港媒：遊戲靠什麼吸引女玩家

香港《南華早報》9月7日文章，原題：浪漫和宮廷陰謀：聚焦女性的遊戲如何在中國取得成功  身穿古代服裝的年輕女主人公進入龐大庭院後，開始對抗強敵皇妃。花瓣魔法過後主人公獲勝，馬上遇到一名英俊領主……這是手遊《熹妃傳》的一個章節。如今，中國正出現越來越多類似的專門針對女性玩家的遊戲。混雜著宮廷陰謀、魔法對戰、浪漫等元素的遊戲如今非常流行。

中國擁有全球第一大玩家群體，大大小小的遊戲公司正努力聚焦女性玩家。騰訊、網易、B站等科技巨頭及小型工作室都在全力研發能吸引女人的遊戲。業內人士說，面向女性的遊戲是個有待挖掘的金礦。

中國遊戲市場與西方不同，後者針對女性研發的遊戲很難吸引到注意力。俄勒岡大學媒體研究助理教授阿曼達·柯特說，美國遊戲業過去十年曾試圖打造針對女性玩家的遊戲，但大多很快失利。中國從日本受到啟發。“可愛文化”令日本遊戲業更易聚焦兩性群體。專家認為，中國遊戲商對女性遊戲的興趣主要緣於（男性玩家）市場日漸飽和。

針對女性玩家的遊戲在中國已存在一段時間，但該趨勢近幾年來更加顯現。2018年有女粉絲花25萬元包下深圳京基大廈的LED屏廣告,為虛擬人物李澤言慶生，李是在女生中爆紅的手遊《戀與製作人》的男主角之一。

新加坡國立大學傳播與媒體研究專業的博士生賴子杉（音）回憶說，她的一位朋友曾花2萬元解鎖遊戲情節。她說，女性玩家喜歡此類遊戲，是受到浪漫故事吸引，“此類遊戲滿足了女性對理想男性的幻想”。

但這些套路變得越來越老套，可能令女玩家失去興趣。分析人士稱，女性玩家將是個細分市場，但對此類遊戲的興趣正不斷增長。2019年中國遊戲產業報告顯示，中國現在有大約3億女性玩家，佔全國玩家總數的46%。（作者瑪莎·波拉克，王曉雄譯）