新京報訊（記者 曲筱藝）4月15日，第四屆天貓金嬰獎頒獎典禮在上海舉辦，從新科技、新面料、新設計、新體驗等維度頒發十幾個獎項，包括”最具影響力品牌““年度最傑出新品”“最具發展潛力新銳品牌”等，還發布了《α世代出圈，解鎖母嬰行業新趨勢》報告（以下簡稱《報告》）。頒獎典禮現場，天貓母嬰親子總經理立颯表示：“2020年，在母嬰市場增速整體放緩的背景下，母嬰親子領域的新興細分行業在天貓增速超過40%。
2020年天貓母嬰誕生近5000個新品牌，90後父母成消費主力
根據《報告》資料，2020年中國母嬰市場規模突破1000億美元，領先全球；中國市場的電商佔比從2019年的26.3%提升至32.7%。目前，天貓已成為品牌成長與創新的主陣地，購買使用者數持續增長，2020年天貓母嬰消費人群突破3億。母嬰親子行業線上化提速，2020年天貓母嬰親子行業新成立近5000個品牌，包括安滿、丁香醫生、三隻松鼠子品牌小鹿藍藍、MLB、Under Armour、Stella Mccartney、馬克華菲、明治等品牌紛紛入駐開店。入駐天貓平臺助力品牌加速發展，資料顯示，2020年共有243個品牌在天貓銷售額破億，其中天貓母嬰親子行業新增33個過億品牌，包括5個破億新銳品牌。會員使用者增長超8000萬。
立颯表示，α世代是指出生在2010年-2024年的孩子，全球每週約有274萬α世代人口出生，中國α世代數量僅次於印度，位居世界第二。“他們出生在網路和智慧時代，父母多為90後、95後，是細分市場消費升級最旺盛的一代，增量市場再造超千億規模。”
隨著穩定增長的可支配收入推動消費持續升級，中國父母在母嬰品類的支出穩定攀升，2015年-2020年，中國母嬰品類人均零售額增長30.3%。《報告》顯示，目前90後父母已成為消費主力，他們擁有更前沿的育兒理念，促進母嬰消費升級。同時，隨著電商及物流體系在四線及以下城市的覆蓋更加完善，啟用市場需求，2020年母嬰品類四線及以下城市消費人群佔比49%，消費佔比貢獻率同比增長5%。另外，除了金額貢獻最大的“寵娃精緻媽媽”，年輕潮媽和顧家奶爸增長最快，除了注重基礎功能與材質，更願意嘗試高科技，偏愛智慧玩具。而作為出生於網路和科技時代的α世代，一出生便和iPad和智慧手機“為伍”，與智慧玩具“做朋友”，他們本身也更喜歡新鮮事物。
年輕父母青睞科技育兒，智慧教育、潮流玩具等“帶娃神器”增速超40%
消費升級與需求細分，催生眾多新賽道，成為新品牌與新品集中爆發的領域。2020年，天貓上零輔食、智慧教育、潮流玩具等類目的增速均超過40%，為整體行業增速的兩倍。資料顯示，新銳玩具品牌增速明顯。以主打1歲-6歲兒童的國產積木品牌布魯可為例，全年增速超過800%。
在分享天貓母嬰親子行業趨勢時，立颯提到，90後、95後父母是智慧育兒與科技育兒的忠實擁躉。2020年，天貓上早教智慧相關玩具消費額增速是整體玩具市場的3倍，其中AR地球儀、電動削筆器、學習機、點讀筆等成為年輕父母的“神器”；科大訊飛、天貓精靈、位元組跳動等企業競相跨界進入智慧教育硬體市場。2020年，步步高學習機S5pro在天貓的銷售額達1.1億，科大訊飛x2pro單品銷售突破5700萬。
與此同時，電動搖椅、智慧陪伴機器人等“帶娃神器”在天貓上呈現爆發趨勢，智慧且富含創意的新品幫助年輕父母“解放雙手”，享受育兒。比如，ibaby恆溫睡袋銷量同比增長近5倍，單品爆款恆溫睡袋一年熱賣26.8萬件。據介紹，這款睡袋採用宇航服同款調溫材質，可以自動調節溫度，非常受年輕父母歡迎。
透過流量與技術加持，助力品牌完成“從新品到爆款、從單品到品類、從賣貨到品牌”進階之路
2021年，母嬰親子市場在天貓充滿機遇。立颯表示：“我們將更加註重創新，品牌的創新與品類的創新以及消費者體驗的創新，透過創新來服務消費者，為商家開闢增量市場。”未來，天貓將整合阿里生態資源，在營銷、消費者運營、服務體驗定製等方面最佳化平臺商家服務。
據瞭解，過去兩年天貓在基礎建設、消費者運營、供給及產品最佳化方面做出很大努力，這也為新品牌的成長提供了肥沃的土壤。新品牌在天貓為何能實現爆發式成長？業內人士認為，天貓為“從爆款到品牌”提供了最短路徑，“天貓是最適合品牌全生命週期成長的平臺，助力品牌完成“從新品到爆款、從單品到品類、從賣貨到品牌”的進階之路。
天貓快消事業部總經理激雲指出，新品牌的成長將不僅僅靠流量孵化，而是需要更多供應鏈方面的賦能，需要平臺在新品“冷啟動”上的幫助以及技術的加持，把新品牌的競爭門檻提高。據介紹，天貓母嬰親子透過專業力、體驗力、豐富力、顏值力等多方面幫助商家更好服務母嬰消費。以“體驗力”為例，天貓母嬰親子目前提供天貓甄檢、3d線上互動技術、鏈上天貓、物流“送貨上門”四大產品，助力消費者體驗感的提升。其中，鏈上天貓是基於螞蟻鏈的區塊鏈等技術，由國內外多家頂級質檢認證機構組成的質檢平臺，為商家提供鏈上可信的檢測，從而打造讓大眾更信任的優質品牌；天貓甄檢升級行業優品標準，助力浮出更多品質好貨，增強天貓母嬰親子貨品專業性。此外，天貓將區塊鏈技術應用於奶粉等品類溯源的同時，將聯合質檢聯盟，制定標準、提供認證服務。目前，這套流程已經在規範新行業標準方面發揮作用。
據瞭解，天貓還將聯合阿里巴巴IOT實驗室，阿里雲達摩院智慧教育硬體共創平臺，開放阿里雲的AI技術等，幫助品牌開發智慧教育新品。與此同時，天貓還將整合阿里媽媽學習新客解決方案與釘釘學習中心的資源，讓品牌實現更精準的人群觸達。
新京報記者 曲筱藝
編輯 李錚 校對 李項玲
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來源：新京報