大批量的水軍襲擊長安cs75plus,表面上看起來非常平靜。在幕後,可以説到處都是漩渦。cs75plus訂單的增加顯然給一些自主品牌帶來了很大壓力。此外,cs75plus的流量不斷地上漲,這也讓許多車企開始磨擦蹭流量之路。例如,鄭州海馬最近與長安cs75plus的交通發生衝突,在有關長安cs75plus的文章中,水軍開始了有組織、有針對性的黑,不僅挺海馬8,還它毫無根據的黑cs75plus,故意扭曲了消費導向。例如,鄭州海馬為了蹭cs75plus的流量,對長安cs75plus的正對性的、有組織的、有目的的黑,甚至不惜用“長安汽車面板工藝”的説的評論來黑cs75plus,並得出結論,海馬8s就是比長安cs75plus更好。
“我更喜歡8s的加速性能”,“最近我選擇的車沒有考慮cs75plus,只考慮博越pro和海馬8s”,“這輛車有工藝缺陷,所以我選擇了博悦pro和海馬8s”。海瑪的黑很巧妙,在黑長安cs75plus的同時,還引薦出吉利博越Pro。至於為什麼吉利博悦Pro也會參與其中,其實很簡單,坊間一直都有吉利公關的傳聞,海馬此次拉上吉利也是為了在事件發生後讓吉利來背黑鍋。
當然,海馬對長安的黑是大批量的,很多cs75plus相關信息下面都有海馬8s相關的評論,攻擊長安cs75plus的痕跡,也有網友問:“明明是誇長安,為何誇其它車的特別多,尤其是海馬那個8S”同時,我們還發現了一些其它的相關信息,大概的意思説:cs75plus不好,海馬8s更好。海馬攻擊長安的意圖可能不被長安重視。畢竟,從cs75系列月銷已經突破2萬台,海馬的慘淡銷量已經被長安遠遠甩在了身後,兩家車企的規模也不盡相同。雖然長安沒有回應海馬背後的行為,但我們需要思考的是,這些水軍和公關的驅使者到底是誰?
自發地攻擊對手,是分銷商還是經銷商?甚至相關的自主品牌呢?為了自家的銷量,並動員身邊利益相關人員對競品進行攻擊,包括管理層、員工和銷售人員。這些成員對競爭產品發起攻擊,一方面可以抑制競爭車型的自由發展,另一方面可以贏得一些關注。其次,在預算不足的情況下,車企試圖利用有限的預算達到最佳的營銷效果。以海馬為例,今年只有一款8s車型的肩負着海馬復興的重任,但是銷量並不好,後續的產品維護需要跟上。海馬只能通過水軍的劣質手段來抹黑競爭產品,從而達到KPI數據的目的。
然而,就這種營銷而言,首先,企業管理者似乎太愚蠢了。第二,它帶來了惡劣的氛圍,最終的效果是消費者一目瞭然。在沒有任何數據依舊下的認證,他們只靠評論來黑cs75plus,這是很難令人信服。
長安總裁朱華榮此前在論壇上表示,自主品牌需要合作,最好不要背後捅刀子。大眾(Volkswagen)、豐田(Toyota)、通用(GM)和日產(Nissan)等幾合資巨頭已開始拓展中國汽車市場,自主品牌需要加強自身素質,防止網絡輿論攻擊自主品牌。然而今年,海馬的銷量繼續下滑,研究中心也被削減。一方面,海馬不斷地變賣資產,另一方面,是用輿論攻擊來自主品牌的手段,對於大環境而言,聘用水軍黑競爭對手的這種行為最為可恥,帶節奏黑自家產品的人,能夠把企業管理好嗎?能夠把產品做得更優秀嗎?其實,自主品牌不是要大家的支持和認可,只要不給壓力,就意味有着進步的空間和上進的空間,因此我認為應該支持自主品牌,為國產車鼓舞士氣,你們覺得呢?最後大家如何點評自主品牌呢?