社群團購火了！入局的網際網路巨頭越來越多。蘇寧在去年就率先推出了社群團購業務“蘇小團”；今年以來，6月份，滴滴打造的社群團購品牌“橙心優選”上線；7月，美團宣佈成立優選事業部，由美團高階副總裁、S-team成員陳亮負責；8月，拼多多旗下社群團購專案“多多買菜”上線，同時上線“多多買菜”小程式；9月，阿里宣佈成立盒馬優選事業部，進軍社群團購賽道；京東也不甘落後，近日也傳出將進入社群團購的訊息。
此外，資本市場也瘋狂跟進，短短數月，已有近百億資金來分食這一市場。據不完全統計，十薈團、興盛優選、同程生活等社群團購平臺年內累計獲得超90億元的融資。這其中，還不包括大廠“圍獵”興盛優選的那筆傳聞中的60億美金。
某社群團購平臺截圖
市場被炒熱之後，搶市場就成了重頭戲，和以前每一次的風口爭奪戰一樣，巨頭們依然選擇了“燒錢”。1分錢的食用鹽、1分錢的橙子、桔子，以及各種禮券包、下單返現等促銷手段成為各大平臺“標配”。
不僅如此，從地推、運營到後臺技術人員的薪酬都在迅速攀升、招聘平臺的資訊顯示，拼多多旗下的“多多買菜”給前端工程師開出了4.5—7萬的月薪，而阿里巴巴給社群團購經理開出的月薪也基本在3—6萬元。
業內人士認為，想要快速城戰，價格戰是不可避免的，第一步先把單量做起來，規模效應產生後才會有足夠多的供應商和物流體系支撐，從而分攤中後臺成本。只是大規模的價格補貼，打亂看原有經銷商的價格體系，出現了亂價、跨區竄貨等問題，補貼大戰到最後難保不會又是一地雞毛。
據媒體公開報道，早在2018年，不少企業就已經進入到了這個領域，當時行業半年內融資金額高達40億元，但是由於當時的擴張過快，加上整個行業的無序競爭，導致了大批企業資金鍊斷裂。今年由於受到新冠疫情的影響，社群團購市場再度發展迅猛，最新研究報告顯示，今年社群團購的市場規模預計將達720億元，到2022年或將達1020億元。
從目前發展情況來看，網際網路巨頭已經紛紛佈局，社群團購的競爭環境已經到了白熱化的地步，“燒錢”大戰後，究竟誰會笑到最後？我們拭目以待。