在“风云变幻”的2020年，不光是国内的各行各业遭受不同程度的重创，国外经济也出现了“萧条”现象。不过，中国在GDP上强势崛起，以首次突破百亿元大关的GDP总值，成为了全球唯一一个实现了经济正增长的国家。
不光是国家的表现强劲，就连国产品牌也“不甘示弱”。众所周知，运动品牌的“厮杀”向来激烈，国际品牌耐克和阿迪达斯一直牢牢占据着“龙头”位置，市场份额高达40%。
但是在品牌的“争锋”中，国产品牌并没有落了下风。在多年来被他人占据国内销售榜首的竞争中，安踏“杀”出一条血路，打破了国际品牌对中国体育市场的“霸占”局面。
根据安踏发布的2020年财报显示，截至2020年12月31日，安踏实现了净利润51.62亿元，以连续7年的强劲增长势头，稳居国内的第一运动品牌，不仅一举超越了阿迪达斯，更是向耐克发起挑战。根据安踏体育的股价显示，截至2021年1月18日收盘时，总市值超过3800亿港元大关。
众所周知，安踏出自于举国闻名的“鞋都之城”晋江，这个城市诞生了许多知名的鞋企，除了大家耳熟能详的安踏之外，还有361和特步。
不过，还有一个品牌，对于许多人来说并不陌生，但是现在已经渐渐听不到有关于这个品牌的消息，那就是贵人鸟。
贵人鸟“飞入寻常百姓家”
贵人鸟的创始人是林天福，在创立贵人鸟之前，林天福从事运动品牌的代工服务。一段时间后，林天福认为为他人代工并不是一个长久之计，在意识到品牌的重要性之后，林天福在1987年成立了自主品牌贵人鸟。
2002年，贵人鸟全面致力于品牌的发展，运动鞋的年产量超过800万双，在同年获得了“中国著名品牌”的殊荣；发展到了2006年，与中国国家体育局达成了战略合作伙伴，一连赞助了大量的顶级知名赛事。
在2008年更是乘上了北京奥运会的东风“飞入寻常百姓家”，一举进入了跑马圈地。贵人鸟一时间风光无限，在两年的时间内旗下门店平均每天扩张3家，从1874家“暴涨”到5057家。不光如此，林天福还走上了邀请明星的代言的路线，将贵人鸟打造成家喻户晓的中国品牌。
在2014年，贵人鸟成功“登录”A股，一年营收为32亿元，市值突破400亿元，成为当之无愧的国产运动品牌的龙头老大。
疯狂扩张后，危机初显
也许是过快的成功让贵人鸟尝到了“甜头”，贵人鸟开启了过于激进的投资战略。贵人鸟选择涉足不同的领域，投资了多个有关体育的子行业，还在2015年斥2个亿的巨资成为了虎扑的第二大股东。在几年的时间内，贵人鸟“疯狂”地进行了十几次的并购和投资。
事实上，这样有些激进的投资方式让贵人鸟在短时间内资产从42.06亿元上涨到75.83亿元。但是在快速的扩张之后，背后的危机终于浮现，贵人鸟在2018-2019年这两年的时间内亏损总额超过了16亿元，逐渐陷入了经营困境。
“自食恶果”，市值蒸发400亿
要知道，贵人鸟的市值曾经一度高达417亿元，但是在短短6年后，因为创始人的盲目扩张和收购，让贵人鸟“输光”了400亿多的市值，与市值最高时对比，缩水高达97%。祸不单行，因为从2018年开始亏损，并且无力扭亏为盈，贵人鸟已经面临退市风险。
不仅如此，贵人鸟向银行贷款的资金也全面逾期，截至2021年3月5日，累计有163家债权人向法院申报贵人鸟的拖欠的总计40.93亿元的债务，而创始人林天福也从首富变成“首负”，被法院裁定为“老赖”，不得不让人感慨，“三十年河东、三十年河西”。
反观与贵人鸟一同从晋江走出来的安踏，如今已经超越阿迪达斯，和耐克所处同一阵营。而贵人鸟“输掉”了资本，如今在退市边缘徘徊，申请破产重组。贵人鸟从“一飞冲天”，到“无力回天”，只用了短短6年的时间。
根据东方财富网的消息报道，目前仅有一家来自东北的企业花费4亿多“接手”了贵人鸟，法院已经裁定贵人鸟进入重整程序，但是贵人鸟的境地依旧不容乐观，尚且存在着因为重整失败而面临破产的风险。
目前在我国市面上已经很难再看见贵人鸟门店的身影，曾经的一代鞋王无声退出市场。而贵人鸟这一次能否重整成功，再次“飞回”国人的视线，我们还暂时未知。
你曾经购买过贵人鸟的衣服吗？你觉得现在国产运动品牌发展的如何？欢迎留下你的看法。