“冰墩墩”火爆一“墩”難求，可是你知道“冰墩墩”是如何誕生的嗎？

本文轉自【央廣軍事】；

近日

大家都被“冰墩墩”和“雪容融”

迷得不要不要的

周邊商品火速售罄

一“墩”難求

市民排隊購買冬奧特許商品（CGTN）

愛而不得的網友們全網喊話：

“強烈要求一戶一墩！”

一躍成為冬奧頂流的“冰墩墩”

到底有多火？

邊防官兵開展冰雪運動會

“冰墩墩”出鏡了

新疆塔城軍分割槽

庫則溫邊防連的兩名戰士

利用巡邏休息的時間

用雪塑出了北京冬奧會的吉祥物

“冰墩墩”

武警四川總隊樂山支隊

執勤四中隊炊事班的官兵

將傳統美食和冬奧會元素相融合

製作了“冰墩墩”和“雪容融”的花饃

2月5日，北京人民大會堂

摩納哥親王阿爾貝二世

在體驗麵塑製作“冰墩墩”的過程中

請求工作人員允許他做兩個帶走

因為他有一對龍鳳胎

如果只帶回去一個“冰墩墩”

那就不好交代了

“冰墩墩”是如何誕生的

北京2022年冬奧會吉祥物設計團隊負責人曹雪和“冰墩墩”

設計靈感最初來自冰糖葫蘆

“冰墩墩”這麼火，曹雪表示始料未及。“歷經10個月設計的‘冰墩墩’如此地受到大家的喜愛，非常激動。”曹雪表示，對“數百人寒風中排隊”的舉動很感動。激動在於“團隊做的得到大家認可了、喜愛了”，感動在於“人們在寒風中等待就是為了最後一刻手上能捧上一份溫暖。”

由曹雪帶領的設計團隊共14人，全部是來自廣州美術學院（以下簡稱“廣美”）的視覺藝術設計學院，一半老師一半研究生。在2019年，他們曾在19天內拿出了16套方案，沒有節假日，每天反覆修改討論，一共畫出上萬幅手稿。

化蛹成蝶的蛻變，必然是格外痛苦、難熬的。團隊去了二十幾趟北京，光食宿、機票就墊資十九萬多元，但方案始終懸而未決，還總在一遍遍修改。壓力大得不少人想打退堂鼓，連工作室的空氣也凝固起來。甚至有人在質疑，到底有沒有希望？這樣的重擔憑什麼會落到廣美？

“希望不在別人的眼中，而是在你們各自的手上。”曹雪坦言，那一刻他回答得斬釘截鐵。

功夫不負有心人。來自廣美設計團隊的3個方案最終入圍了前十。其中，冰糖葫蘆方案最打動評委，並被確定為重點修改方案。

曹雪說，冰糖葫蘆是北方小吃，有很接地氣的文化屬性，關鍵是它身上的那層冰殼糖衣，跟冰雪運動關聯上了。這就是“冰殼”的靈感來源。

不過，它畢竟是一個小吃，最終承載不了一個國家的形象，而且國外民眾對此並不熟悉。最後，熊貓成為代表中國的不二之選，也只能是它，因為大熊貓是全世界人民喜愛和認知的中國國寶動物。

“冰墩墩”歷經了嚴格的

查重和盲評

其實，這16個方案裡面有熊貓方案，但是當時並沒有入圍。用熊貓作吉祥物的最大挑戰就是太過於司空見慣。設計團隊接下來的任務，就是要設計一個與眾不同的“熊貓”。

“冰墩墩”形象設計手稿

為了作有效區分，曹雪設計團隊收集了市場上能收集到的成百上千個“熊貓”，全部打印出來，貼到首鋼園那個工作室的牆上。那時候，進門出門，滿眼都是鋪天蓋地的、各種各樣“熊貓”。

最終，“冰墩墩”形象得以出爐，以熊貓為核心，保留了冰糖葫蘆的冰殼造型。冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒，“冰墩墩”因此得名。

值得一提的是，在“冰墩墩”基本型被確定以後，設計團隊在國內和瑞士專門做了兩次查重。過關了！

但這還不是最揪心的考驗，盲評才是。

根據歷屆奧運會經驗，吉祥物的主要目標消費者是9歲左右的孩子。於是，北京冬奧組委在2019年，特地請了240個孩子來投票。為了保密，並沒有告訴孩子這是什麼，沒有任何指引和暗示。這就是盲評。

當時“冰墩墩”身上的冬奧會徽標誌被去掉了。為了公正，同時也為了干擾視聽，工作人員特意在網上下載了兩個可愛的卡通形象，跟“冰墩墩”貼在一起，讓孩子們自己選，喜歡哪個就投上一票。

盲評那天，曹雪正在北京焦急地等訊息。因為有工作人員表示，如果這關沒過的話，他們整個團隊要徹底打道回廣州了。

最後，230票都投給了“冰墩墩”。

一“墩”難求

魅力在於“暖”和“軟”

小小的“冰墩墩”，咋就有這麼大的魅力？曹雪透露了其中設計奧秘：憨態可掬、溫暖人心。

“冰墩墩”是將大熊貓憨態可掬的形象與富有科技感的冰晶外殼相結合。乍一看是冷的，但實際上它給人一種萌萌的、可愛的、溫暖的感覺。在一冷一暖、一硬一軟之間，傳播著愛心。

“國寶大熊貓在全球範圍內都受到寵愛。”曹雪說，團隊在設計上特別選擇了低齡化的熊貓寶寶形象。“大熊貓很可愛，熊貓寶寶更可愛。”為了觀察熊貓寶寶的表情和姿態，曹雪和他的團隊特意去了一趟四川臥龍。

曹雪介紹，為讓“冰墩墩”的設計更年輕、更可愛，“我們讓‘冰墩墩’是‘內八字’，這樣更符合熊貓寶寶走起路的姿勢。‘冰墩墩’招手的動作，身體是微微往前傾的，有點像寶寶站不穩的感覺”。

“冰墩墩”的“暖”與“軟”背後傳遞的是愛。“去年，奧林匹克格言將‘更團結’更新進去，團結是以愛為基礎的，這樣一個小小的吉祥物，跨越了國界和語言，讓所有人感受到了愛，一起向未來！”曹雪說。

一個受歡迎的吉祥物，通常要具備哪些特徵？曹雪認為，必須具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。

文化性就是本國的優秀傳統文化和故事。而藝術性，就是如何用藝術手段傳播好文化，講好故事。而商業性，就是用市場來檢驗，大賣才是硬道理。

“冰墩墩”最終造型出爐後，不僅受到了北京冬奧組委認可，而且得到國際奧委會主席巴赫的讚賞。曹雪透露，大家當時對“冰墩墩”大賣已有相當的信心。

用視覺藝術講好中國故事

其實，頒獎紀念版吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”還藏有一處巧思。“送給運動員的紀念版吉祥物，金色的外圈其實是中國傳統的‘歲寒三友’松、竹、梅，再次體現了中國文化。”曹雪透露。

設計是一種視覺語言。

正如著名的波蘭作曲家肖邦講的一句話，“當人類無法用文字表達情感的時候，音樂誕生了”。曹雪認為，視覺藝術又何嘗不是？“冰墩墩”就是用好的視覺語言去講好中國故事、傳播中華文化的一個爆款。

“吉祥物設計其實是一種角色設計。”曹雪認為，設計從來不以演繹藝術為目的，藝術只是設計中的表現手段而已。京劇、中醫藥、中華武術等都可以講好中國故事，傳播中華優秀文化。

“關鍵是我們設計師，眼界要高，身段要低。”曹雪說。眼界最好是國際化的視野。就冬奧而言，在設計一個冬奧會吉祥物的時候，應該把歷屆奧運會的吉祥物都閱讀一遍，要先讀懂它。而身段要低，就是要接地氣，採用讓人看得懂的形式。

買不到“冰墩墩”

只能用用桌布了

央廣軍事獨家定製版

“冰墩墩”桌布來啦

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（作者：王二兜）

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祝大家人手一“墩”

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