近日，荔枝APP因“存在助眠內容挑逗、多名助眠主播誘售低俗色情音影片等問題”遭廣東網信辦會同省“掃黃打非”辦約談，要求其關停直播板塊“助眠”頻道。荔枝APP負責人表示，違規主播及其內容只佔“助眠”頻道的很小部分，但其所暴露出的問題依然讓公司警醒，將對照問題進行徹底有效整改。
9月9日，ASMR愛好者“發條橘子”告訴記者，“正規平臺上的ASMR主播會使用敲擊音叉，模擬挖耳等音效為聽眾助眠。”
那麼，違規的“助眠”內容是什麼？新京報貝殼財經記者發現，此前曾在鬥魚、虎牙、B站、網易雲等音影片平臺熱門一時後來卻遭到下架的“ASMR”內容所主打的就是“助眠”效果，而ASMR此前之所以遭到全面下架正是因為部分音影片內容涉色情低俗，導致不少平臺被“掃黃打非”辦約談。
新京報貝殼財經記者調查發現，雖然遭到了大面積封禁，但目前在一些平臺搜尋“助眠”、“哄睡”等關鍵詞仍然可以看到部分ASMR內容，其影片內容均較為正常。而在一些半地下的微商平臺以及“福利”網站上，不少平臺此前因遭封禁而下架的ASMR影片仍然可以買到，大量正常或打“擦邊球”的內容被混在一起打包出售給了買家。
記者搜尋到的一些打擦邊球的ASMR影片。
初心：
ASMR是為了助眠
據記者瞭解，ASMR(Autonomous sensory meridian response)，中文譯成“自發性知覺經絡反應“，意指人體透過視、聽、觸、嗅等感知上的影響，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特感覺。
ASMR原本存在於國外，是純粹的“舶來品”。被媒體稱為國內“ASMR第一人”的陳子桐回憶，2016年中國做ASMR的人還屈指可數，從2017年前後開始火爆，幾個大的直播平臺開始做ASMR，平臺以賺錢為導向，對於專業性、規範性的要求並不高，基本上有裝置就能入門。
據公開資料，一篇發表於《河南醫學研究》2018（027）024期的論文《自發性知覺經絡反應的研究進展》（下稱《研究》）表示，邀請91名健康人觀看ASMR，超過半數的人有ASMR類似體驗。大量案例提示，ASMR在睡眠、抗抑鬱和治療慢性疼痛方面可能有促進作用。
《研究》表示，很多ASMR素材與催眠選用的素材相似，表演者也使用催眠師的行為。ASMR包括影象引導、漸進式放鬆、催眠、冥想等多種內容，可以作為提升睡眠質量的方法之一。
不過《研究》也表示，ASMR的本質仍不明確，相關研究較少，對於該現象的生理機制、作用效果、不良反應等還有待進一步的研究。
另一篇發表於《現代電影技術》（2019年7期）的論文《初探ASMR聲音製作技術以及ASMR聲音特徵分析》顯示，ASMR的效果部分可分為口技、動效製作，最終目的是製作出一種能量集中在高頻的聲音。較為正常的製作方式比如：用手去擠壓塑膠袋，撫摸書本、頭髮等物質，用棉籤掏人工頭話筒“耳朵”等聲音。
一位助眠主播使用棉籤製造助眠聲音。
不過，據陳子桐介紹，製作一條ASMR並不是件容易的事情，一般要經歷寫指令碼、試錄、正式錄製、後期四個階段，實際的製作過程對大部分人都有點“痛苦”。
跑偏：
ASMR=色情？
粉紅色的房間裡，一名主播穿著性感的黑絲服裝，正對著話筒柔聲細語地說著話，這名主播影片的標題是“隔壁女鄰居”，標籤則是“ASMR哄睡”。
“2018年，類似的影片在鬥魚、虎牙、B站等平臺很容易可以搜到。”“發條橘子”告訴記者，“後來，這類影片內容因涉嫌違規遭到大量下架，近乎絕跡，不過代價是，許多正常的ASMR內容也搜不到了。”
“發條橘子”向記者展示了他收藏的多個ASMR音影片，其中包括女主播柔聲哄睡，但大部分都是主播使用各種物體發出令人舒服聲音的影片，主播男女均有，影片目的也是單純的助眠。
多名業內人士指出，從2018年起，一些ASMR主播的路子開始“跑偏”。新京報貝殼財經記者曾在鬥魚的某ASMR直播間內加入了該主播的“福利QQ群”，並花費100元購買了22個主播私人影片，記者開啟其中一個影片後發現，主播身著露胸裝，併發出低吟聲、吐舌頭。
也正是在2018年，ASMR遭遇了嚴格的監管。年內，不少平臺釋出了針對ASMR的管理辦法，如鬥魚釋出了《ASMR內容管理公告》，稱平臺提倡綠色、健康的ASMR直播內容，禁止主播利用ASMR直播傳播低俗內容，嚴禁主播存在一切利用ASMR直播打擦邊球的行為。當年6月，全國“掃黃打非”辦也針對ASMR內容存在的問題，約談了多家音影片網站負責人。並強調ASMR受眾群體中很大一部分是青少年，政府、企業要聯手打擊不良內容。
在嚴格的監管下，大多數平臺選擇對ASMR內容“一刀切”，新京報貝殼財經記者9月9日使用“助眠”、“ASMR”等關鍵詞在荔枝APP搜尋發現結果顯示為“沒找到相關內容”，在鬥魚、虎牙、B站上搜索“ASMR”關鍵詞發現，相關內容也均遭到遮蔽，多名業內人士表示，對“ASMR”關鍵詞的遮蔽和音影片內容的下架早在2018年就已經開始了，此次荔枝影片“助眠”板塊的下架只是一次“查缺補漏”而已。
監管：
處理尺度與失眠需求
雖然遭到全面下線，但ASMR內容並未徹底消亡。
“我認為，ASMR現在已經割裂成了兩種風格，一種只是用舒緩的聲音幫助人緩解壓力，另一種才是監管部門要打擊的擦邊球軟色情ASMR。”發條橘子告訴記者。
對於“擦邊球”類ASMR，新京報貝殼財經記者9月9日在一些半地下的微商平臺以及“福利”網站上發現了大量各個平臺此前因遭封禁而下架的ASMR影片，如某主播在2017年至2018年的直播影片標價10元。此前，這些影片可以在直播平臺上免費觀看，但遭到下架後，它們被打包成了“福利影片”在微商平臺“二次倒賣”。
此外，記者還在黑產平臺上發現了不少打著“ASMR”旗號但實際直接涉黃的音訊，如某“ASMR”音訊裡全程都是主播的呻吟聲，有的音訊裡主播甚至在直接閱讀黃色小說。在業內人士看來，此類音訊已經脫離了“ASMR”的範疇，屬於披著“ASMR”外衣的涉黃內容。
而對於緩解壓力的正常ASMR影片，記者在一些平臺搜尋“助眠”、“哄睡”等關鍵詞仍然可以看到部分ASMR內容，由於監管原因，這些內容均沒有打上ASMR的標籤，但仍可看到“助眠”等標籤。網友“孤家寡人”認為，不少失眠的人仍需要ASMR。
但令監管方頭疼的是，有相當一部分內容的ASMR音影片在尺度處理上令人難以把控。鬥魚曾在2018年回應新京報記者稱，其禁止主播利用ASMR直播傳播低俗內容，“嚴禁低俗大尺度或有色情擦邊嫌疑的行為”、“嚴禁主播進行帶有性暗示的撫摸、舔咬等有暗示性動作”等，若主播在直播過程中違規，將根據情節嚴重程度扣除相應分值，但“平臺監管的難點在於處理尺度的把控。”
據瞭解，2017年審議透過的《網路視聽節目內容稽核通則》明確禁止含有具有明顯性挑逗意味的音效、音樂、畫面等。“就影片網站的稽核層面來說，網路視聽節目內容稽核通則中，具體規定了9種情形，有一部分ASMR內容屬於渲染色情和庸俗低階趣味的情形。平臺對於內容有稽核義務，如果稽核不力，從法律角度上需要負行政責任，具體來說，即可能面臨被行政部門約談、要求整改，甚至停止經營、吊銷營業執照等。”北京韜安律師事務所律師李晨瑤表示。
對於部分ASMR主播在軟色情方面的“轉型”，知乎答主“BB姬”表示，國內部分觀眾對ASMR的認知依然停留在挑逗、色誘這些方面。“如果沒辦法吸引觀眾，自然會被整個行業淘汰，一些觀眾對這方面的低階需求，導致了部分女主播主動向這方面趨利。”
多位業內人士表示，ASMR在中國的發展比較“丟人”：前期有人專門去製作一些精品影片，但到後來被直播平臺盯上之後在流量的裹挾下不斷向軟色情靠攏，最後導致劣幣驅逐良幣，用心製作影片的人無法突圍，最終還招來了監管的“大棒”。“但中國需要助眠的人群依然很多，希望平臺以及監管方能夠找到更合適的處理辦法，讓ASMR去除‘汙名’，生存在陽光下。”
新京報貝殼財經記者 羅亦丹 編輯 徐超 校對 危卓