黑咖啡、白熾燈、行軍床，榮耀的朋友與“鋼槍”

文丨壹觀察 宿藝

2019年5月16日的外部制裁事件發生至今，榮耀接連按下了“加速鍵”。

這是全球最強大國家向一家中國科技企業的“極限施壓”，但榮耀從最初就作出了自己的判斷與選擇——“寧戰不退”。在榮耀，員工白天最暢銷的“糧食”是咖啡，晚上最熟悉的是辦公桌下的行軍床。內部研發團隊日以繼夜的工作與推動新專案研發，榮耀在北京、上海、深圳、西安等全國的辦公室都成為當地城市夜晚“那顆最亮的星”......

同時，榮耀的渠道、零售等所有團隊也都全力開動起來，這是一場與時間的賽跑，也是中國科技企業的榮耀時刻：為了那百分之一的可能，付出百分之一百二的努力。

時隔16個月後的2020年9月16日，榮耀智慧生活秋季新品釋出會在北京舉行，這也是榮耀2020年內的首場線下發布，趙明聲音掩飾不住激動：“任何的挑戰，都是成長中的一部分，榮耀要與年輕人一起打破這個世界的所謂常規與一成不變”。趙明宣佈：“榮耀智慧全場景生活與你一起升級第二季”。

那些瞭解、參與、奮鬥過榮耀這段“艱苦行軍”的人，當場熱淚盈眶。在很多榮耀員工的辦公桌、甚至是電腦螢幕上，都有一張相同的圖片：一架二戰中被打得像篩子一樣的伊爾2飛機，仍舊堅持飛行，最終安全返回。圖片上還有一句註釋：“沒有傷痕累累，哪來的皮糙肉厚，英雄自古多磨難”。

站在榮耀釋出上臺上的趙明，背後是成千上萬名榮耀的研發人員與合作伙伴的共同協同。他們讓這架飛機實現了“邊飛行邊補洞”。這是榮耀成立以來一直堅持“有朋友、有未來”的最好回報，也是榮耀選擇接連按下“加速鍵”的堅定信心與底氣。

《壹觀察》關注到，本次釋出會榮耀總裁趙明多次講述了一個關鍵詞：“生活與你一起升級第二季”，其透露出來的關鍵資訊主要有三點：

首先，榮耀智慧全場景產品創新從廣度走向深度。

此次釋出會榮耀推出的榮耀獵人遊戲本、榮耀手錶GS Pro、榮耀手錶ES等新品，都是榮耀過去在1+8+N智慧全場景終端戰略中在“8”品類中的兩大核心產品——筆記本與穿戴裝置。與之前釋出的榮耀產品相比，此次新品的差異創新化特徵非常突出，主要目標是進一步滿足年輕細分使用者群的體驗升級需求。

比如榮耀獵人遊戲本V700是榮耀首款專業遊戲筆記本，除了高效能、高顏值兩大遊戲筆記本的必備特點之外，還聚合了榮耀諸多的軟硬體一體化科技創新優勢：右上角專屬的Hunter鍵、多屏協同功能、一碰回錄高光時刻、手機直播增強等。按照趙明的話來說，榮耀獵人遊戲本是當前“萬元以內最強遊戲本”，其目標是挑戰10%的高階遊戲本市場份額。

榮耀還同步推出了智慧全場景遊戲品牌——“HONOR HUNTER”。這既是基於榮耀對重度和專業遊戲使用者需求的深刻洞察，因為這部分使用者群體從來都不是“單機”裝置需求，同時也讓榮耀在年輕使用者群體中的“專業+硬核”形象完成了深度觸達。

榮耀手錶GS Pro則是榮耀首款智慧戶外運動手錶，擁有14項軍規品質能滿足使用者在城市及戶外各場景下的穿戴需求。榮耀手錶ES是榮耀首款方形大屏手錶，屏佔比達70%，重量僅34克，並且支援“充電5分鐘續航達一天”的快充技術，可以說兼顧了年輕使用者的高顏值、便攜性與高續航的運動健康類智慧手錶需求。

年輕使用者的特點是什麼？是在自己喜歡的領域尋求專業化，是做到與別人的“不同”和足夠的自我表達力。榮耀此次釋出的新品，鮮明地闡述了這一理念的“第二季”升級趨勢。

第二，榮耀智慧全場景1+8+N硬體生態完成升級。

智慧全場景生活是榮耀在萬物互聯時代面向5-10年的核心戰略。如果說2019年是這一戰略的啟動之年，那麼進入2020年之後這一戰略進入了全維度加速趨勢。

今年2月25日，榮耀在巴塞羅那透過線上舉行了面向全球的首場智慧全場景釋出會，備受業界關注的兩大亮點是榮耀手機首先搭載HMS實現出海，另一個就是開啟了“1+8+N”智慧全場景戰略的全球落地模式，並且覆蓋了年輕使用者的家庭娛樂、移動辦公、運動出行等三大場景。

之後的5月18日，榮耀首次單獨為1+8+N終端生態中的“8+N”舉行新品釋出會，並且一口氣推出了包括智慧屏、平板、筆記本、路由器、智慧手錶等五大類新品，以及九款榮耀親選產品，並首次展示了基於分散式系統的車載出行場景。

時隔四個月之後，榮耀此次智慧生活秋季新品釋出會，已經是今年第三場以“智慧全場景”為主題的釋出。這種密集的IoT新品釋出節奏，以及新品從國內走向全球、從完成全品類覆蓋到重點品類面向細分領域拓展的趨勢已經非常明顯。而榮耀也在這種“三級跳”中，完成了之後全場景1+8+N戰略按照自己節奏的夯實落地與全線升級。

就如趙明在與《壹觀察》對話中表示：“榮耀有充分的信心衝擊智慧全場景和IoT第一品牌”。

第三，與年輕使用者的生活一起升級。

對於年輕人來說，生活是一個早就被設定好的無趣賽道嗎？生活難道只有一種模式？答案顯然是否定的，年輕，就意味著美好的想象力與無限可能，這也是今年以來整個社會都在討論的熱點話題“後浪”。

什麼是“生活與你一起升級第二季”？這也是榮耀此次釋出會給出的答案：更加關注年輕使用者對科技化、潮流化、時尚化生活的嚮往，透過充分滿足年輕使用者細分、個性化、全方位的智慧場景需求，共同實現面向未來的生活升級與理想實現。

就如趙明在釋出上所說：“榮耀的品牌願景和使命，是創造一個屬於年輕人的智慧新世界。無論這個世界如何變化，榮耀的追求始終不變：為年輕人打造一個快樂的、便捷的、愉悅的全場景智慧生活，讓年輕人都能以積極樂觀的心態，去迎接挑戰，去擁抱新生”。

《壹觀察》認為，從滿足產品需求到與年輕人生活一起升級，這是榮耀從“硬體引領思維”到“生態創新與生活方式變革引領理念”的一個標誌性變化，也是榮耀贏得全球年輕使用者、實現“極限施壓”情況下逆勢突圍的重要驅動力。

伴隨9月15日“外部極限施壓”時間節點到來，榮耀如何應對，引發了全球整個業界，包括媒體與大眾使用者的關注。

榮耀近期接連打出的“三記組合拳”，已經充分表明了榮耀的態度：有條不紊、直面不退，疾風知勁草，激盪見初心。而合作伙伴的積極參與和熱情加持，也充分說明了業界對榮耀此舉的信心與“點贊”。

9月7日在武漢舉行的榮耀2020年手機渠道峰會上，聚合了中國手機產業諸多優秀的渠道商與產業合作伙伴。

中國手機市場2020年受疫情衝擊嚴重，來自工信部旗下中國信通院公佈的資料顯示，前六個月國內手機出貨量同比下滑17.7%，再次觸底。而榮耀則成為中國手機市場“唯二”呈現強力逆市增長的手機品牌。其中，來自合作伙伴的充分信任與支援，對榮耀來說可謂至關重要。而榮耀在中國手機市場遠超業界預期的優秀表現，無疑進一步增強了合作伙伴的信心與熱情。

實際上，榮耀在過去發展中，一直堅持趙明所提出的“有朋友、有未來”的產業合作理念。早在榮耀手機獲得中國網際網路手機第一品牌的同時，就開啟了與線下合作伙伴的渠道合作，榮耀也是目前國內手機品牌中，首先完成線上+線下平衡的手機品牌，這也是榮耀在今年一季度成功衝擊國內線上+線下市場綜合TOP 3品牌的重要原因。

9月15日當天的榮耀智慧生活業務渠道夥伴大會同樣延續了這一理念。榮耀在智慧全場景業務的全面加速拓展中，非常重視渠道合作伙伴的支援與紅利共享。趙明在演講中，也多次強調了榮耀“有朋友、有未來”的產業理念，以及與產業合作伙伴共同打造相對完整生態體系的願望。榮耀今年的多次重要釋出會上，也都發布和展示了來自合作伙伴的“榮耀親選”產品。

讓《壹觀察》印象深刻的是，在與榮耀管理層的多次對話中都非常強調“不急於求成”、“不急功近利”，以及“與產業穩步合作打造共贏健康商業模式”的理念。這點在今年來GMIC（全球移動網際網路大會）趙明提出的“笨鳥不等風”、“無懼風停”、“風物長宜放眼量”、“春風吹浪正淘沙”等主題資訊中都有著非常明確的闡述。

正是多年來堅定地執行這一理念，榮耀在高速成長過程中，凝聚了“混凝土”一般的產業合作伙伴，構建了良性發展的渠道和銷售體系，在推動生態發展的同時也讓所有合作伙伴從中受益。所以即使面對最困難的時刻，榮耀手機銷量仍舊可以實現逆風增長，並且在智慧全場景終端戰略中得到了合作伙伴的認可與擁護。

9月15日榮耀全場景渠道大會上，有渠道商在接受媒體訪問時曾對此表示：“我們與榮耀一起成長，經歷了榮耀從開始到壯大的完整過程，期間挑戰巨大但收穫更大，我們對榮耀的未來當然有信心”。另一個渠道商對此表示：“智慧全場景與AIoT裝置一定是未來，我們在智慧手機市場相信榮耀，在未來智慧全場景時代同樣相信榮耀”。

9月16日的新品釋出會上，業界也關注到，榮耀手錶GS Pro與Discovery探索頻道合作，以產品定製、活動聯合等方式深入到年輕人的互動與生活方式之中。而英特爾中國區總經理王銳也來到釋出會現場為榮耀獵人遊戲本站臺，並講述了英特爾與榮耀的合作歷程，以及對“強強聯手”的未來看好。

《壹觀察》認為，面對技術與產業大變革，只有透過廠商一體的深度合作，才能擁有新競爭時代的“鑰匙”。這需要廠商與渠道商的充分信任，以及堅持共同進退的朋友關係。而擁有眾多朋友的榮耀，當然擁有更好的未來。

榮耀成立以來的品牌核心理念，是“勇敢做自己”。

這不僅僅是面向年輕使用者的品牌理念，更是榮耀所堅信的品牌精神。

《壹觀察》清晰地記得，在2019年5月21日的榮耀20系列倫敦釋出上，即使面向突然而至的外部“極限施壓”，榮耀和趙明都堅持如期舉行全球新品釋出會。“榮耀品牌成立超過五年，無論發生什麼，無論面臨什麼樣的困難和挑戰，都一定會保持微笑，榮耀要勇敢做自己”。榮耀總裁趙明在釋出會開場的講話贏得了全球媒體一致的掌聲，甚至不乏外媒記者的歡呼。

在2020年初的一封榮耀全員內部郵件中，趙明用了“滄海橫流，方顯英雄本色”的詞語，並強調“以最無畏的果敢，打破所有對我們的封鎖，時間一定會成為我們的朋友。”

電影《八佰》熱映，趙明在朋友圈點評稱：“電影中蘇州河兩岸場景形成了極強的反差和對比，勇猛的、剛強的、怯懦的、享樂的等等，但在血與火的較量中，形成了共同的意志和擔當，堅守陣地、絕不退縮！”

這份“寧戰不退”的底氣，一靠實力，二靠寧戰不退的堅定態度，三靠合作伙伴的一起攻城拔寨。

華為創始人任正非所說：“要讓打勝仗的思想成為一種信仰，沒有退路就是勝利之路！”

華為與榮耀都是一支“從勝利走向勝利的隊伍”。過去33年來，華為33年來從一家中國初創企業，不斷搏擊國際巨頭企業與大膽走向全球市場，終於成為全球第一大電信裝置企業、前兩大終端公司，並在5G、AI、雲計算、IoT等領域皆具備引領優勢。榮耀過去六年來則從無到有，從獲得線上手機市場第一到國內前三，並走向全球化與智慧全場景戰略的兩大征程。

談及過去的16個月，趙明稱這段時間榮耀團隊上下一心，充滿了一種大戰的氣氛。甚至有些本來之前準備離職的員工都主動選擇留了下來，因為這種為了一個偉大的目標進行大集團作戰、並且有機會戰而勝之、創造歷史的機遇在人的一生中很難遇到。每一個人，都有機會成為創造歷史的一份子，每一個人，都堅信一定可以從勝利走向勝利。

科技是生產力與創新力，也是一個國家的底蘊與核心競爭力。

一個偉大的國家，一定擁有頂級的科技公司。而無論是這些國家還是公司背後，都有各自不同的奮鬥歷史與頑強程序。或者說，核心科技是玫瑰，也是鋼槍。唯有手持鋼槍，才有能力保護身後盛開的玫瑰與愛情。

這也是如今華為和榮耀面對極限施壓“寧戰不退”的深層次意義所在。

就如趙明在接受媒體專訪時所說：“如果我們今天不守住這個山頭，我們孩子們未來去哪裡打拼呢？”