2020-21賽季西甲聯賽賽程過半，馬德里競技少賽1場，仍領先巴薩和皇馬10分之多，西蒙尼的球隊是五大聯賽積分優勢最大的領頭羊，馬競距離隊史又一次西甲冠軍可以說是指日可待了。
馬競成為本賽季西甲奪冠的最大熱門，俱樂部的商業價值也得到了市場的更高關注，SPORTFIVE/拉加代爾體育希望攜手馬德里競技全方位佈局大中華區和北美地區的市場，雙方已於北京時間2月4日對外宣佈，達成了商務合作伙伴關係。
SPORTFIVE/拉加代爾體育和馬競將攜手開拓國際市場，提升俱樂部品牌的全球影響力。拉加代爾體育計劃幫助馬德里競技量身提供全方位的市場營銷服務，包括國際化戰略諮詢、數字媒體、品牌升級、球迷體驗活動、產品打造及商務開發。
特別是在大中華區，SPORTFIVE/拉加代爾體育擁有與馬德里競技的獨家商務合作伙伴關係。
作為歐洲足壇豪門俱樂部之一，馬德里競技有著廣泛的國際影響力和雄心壯志，希望打造全球數字媒體平臺與球迷們互動交流，並不斷提高俱樂部的國際認知度以助推商業化開發。
拉加代爾體育長期服務於國際頂級體育IP，將憑藉豐富的營銷經驗和在北美、大中華區及歐洲市場的長期影響力，成為馬德里競技國際商務開發的強力合作伙伴。拉加代爾體育將聯動中國上海、德國漢堡、美國紐約以及西班牙巴塞羅那/馬德里的團隊力量，為馬德里競技量身打造服務團隊，提供商業贊助開發、市場營銷、數字媒體運營等全方位的服務。
拉加代爾體育首席增長官羅伯特-穆勒(Robert Müller)表示：“我們非常榮幸能夠與馬德里競技達成國際商務合作。馬德里競技在全球範圍內有著龐大且堅實的球迷基礎，頑強是馬德里競技獨特的品牌價值觀。基於此次合作，我們將攜手馬德里競技以打破疆界的足球語言觸及海內外粉絲，為品牌和合作夥伴提供深度互動平臺。”
拉加代爾體育大中華區董事總經理兼全球高階副總裁李瑩(Echo Li)表示：“馬德里競技是國際足壇頂級俱樂部之一，在中國享有極高聲譽。我們期待與馬德里競技一起，提升俱樂部在大中華區的品牌影響力，讓更多中國球迷感受西班牙足球的魅力和熱情，並幫助品牌以歐洲頂級足球俱樂部為載體，增強國際市場營銷實力。”
馬德里競技俱樂部首席商務官Íñigo Aznar表示：“非常高興能夠與SPORTFIVE/拉加代爾體育達成合作。作為一家領先的體育營銷機構，SPORTFIVE/拉加代爾體育在歐洲足球營銷上擁有豐富經驗並創造了許多紀錄，我們希望透過此次戰略合作，攜手幫助馬德里競技進行品牌擴張及國際商務合作拓展，尤其是在大中華區和北美地區市場。”