中国刚刚进入21世纪的时候，人们可以选择的服装种类可没有现在的这么多，也没有现在这么时尚。甚至可以说大家穿着都很保守，而那会儿最流行的就是运动风了。提到运动风国产比较出名的品牌可就多了，有李宁、安踏、特步等等。
但是到现在为止，真正还能算的上盈利的也就只剩下李宁和安踏了。李宁在2020年的时候营业额达到了144亿，比2019年上涨了4.2%，净利润也增加了13.3%。根据有关数值，李宁公司预计会在2021年营收继续增长20%左右。
李宁的营收不错，安踏的成绩也一样不俗。目前安踏的2020年的销售额比起2019年来增长了不少，市值也超过了李宁。当然，安踏这个品牌中最赚钱的就是斐乐了。这原先只是一家意大利的运动品牌，后来被安踏给收购了。安踏目前的营业额中有一半是靠斐乐提供的。或许是因为斐乐提供的成绩不俗，安踏收购了不少运动品牌，有了这些品牌加持，使得安踏全年的营收额数字十分可观。
当然扩张并不是发展的唯一方式，而且也不是所有公司都适合靠扩张来提高营业额的。例如贵人鸟就是一个十分鲜明的例子。贵人鸟出自福建晋江，创始人林天福是在1987年的时候创立贵人鸟这个运动品牌，原先贵人鸟也只是个给国际大牌做代工厂的。
在那个特别讲究品牌效应的年代，贵人鸟决定要进行转型，他不能再做代工厂了。因此创始人决定要将贵人鸟成为独立自主的品牌。品牌之所以能成为品牌，就是因为品牌都十分舍得在宣传上砸钱。不在宣传上造势，谁知道这么个牌子。这个时候质量反倒是没有那么重要了，找几个大牌明星一代言，身价立即蹭蹭的往上涨。
林天福在宣传上可是一点都没吝啬，他为了向大众推广贵人鸟，特意请来了刘德华这种级别的大咖来给他代言。靠着这样的方式，很快贵人鸟就火出圈了。3年时间将门店增加到了5000家，2014年贵人鸟成功上市。上市之后的贵人鸟身价暴涨，营收更是达到了32亿，林天福也由此成为了泉州的首富。
疯狂扩张下的危机贵人鸟在上市之后，开始了它的疯狂扩张之路，不仅入股虎扑，甚至还在后面投了十几亿打算收购虎扑。只是这个时候的贵人鸟却开始发生了变化。营收以及净利润一直都在往下降。到了2018年的时候甚至出现了亏损的状态。林天福也不是没想过挽救，卖了不少资产，只是收效微乎其微。仅仅是2018-2019两年的时间内，贵人鸟就亏了18亿。
同时，市值也在跟着下降。6年输掉400亿，现市值缩水97%。2020年特殊时期就更不用多说了，贵人鸟亏的惨不忍睹。曾经的首富林天福跌落神坛，变成了负翁。不仅如此，由于拖欠款项，林天福甚至成为了老赖被限制了高消费。这结局估计是所有人都没想到的。
一代国产品牌的骄傲从辉煌走向没落实在是令人唏嘘。不过，贵人鸟的没落固然是因为经营理念上的问题，更多的还是因为电商的崛起。电商崛起，大批的实体店倒闭。贵人鸟没能在此时及时的转变思路，一昧的靠着扩张来扩大自己的版图，最后把自己给坑了。