體育明星跨界：成績是提高商業價值的最大資本

中國男籃隊員郭艾倫、周琦和遼寧男籃主教練楊鳴、前國腳范志毅近日亮相一檔語言類綜藝節目，幾番言語引發爭議。參與節目的三位籃球人士都是正在進行的CBA聯賽裡最受關注的教練、球員，場上場下一言一行皆可引發話題。

在網路平臺上，不論是官方賬號還是個人博主，網紅教練、球員就意味著更高的資料或者KPI。相應地，教練和運動員在打響知名度後亦有更多商業活動等“出圈”的機會。從目前來看，這樣的迴圈正在CBA建立起來。新京報記者近日採訪了聯盟相關人士和體育經紀專業人士，業內公認的最重要一點就是，想成為體育圈的“頂流”，首先要在原領域內足夠優秀。

楊鳴率先借助文體跨界“出圈”。圖/新華社

話題人物

頂流地位依舊穩固

儘管參加完那檔綜藝節目後引來極高的討論度，但接下來的聯賽以及CBA全明星週末，上述3人照常出席賽後新聞釋出會，現場媒體似乎也達成默契，沒有人請他們對節目中的言論進行回應。有同行認為，節目吐槽針對的是中國男籃，在本土聯賽這樣的場合提問多少有些“跑題”。比起網路上的喧囂，當事人其實正按部就班地訓練、比賽，參加全明星的各項安排。

首次舉辦的全明星聯誼賽，楊鳴和杜鋒作為南、北區主教練，也是聯賽成績最好球隊的主教練，成為官方宣傳的重要出口。報到日當晚的首發球員圓桌採訪，郭艾倫面對鏡頭展現語言天賦、與周琦互相調侃，第一時間出現在各大體育頻道的醒目位置，相關影片傳播量也相當可觀。

一位熟悉網路運營規律的娛樂圈從業人員告訴新京報記者，由於郭艾倫和周琦發言的節目宣佈延播，楊鳴成為率先借助文體跨界“出圈”的。“他已經是籃球界的‘頂流’，這次節目之後，更多平時很少關注體育的人認識了他，就會開始瞭解他，甚至開始看CBA。這樣既有業務能力更有顏值的人，確實具備了成為‘頂流’的條件。一旦確立了這個‘地位’就會穩固很長一段時間，除非出現不可扭轉的局面。”

郭艾倫在籃球圈人氣十足。圖/新華社

官方態度

平衡大局不蹭熱度

緊跟網路是如今各行各業的“基操”，CBA進入2.0時代後同樣重視網路平臺的宣傳推廣。對於優秀教練員和運動員的走紅，聯盟自然是喜聞樂見，畢竟他們是聯賽最重要的資產和財富。越來越多的教練員和運動員受到喜愛，對提升聯賽形象也大有幫助。

另一方面，聯盟不會因為有一部分優秀人才走紅就厚此薄彼。“官方注重的還是平衡大局，不會刻意提高明星的曝光度，為了流量資料去蹭他們的熱度。”聯盟相關人士對新京報記者說。

從這個角度來說，CBA公司的架構是19傢俱樂部具有相同的持股份額，聯賽的本質是19支隊參加的體育比賽，最講究公平。所以官方賬號在宣傳推廣時也會在遵循平等原則的基礎上，展現CBA的正能量和閃光面。

同時也需要承認，關於明星的資訊的確更受關注。最典型的是廣東和遼寧兩支本賽季爭冠熱門球隊，無論釋出球隊動態還是球員、教練個人的表現，留言、點贊等資料都大幅領先其他球隊。對於應援和支援，CBA聯盟以及球隊方面都持歡迎態度，傷害對手卻是各方都不願看到的，正如娛樂圈也時常呼籲粉絲理智追星一樣。

競技體育就要靠成績說話。資料圖/Osports

業內共識

競技體育成績說話

這次籃球界“頂流”跨界受到爭議，包括主流媒體提出批評，也讓體育經紀界開始思考：當運動員紅了，除了在領域內持續成為佼佼者，涉足域外時該如何避雷？

以這次他們登上的語言類綜藝節目為例，節目組為每名嘉賓都安排了“編劇”，一對一編寫發言稿。吐槽的嘉賓上臺開口前，除了其編劇，節目組其他人都不知道該嘉賓所要講的內容，因此現場反應比較真實。但在稿件創造過程中，編劇會與嘉賓及團隊保持溝通，對發言稿進行調整。也就是說，嘉賓具有一定的話語權，並不是完全被動。加之當期節目主題本就敏感，由此可見，經紀團隊決定為體育明星接受節目組邀約，就應當預判到可能發生的風險。

也有業內人士認為，從下期預告的片段可以看到“主咖”郭艾倫和周琦在被狠狠吐槽後，進行個人陳述時承擔起了各自該承擔的責任，“雖然前面的鋪墊比較長，表現形式也刺激到了很多人的神經，但最終落到的點應該還是他們拿出了公眾希望看到的態度，也算達到了目的。”

他們不是第一批參加綜藝的體育明星，更不會是最後一批。節目播出後，體育界與娛樂圈呈現出的態度有些兩極化：這廂是體育人對“臉都不要了”痛心疾首，隔壁那廂卻大讚跨界而來的體育明星表現力絲毫不輸藝人，甚至更多娛樂節目將目光投向體育界。

然而，體育明星和經紀團隊早就有一個共識——競技體育就要靠成績說話，這是一條鐵律。有經紀人預測，這次風波之後體育明星接商業代言、娛樂活動時普遍會更謹慎，特別是遇到要拿自己飯碗說事的情況，“理想狀態當然是運動員可以一直取得優異的成績，這是提高商業價值的最大資本。經紀團隊選擇優質的資源，幫助運動員進一步提升公眾影響力。但在實際操作層面，可能一個細節沒處理好，批評就隨之而來，後續的影響也會很大。”

這位經紀人表示，風險無處不在，規避的過程其實也是積累經驗的過程，“再就是看運動員本人的意願，是否能夠接受這樣的挑戰，實際上也是接受他們自己人生中的更多可能性。”

新京報記者 劉晨

編輯 王希翀 校對 王心

來源：新京報