第一商用车网 张绪强
只用了10个月的时间,陕汽轻卡第10000辆就正式下线了。
从销售端的表现来看,陕汽轻卡的市场开拓可谓突飞猛进。今年1-9月,陕汽轻卡具体取得了什么样的销量表现?背后原因有哪些?明年陕汽轻卡有什么目标?就这些问题,第一商用车网采访到山东汽车制造有限公司销售公司总经理郭攀。
山东汽车制造有限公司销售公司总经理郭攀
疫情之后销量快速提升 上市首年预计销量将破万
2020年,疫情的突然爆发是影响市场的最大因素。但就这这样的形势下,9月29日,陕汽轻卡举行了德龙K3000第1万辆下线仪式,标志着陕汽轻卡进入快速上升通道。
谈到今年疫情的影响,郭攀说,自去年11月陕汽轻卡正式上市以后,突如其来的疫情对其销量的增长造成了不小的打击。
“今年一季度,我们3个月的总销量只有500辆,其中1月120辆左右,2月才80辆左右。我们作为一个新的轻卡,希望看到的是销量连续增长,疫情的打击真的是让我们很受伤;好在3月份以后随着疫情慢慢被控制住,我们的销量也走上了快速增长的通道,4月单月的销量就可以与一季度3个月的销量持平。”
4月以后,陕汽轻卡的销量继续快速增长,二季度实现2500辆的销量,上半年的总销量就达到了3000辆。7、8月进入卡车市场的传统销售淡季之后,陕汽轻卡的销量却并不“淡”,三季度的3个月销量突破3000辆;1-9月的累计销量突破6000辆。
郭攀说,二季度的销量增长是正常的,因为这一时期在释放因疫情压抑的需求,全行业都在涨;而三季度销量继续增长则是让人欣喜的,三季度轻卡市场总体上在走下坡路,而陕汽轻卡依然在走上坡路,这表明陕汽轻卡的产品确实获得了市场的认可。在这一成绩的鼓励下,再加上对山西、陕西、浙江、辽宁等新市场的开拓比较顺利,面对2020年还剩下的3个月时间,郭攀认为,陕汽轻卡有信心在上市第一年就拿到销量破万的成绩。
从具体车型来讲,陕汽轻卡的销量以4.2米蓝牌轻卡为主,这部分的销量可以占到总销量的95%。郭攀介绍,从细分市场来看,城配物流、快递、绿通运输等细分市场是目前陕汽轻卡表现比较好的细分市场;从地域来看,山东、安徽、江苏、河南和河北五个省份,陕汽轻卡都取得了比较好的开拓效果,其中河北销量最为领先,河北市场目前已经实现月销三四百辆,1-9月累计已销1800辆,在河北载货轻卡中排名已经进入行业前八。此外,山东市场也已实现月销300辆左右,其他三个省份月销量也都在百辆以上。
从以往的情况来看,全新品牌进入轻卡市场,第一年的销量一般在3000辆左右,而陕汽轻卡第一年预计就可以实现上万辆的销量,背后原因何在呢?
黄金动力链获客户认可 没有机会陕汽轻卡就创造机会
说到销量快速增长的原因,郭攀首先提到的,是陕汽轻卡的产品品质。
“我们的产品从去年年中就开始试销,第一批试销了二十多辆,第二批试销了一、二百辆,并且从客户那里得到了许多正反馈,比如操控性好、舒适性好等,这也是在我们意料之中的,毕竟我们的产品是利用集团研发资源,在潍柴东京创新中心日本五十铃专家团全程参与,对标日本五十铃进行开发的。另一方面,我们的黄金动力总成——潍柴发动机+法士特变速箱+汉德车桥,也得到了客户的认可。”
潍柴发动机+法士特变速箱+汉德车桥,这一黄金动力总成,在重卡市场中已经是赫赫威名,在轻卡市场,凭借其出色的产品品质,也很快获得了客户的信赖。
当然,好的产品也需要好的营销来带动销量,毕竟酒香也怕巷子深,尤其今年疫情的爆发,让汽车销售在一段时间内甚至处于瘫痪状态。这个时候市场中没有机会,就需要陕汽轻卡自己创造机会,发挥出主观能动性。
陕汽轻卡本来计划正月初五之前就让销售人员到位各个地方市场,但是由于疫情推迟到了正月初十。到了正月初十,疫情防控形势依然严峻,但是郭攀认为不能再等了,既然早去晚去都要隔离14天,那不如早去早隔离,隔离完了就可以正常开始工作。于是郭攀发动陕汽轻卡的销售人员早早就去跑市场,到了当地先隔离,隔离结束后,当地的经销商甚至还没有复工,陕汽轻卡的销售人员便独自开展销售工作。
同时,陕汽轻卡对销售渠道的建设也秉承高标准的要求,任何经销商想要代理陕汽轻卡,就必须全身心去做,“试试看”这种心态是不被接受的,因此陕汽轻卡的经销商都很有冲劲。再配合陕汽轻卡早去早隔离早工作的策略,让陕汽轻卡可以率先开展市场复苏后的销售工作,这才有了从3月份开始的一步一个脚印的销量上涨。
出色的产品品质,再加上充满激情的销售网络,最终促成陕汽轻卡1-9月销售达到6000辆,全年销量将超万辆的好成绩,也是陕汽轻卡完成2021年3万辆销量目标的底气所在。
结束语
上市首年即将销1万辆,第二年计划销3万辆,这样一个快速增长的节奏,正是想要实现“2512”规划的陕汽轻卡所需要的。
2020年,陕汽轻卡能否顺利破万辆?2021年,能否顺利完成3万辆的销量目标呢?我们拭目以待。
【来源:宽哥爱聊车】
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