用產品計劃來作為回應，這很“王者”。
國產移動遊戲產業發展不過十來年，隨著時間遷移，當前運營時長超6、7年的精品遊戲越來越多。根據伽馬資料統計，移動遊戲長線趨勢顯著，2022年頭部移動遊戲平均上線時長便已超過4年。
能在大浪反覆沖刷下活下來的這些“常青派”，多數在技術、設計、運營都積累一套相當深厚的壁壘，它們在不斷拔高品類天花板的同時，也逐漸成為了當下玩家們評判同類新遊的參照物。
而在眾多頭部遊戲中，《王者榮耀》無論從生命週期還是排名表現上，可以說穩居各賽道TOP。
根據QuestMobile近期釋出的報告顯示，在MOBA賽道，上線近8年的《王者榮耀》依舊長期貢獻著絕大部分的收入，並且至今年的4-6月，其平均MAU仍超1.4億，位列所有移動遊戲之首。放眼全球移動市場，如此長虹的成績它大機率是獨一份。
在它運營的數年間，也有不少後來者將其作為對標，向MOBA領域發起進擊。但從結果來看，至今無一能打破它創下的天花板。而近期多款MOBA手遊的營銷式“碰瓷”，則又一次將《王者榮耀》置於MOBA賽道競爭的話題中心。
老實說，這種情況多年來早已見怪不怪，作為賽道TOP，不止於同品類話題，許多遊戲相關的熱點，它也總容易被Q一波。不過即便知道這些產品難以撼動王者的地位，陀螺君仍不禁好奇的留意了下王者官方的回應。
而在看完王者最近一週釋出的官方內容後，陀螺君心中又不出意外的發出“果然如此”、“這才是王者榮耀”的感嘆。
擁抱使用者所需，是最好的迴響
某種意義上，並不是所有關乎自身的討論都是需要回應的，不論是上在遊戲圈亦或是其它領域。套用武俠小說裡常說的，有人的地方就有江湖，尤其是位處一定影響力的“俠客”，更容易招惹風波。
過去一週裡，《王者榮耀》不意外地並未對被碰瓷營銷發表甚麼回應。從官方號來看，開發團隊依舊有條不紊的根據七夕節點，及使用者階段性反饋釋出了一波更新，而這些新內容也逐漸替代八卦，成為了一眾玩家的話題新焦點。
對玩家來說，吃瓜歸吃瓜，他們最關心的始終是遊戲接下來會出什麼新內容，比如近期到來的七夕節官方會有哪些動作。七夕作為暑期檔中的重要節點，往年也是年輕玩家們關注的焦點之一。當官方放出七夕節的限定皮膚「鶴歸松棲」以及一連串的福利“炸彈”後，相關討論熱度便開始一路看漲。
對於此前受到玩家熱議的瑤—真我赫茲皮膚，近期官方同樣提出了即將最佳化的預告，表示將對局內特效進行調優，及對皮膚標籤進行最佳化，以及時回應玩家們的反饋。同時還有對公孫離-蜜橘之夏模型的最佳化、無雙品級皮膚新增特性等等。
在連續新內容衝擊下，玩家們的話題自然而然的又迴歸到新皮膚、新活動的討論當中。
與此同時，更早時間官方釋出的《新版本最佳化內容前瞻》中提到的“對局環境最佳化”要點無疑是另一波重磅預告更新，其中涵蓋了“實時干預局內惡意行為”、“舉報機制最佳化”等玩家體驗痛點的最佳化，則引發了更多的討論。
作為一款主打競技體驗的手遊，對局環境在王者玩家群體中是一個繞不開的長期話題，這些年《王者榮耀》也在持續探索提升玩家們的體驗。比如此前推出的“關禁閉”處罰，對語音舉報功能進行升級等等，都是在洞悉玩家訴求後作出的改進。而此次新最佳化的到來，無疑進一步拔高了玩家的對局體驗。
作為玩家，比起外面的熱鬧八卦，關於自身體驗的舒適度升級，顯然更令人在意。加上一系列更新內容的連番轟炸，玩家的焦點轉移，外界短暫的碰瓷話題風波熱度快速下落也在預料之中。
而從王者的應對來看，面對外面的又一次紛擾，此次《王者榮耀》依然並未太過在意，或許說它已經習慣了被置於話題中心。
作為從業者，這些年我們也見證了它無數次遭遇各種“熱議”。老實說，對於一款常青的遊戲而言，在社交媒體繁榮的今天，這種事情也並非什麼新鮮事，最好的應對之道，往往就是務實的、持續的推出好內容。
不過王者此次遭遇的碰瓷事件，一定程度上也為各位“常青樹們”提個警醒。長線運營的遊戲，對比新遊，或許每一步決策都需要反覆深思熟慮。因為當遊戲運營到一定階段，玩家與遊戲之間便會逐漸成為相輔相成的羈絆關係。因此除了埋頭探索新玩法、新技術，現有玩家的體驗情緒都需要格外的重視。
相較於對手，突破自己創下的邊界或許更難
《王者榮耀》在移動MOBA賽道里真的會有對手嗎？結合近期的事件，不少媒體、分析師均給出了否定的答案。市場上也不乏聲音認為，打敗《王者榮耀》的或許不是同賽道競品，而將是未知的其它領域的產品。
藉著此次的話題，我們不妨來重新審視《王者榮耀》的競爭力與未來可能的挑戰。
過往對《王者榮耀》競爭力的探討中，它的技術力一直是圈內公認的難以被趕超的優勢之一。簡單來講，《王者榮耀》在MOBA領域深耕了近8年時間，它所遇到並解決的技術難題數量是難以想象的，單拿實時對局體驗來講，在如此大基數的線上人數基礎上，要確保體驗流暢性，便不是一件簡單的事情。
而技術力還只是它競爭力的一部分，更別提這些年它積累下來的龐大產品內容量、運營生態等。在《王者榮耀》上線的前幾年，業內或許還會對後來的看似重磅的MOBA之作表示期待，期待能有某款新品能將它拉下神壇。但到了最近幾年，即便有同賽道新品出現，業內逐漸不再將王者作為其對標，更多的是探討新品的差異化，期待它是否有分一杯羹的機會。
《王者榮耀》所創下的成績，不止於MOBA品類，它幾乎可以說是全品類中，最常青、守擂最穩的產品。
上線快8年了，最近一年《王者榮耀》依然從未掉出iOS暢銷榜TOP3
去年底，新華社下屬媒體中國經濟資訊社曾釋出了一份《新華·文化產業IP指數報告（2022）》。該報告從文學、影視、漫畫、遊戲、實體線下衍生等形態創作或改編的作品中，篩選出了百大IP進行多維度的嚴格評估，最終評選出了50個最具文化產業價值的中國當代IP，而《王者榮耀》是唯一一個進入前10名的遊戲產品，它的價值早已不止於一款遊戲那麼簡單。
對於像《王者榮耀》這樣影響力的常青產品而言，比起外部的競爭，自我突破可能是它們面臨的更大難題。
一方面遊戲產業發展到今天，品類的躍遷迭代非常難；另一方面，現在的玩家很成熟，也有自己取捨的標準，太多例證表明，一些同賽道重磅新品上市，經常因為差異化或突破性不足，反而會促使老玩家迴流。因此，很多時候，許多賽道頭部之作，大部分時間都是跟自己賽跑，給自己定下目標，希望能在下一個節點或某個事情上超越自我，能不負玩家的期待。
拿《王者榮耀》來說，這些年它在產品、電競、IP生態、文化載體賦能等方面，對產業鏈及眾多領域影響愈發深重，主要便得益於它從未停下探索腳步，在許多方面的實戰均領先了其它產品頗多，如今它構築的整個生態圈早已成為了一個龐然大物。
在它探索佈局的各個維度裡面，基本上是沒有對標摸索著前行的，邊界為它所創，突破邊界的也是它自己，對於它而言，更難的永遠是尋找下一個突破點。而在這個探索過程中，所建立起來的運營經驗以及內容沉澱等，也是它最堅實的競爭壁壘。
故而相較於一些賽道的長線產品，《王者榮耀》的生命力明顯會更強，因為與它競爭，不止於產品研發上的競爭。但再長虹的產品，也會有自己的生長危機，尤其是當產品達到一定高度時，投射到產品身上的目光更多，一旦出了問題，也更容易被放大。因此，王者的未來，除了要與自己競賽，在長線運營的每一環也需要更加的謹慎。
當然，比起常態化的行業競爭，我更期待《王者榮耀》的未來，還能達成怎樣的長線運營高度。