编者按:30个垂直产业，各自用“10件大事”讲述自己的故事，凝练成300个跌宕起伏的瞬间，记录新旧产业的变革与资本市场的选择，记录行业的悲喜交集、绝地逢生、柳暗花明。这是中国产业生命力的真实写照，见证了中国经济在大考之下，每一次细微的惊人一跃。
1、洗衣液一哥蓝月亮IPO
一直号称不上市的蓝月亮终于在2020年启动了上市计划。6月29日，蓝月亮向港交所递交招股说明书。据悉,此次IPO,蓝月亮欲募集资金用于产能扩充、提高品牌知名度、增强销售及分销网络等。据招股书显示,2017-2019年,蓝月亮分别实现营收56.32亿港元、67.68亿港元、70.5亿港元;净利润分别为0.86亿港元、5.54亿港元、10.79亿港元,净利润保持连续增长。12月4日，蓝月亮启动招股，每股发行价区间是10.2港元至13.16港元，认购入场费6646.31港元，预计将在12月16日正式上市。而目前以招股价上限计算，上市后市值将达到756亿港元。
2、网红“完美日记”登陆纽交所
起步于线上的网红品牌完美日记成功登陆纽交所。11月19日，国产美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商（NYSE：YSG）在纽交所敲钟，此次IPO发行价为10.5美元，开盘市值接近70亿美元。完美日记母公司逸仙电商成立于2016年，成立一年后推出了完美日记品牌，迅速崛起，随后又推出小奥汀和完子心选。
招股书显示，2018年至2019年期间，销售额同比大幅增长达到373.4%；2020年前三季度，三个品牌的GMV为38亿元左右，净收入为32.7亿元人民币，较去年同期增长73.2%。成立的四年时间内，完美日记备受资本追捧。公开资料显示，2018年A轮融资后，公司估值1亿美元；到2019年9月，B轮融资投后估值已达到10亿美元；2020年4月C轮融资时，估值翻倍达到20亿美元；上市前的最后一笔融资，更是让其估值再次翻倍，拉升至40亿美元。
3、上海家化再换帅
2020年，老牌化妆品企业上海计划迎来他的第四任掌门人。4月22日，上海家化董事会宣布提名潘秋生为董事候选人，并聘任其为公司首席执行官兼总经理。作为欧莱雅前任高管，潘秋生被寄予厚望，曾一度被外界称为上海家化重新走进大众视野的救星。潘秋生就任后，随之推出一系列改革，提出正式提出了“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营方针，即以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为基本点，以流程、文化和数据化为助推器。而基于这样的方针，上海家化对旗下品牌进行梳理，同时全新升级渠道。
4、广州浪奇贸易黑洞频现
继獐子岛扇贝“逃跑”后，A股再现货物“离奇失踪”案。9月28日，广州浪奇发布公告称，公司存放在江苏两家公司仓库的货物不翼而飞，涉及货值高达5.72亿元。随后，存货失踪的“黑洞”逐渐扩大。10月30日，广州浪奇再次发布公告称，根据自查情况，公司截至目前已掌握证据表明贸易业务存在账实不符的第三方仓库存货金额及其他账实不符已发出商品金额合计8.67亿元。11月17日，广州浪奇发布公告称，公司及子公司7.04亿元债务已逾期。随后，广州浪奇及其子公司11个银行账户被冻结，该账户冻结金额为1616.2万元。值得一提的是，广州浪奇背后的贸易黑洞还在继续。
5、美妆代运营商扎堆上市
在2020这一难以名状的一年，化妆品行业线上渠道异常火爆。基于此，以线上渠道为主的美妆代运营商迎来上市高峰期。9月29日，丽人丽妆敲钟上市，正式登陆上交所主板，股票代码为“605136”，发行价格为12.23元/股，上市首日涨停17.61元/股，市值超过70亿元。除丽人丽妆外，另一大美妆代运营商宝尊电商也于9月29日登陆港交所，开盘价85港元，较82.9港元的发行价上涨2.53%，目前总市值约203.79亿港元。9月25日，若羽臣登陆深交。发行3043万股，发行价为15.20元，募集资金4.63亿元，截至当日收盘，若羽臣市值为26.64亿元。此外，6月30日，同为美妆代运营上的优趣汇正式提交招股书，拟赴港交所上市。
6、露华浓经历破产风波
随眠与破产，但露华浓危机仍未解。11月11日，据华尔街日报中文网报道，露华浓为其可能破产作准备。据报道，露华浓已经与一家财务顾问公司合作，如果债权人不接受一项重组提议的情况下该公司可能为申请破产作准备。但随后，据露华浓方面称，公司得到了债券持有人的支持，暂时消除了一笔关键债务，免于破产。虽然被从破产边缘挽救了，但是导致露华浓破产的本质原因——长期以来的业绩下滑和亏损并没有得到解决。受全球经济下行的影响，人们缩减了消费支出，许多我们耳熟能详的品牌都面临着生存危机，露华浓也不例外。早在今年4月，露华浓就表示将通过裁员1000人来提升盈利能力，其公布的第一季度财报显示由新冠肺炎产生的负面影响约5400万美元。
7、薇诺娜“抢注”敏感肌第一股
8月初，薇诺娜母公司云南贝泰妮首次公开发行股票并在创业板上市。10月30日，创业板上市委2020年第39次审议会议结果同意了云南贝泰妮发行上市。根据招股说明书，贝泰妮此次上市拟募集资金总额为15.35亿元，主要用于营销渠道及品牌建设、中央工厂新基地建设等项目建设。贝泰妮成立于2010年，主要以“薇诺娜”品牌为核心，适用于敏感肌肤修护，此类产品也被称为皮肤学级护肤品。如果此次上市成功，贝泰妮将成为中国A股美妆企业中的“敏感肌修护第一股”。
8、《化妆品监督管理条例》出台
时隔30年，化妆品行业迎来新规定。6月29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，《条例》共6章80条，从贯彻落实“放管服”改革要求、严守质量安全底线、完善监管措施、加大对违法行为的惩处力度四个方面对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范。同时，《条例》对化妆品所使用的原料、添加剂、广告宣传以及生产环境设备、法律责任等方面做出了相应的规定，自2021年1月1日起施行。此前，化妆品行业基本法《化妆品卫生监督条例》由卫生部于1989年11月13日发布，自1990年1月1日起施行，迄今已有30年历史。此次发布的新《条例》无论是在监管上还是处罚力度上，都得到进一步强化。
9、雅芳换帅
雅芳中国区再迎新掌门人。10月18日，黄鸿升正式担任雅芳中国区总经理一职。据了解，此人精通新零售，与雅芳转型全渠道新零售的发展战略不谋而合。公开资料显示，黄永鸿在亚洲的跨国消费品公司拥有超过20年的管理经验,包括新兴市场和发达市场的线上和线下渠道。曾在露华浓、欧莱雅、伯特小蜜蜂和强生公司担任过高阶领导职务。同时，还曾担任百加得马丁尼亚太有限公司的大中华区董事总经理。值得一提的是，雅芳中国区掌门人的更迭较为“频繁”，曾在10年内进行了5次中国区掌门人的更换。
10、立白旗下朝云集团赴港上市
曾扬言不需要上市的立白集团，其创始人陈氏家族旗下的朝云集团启动上市进程。8月31日晚，朝云集团在港交所递表，摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。招股书显示，朝云集团是一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台。根据灼识咨询的资料，2015年至2019年，以零售额计算，朝云集团在中国驱蚊杀虫市场一直排名第一，2019年的市场份额为22.8%。并在中国家居护理行业全部公司中位列第二，以零售额计，2019年的市场份额为9.4%，并快速地在个人护理和宠物护理的多个细分品类建立领导地位，而杀虫驱蚊成为盈利的重点。
北京商报记者 钱瑜 张君花