網際網路巨頭加碼線上教育

廣州日報訊 (全媒體記者 倪明)6月22日,淘寶正式宣佈進軍教育領域,將搭建全新的線上教育基礎設施,未來三年幫助超1000家教培和知識付費機構獲取10萬名以上新生。在流量紅利逐漸消失、使用者增長見頂的背景下,網際網路巨頭紛紛將目光聚焦在線上教育。淘寶資料顯示,2020年1月~5月,教育培訓類商品在淘寶上的搜尋量接近翻番,入駐教育機構數增加5000家,相當於每月有一千家機構來淘寶開課辦學。目前淘寶上已有新東方、好未來、VIPKid、厚大教育等數萬家機構,集合300萬門課程。

今年開學季,中高考、法考、公考、英語學習等多個領域名師相繼登陸淘寶直播。記者搜尋“淘寶教育”進入精品課集合頁看到,課程體系涵蓋K12(幼兒園-高中)、考試考證、語言學習、興趣愛好、職業技能等領域。還有越來越多的“商品 知識付費”組合形態在淘寶出現。“今年年初線上教育大規模爆發,淘寶也順勢而為加強運營,用平臺方式加速教育行業數字化。我們還將基於資料的需求分析能力和行業趨勢洞察,賦能機構,讓課程也能實現C2M定製。” 淘寶教育事業部總經理黃磊表示。

隨著騰訊、阿里、百度、頭條等巨頭的相繼加碼,網際網路教育再次被推上了風口。6月8日,抖音、今日頭條、西瓜影片宣佈正式推出“學浪計劃”,三方將投入百億流量,扶持平臺教育創作者。

事實上,整個線上教育行業大約70%的企業存在連年虧損的尷尬境地。首先是獲客難,近日,新東方公佈了2020財年第三季度財報,新東方的人均獲客成本增至74美元,創歷史新高。此外,在“免費至上”的網際網路時代,資訊、資料、資料的流通便捷,再加上人們的版權意識以及知識付費的意識薄弱,致使線上教育流量變現困難且週期拉長。

來源:廣州日報

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