《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》發佈

中新網北京12月28日電 (記者 高凱)28日，《2021中國大學海外網絡傳播力建設報告》(以下簡稱為《報告》)在北京師範大學通過線上線下結合方式成功發佈。

該報告由北京師範大學新媒體傳播研究中心、北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心、北京師範大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心、中國日報網以及光明網聯合發佈。

《報告》顯示，2021年我國內地大學海外網絡傳播力綜合指數排名前十的依次是：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師範大學、中國美術學院、天津大學、中國科學技術大學。

《報告》指出，在近七年的中國大學海外傳播力排行榜中，始終穩定在榜單前十的大學有：清華大學、北京大學、復旦大學。浙江大學上榜次數超過五次。

曾進入過海外傳播力前十榜單一次的大學有：中國人民大學、上海財經大學、中國石油大學、東北大學、南開大學、廈門大學、對外經濟貿易大學、四川大學、華中科技大學。2021中國內地大學海外傳播力指數排名中，中國科學技術大學、北京外國語大學回歸前十。

《報告》指出，內地大學海外網絡傳播力綜合指數不均衡狀態比較突出，傳播力指數低於50分的高校佔比63.12%，仍需進一步提升。將2020年、2021年內地大學海外網絡傳播力前10的大學傳播力指數與同年內地大學第1名進行對比，發現2021年內地大學間的傳播力指數差距比例相較去年明顯縮小。

研究將4年來內地大學海外網絡傳播力第1名的大學傳播力指數與同年日韓參照大學第1名、港澳台第1名進行對比，發現內地排名第1的大學傳播力超過港澳台大學及日韓參照大學，優勢明顯。將內地大學海外網絡傳播力第1名的大學傳播力指數與同年美國參照大學第1名進行對比，發現內地排名第1的大學海外傳播力與美國參照大學相比雖然仍有一定的差距，但二者間的差距呈顯著縮小趨勢，內地大學的海外傳播力建設取得了進步。

通過分析2021年中國大學在各平台所發佈的內容，可以發現大學的學術成果和文化議題受到更多關注和認可。六大平台上，中國大學通過學術成果發佈建構正面形象，廣受好評。中國高校講好中國文化故事，將其放在國際文化語境中理解和闡釋，提升了國際影響力。

《報告》發現，內地高校在海外傳播的過程中，逐步轉變“宏大敍事”模式，注重具體化、形象化、可觸及化的傳播模式，傾向於利用體驗化、場景化、個體化敍事方式，從日常場景出發，讓海外受眾產生情感強鏈接，提升海外網絡傳播效果。內地高校在海外網絡傳播敍事方式、傳播的藝術性與技術性、話語親和力等方面仍有創新和提升空間。

在社交媒體平台建設上，內地大學從單一文化符號走向複合、多元文化符號結構。傳統文化、科技、多語言符號、藝術符號、建築美學符號、人物符號等引發廣泛的社會反響。如中央美術學院以藝術符號為主要內容呈現的短視頻受到了海外受眾的喜愛，視頻播放量高達萬餘次。

內地高校各平台的點贊量、轉發量、評論量均比較少。內地高校缺乏與受眾進行互動的意識，互動方式單一，鮮少得到受眾的回應。與傳播力較強的參照大學比較，內地高校在提高內容觸及率，增強與受眾之間的聯繫，運用各平台的互動功能等方面還有提升空間。(完)