五部門聯手規範劇本殺 高居年輕人線下潮流娛樂方式第三位 未來市場規模或達千億

6月27日，智通財經APP獲悉，文化和旅遊部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局釋出《關於加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(以下簡稱《通知》)，在全國範圍內將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。這也是首個全國性的劇本殺、密室逃脫管理規範。

近年來，以劇本殺、密室逃脫為代表的劇本娛樂經營場所快速發展的同時，也出現了色情、血腥、暴力、靈異等不良內容，以及消防安全隱患等問題。

據媒體報道，有學生因迷戀劇本殺，在3個月內花光了父母準備做生意的30萬元資金。後來透過檢視男孩的消費記錄得知，男孩在玩劇本殺中購買了女僕服務。美女在陪玩過程中，會穿著性感的衣服向玩家索要打賞，並且舉動曖昧，充斥著黃色暴力。

業內人士表示，此次五部門通知的釋出，有助於為企業擴大投資增強政策預期，將劇本殺等產業納入監管，可以更好地規範行業發展亂象，實現健康有序發展。

今年以來，國內多個省市已相繼將劇本殺、密室逃脫納入監管。如今年1月，《上海市密室劇本殺內容管理暫行規定》正式釋出，《遼寧省密室劇本殺管理規定(試行)》則在今年2月對外發布。

“劇本殺”全稱為沉浸式劇本，是一種以劇本為核心的新型文創產品。遊戲規則是，玩家先選擇人物，閱讀人物對應劇本，蒐集線索後找出遊戲裡隱藏的“真兇”。從題材分類上看，劇本殺題材可以包括燒腦推理、歡樂喜劇、都市情感、科幻腦洞等等。

在當前的中國年輕消費者線下潮流娛樂方式中，“劇本殺”高居第三位，緊隨電影、運動健身之後。“劇本殺”“密室逃脫”等新業態的商業價值受到高度認可。

從產業鏈看，劇本殺分為“劇本創作者——劇本發行商——線下展會/線上劇本分發平臺——線下劇本殺門店/線上劇本殺APP——劇本殺玩家”。

上游劇本創作者是劇本殺的核心資源。上游創作者較為分散，主要是由影視編劇、網文作者、資深玩家等轉型而來，根據劇本分發平臺“黑探有品”的資料，截至2020年末全國劇本創作者為4000-5000人，相比於日益擴大的劇本殺線下門店、線上APP月活使用者，劇本殺上游仍是一片藍海。目前，有不少大型IP也改編成劇本殺，受到劇本殺玩家的追捧。

劇本殺中游包括了劇本發行商、劇本分發平臺。劇本發行商也是呈現百花齊放的分散狀態，包括LARP、葵花發行、蛛絲馬跡、Siren、GoDan等眾多工作室，工作室可以透過劇本分發平臺銷售劇本，也可以自行銷售，如GoDan在淘寶的店鋪，擁有7萬+粉絲。

劇本殺下游包括劇本殺線下門店及線上劇本殺APP。線下門店逐步呈現連鎖化趨勢，但是依然是分散林立，線上劇本殺APP則逐步向頭部集中，去年“百變大偵探”APP後來居上，日下載量和收入開始遠超“我是謎”APP。

根據艾媒諮詢資料顯示，2021、2022年預測劇本殺市場規模將達到170.2、238.9億元，增速高達45.0%、40.4%。

粵開證券表示，根據玩家特徵，將劇本殺目標人群設定為15-39歲人群。將劇本殺消費者習慣假定為，半個月一次、一個月一次、三個月一次、半年一次的使用者分佈分比為60%、20%、10%、10%。

當目標人群滲透比例為2%時，劇本殺均價80元、100元的市場規模分別為136、171億元。當目標人群滲透比例為15%時，劇本殺均價80元、100元的市場規模分別為1024、1279億元。

不過，粵開證券指出，滲透比例達到15%較為困難，但是劇本殺仍處於增量市場，對比2020年117.4億元的市場規模，仍存在較大的發展空間。

當前的劇本殺規模大約處在估算的“均價100元、滲透率2%”的水平，未來隨著劇本殺的滲透率不斷提升。若2025年滲透率達到8%，則在均價100元、均價80元的情況下，劇本殺市場規模年增長率將分別達到41.5%、33.9%，增速處於較高區間。