣1350億元）。

圖片來源: The Wall Street Journal

同樣和旅遊業息息相關的，以Lyft和Uber為首的一眾網約車巨頭也先後曝出裁員以及業績下滑的各種訊息。

美國航空業面臨破產倒閉的公司也不在少數，其中包括拉美第二大航空公司哥倫比亞航空Avianca、美國地區性航空公司Compass Airlines、美國包機航空公司邁阿密國際航空Miami Air Internationa、美國支線航空公司Trans States Airlines、美國阿拉斯加州航空公司RavnAir等。

哥倫比亞航空作為全球歷史第二悠久的航空公司，受疫情衝擊3月以來公司收入銳減80%，面臨巨大資金流動性壓力。5月10日，哥倫比亞航空釋出新聞宣告稱申請破產保護。截至2019年，公司負債達到73億美元。

圖片來源: Twitter

裁員、破產或者申請國會經濟援助，成為疫情之下美國航空企業最後的掙扎。

12月12日，據路透社報道，美國國會參議院跨黨派刺激計劃提議了一項450億美元的運輸援助計劃，其中包含170億美元面向航空業的救助資金。該議案尚未透過白宮和國會的最終支援。這是美國航空業在疫情下申請的第二筆經濟救助。

圖片來源:CNN

2020年註定是全球經濟的寒冬期，世界是一體的，在抗擊疫情面前，任何國家甚至各種大小公司都不能獨善其身。這一年對於很多公司和個人來說，都是艱難的一年，即便艱難，也需要被記住，我們爬過的山趟過的河，那些好不容易跨過去了和沒跨過去的坎兒。

疫情給眾多行業帶來了災難性的結果，但另一方面，卻成為許多企業蓬勃生長的土壤，或許這也是危機時期下的一種新的洗牌。

創業的道路上，永遠是狹路相逢勇者勝，下週，我們會聚焦那些在疫情中崛起的新星們，敬請關注。

參考資料：

https://www.36kr.com/p/674687889585417

https://www.chainnews.com/articles/194894376007.htm

https://k.sina.com.cn/article_1198531673_4770245901900phu8.html?from=ent&subch=oent

https://www.chinaventure.com.cn/news/113-20190920-348584.html

https://www.geekpark.net/news/262729

https://www.spglobal.com/marketintelligence/en/news-insights/latest-news-headlines/us-bankruptcy-count-picks-up-momentum-amid-pandemic-grows-by-29-in-last-2-weeks-61080864