文：小郭
對於經常喝能量飲料的消費者來説，除了紅牛，東鵬特飲恐怕是最好的選擇。如今，“千年老二”東鵬特銀成功IPO，這是一次大反擊！今年年初有消息稱，東鵬飲料（集團）有限公司首發申請獲得批准。在提交招股説明書近一年半後，東鵬飲料終於取得了成功突破，A股即將迎來功能飲料的第一股。有數據顯示，東鵬飲料上市當日總市值超過266億元，上市第7天總市值達到390.21億元。
東鵬飲料創立於1987年，至今已有30多年的歷史，可以説是一個久負盛名的國內飲料品牌。在東鵬特飲正式上市前，就面臨破產。如今，它已在功能飲料領域佔據重要地位，成為繼紅牛之後的第二大功能飲料。
數據顯示，2019年東鵬飲料的營收為42億元，其中最知名的東鵬特飲年銷量為84.86萬噸，相當於一年銷售24億瓶。它能夠突破激烈的600億能量飲料市場，自然有其獨特的品牌成長商業經驗。然而，在發展過程中，該品牌也被貼上了低價和仿製的標籤，這在輿論上存在爭議。成功衝擊IPO的東鵬特種飲料能否撕掉標籤，打破功能飲料的市場格局？
隨着功能性飲料市場的爆發，東鵬特飲已成為“千年老二”
上世紀80年代，消費者健康生活意識提高，對功能性飲料有了明確的需求，推動了功能性飲料市場的爆發。紅牛在中國市場的成功就是最好的證明，這也帶動了功能飲料市場。
進入中國市場的紅牛非常受歡迎，這讓國內本土品牌看到了市場機遇。很多紅牛的模仿者曾經出現過。樂虎誕生於1998年，娃哈哈的啓力是後來的，2012年推出，而且這些企業瘋狂模仿紅牛的市場策略。
東鵬飲料是紅牛的模仿者之一，但從一開始就不是功能性飲料。東鵬飲料集團前身為國有企業。自2003年國有資本退出以來，東鵬飲料因產值不足面臨破產風險。當時，總經理林木勤見機行事，買下了公司的品牌和生產設備，繼續經營飲料業務。
2009年，基於對市場趨勢的洞察，東鵬特飲看到了功能飲料廣闊的市場前景，因此以此為企業發展的突破口，推出了功能飲料東鵬特飲。資料顯示，該產品上市僅一年時間就銷售了2萬箱，打開了能量飲料市場。
近年來，隨着有熬夜喝能量飲料習慣的90後需求的不斷增長，與此同時，這些年輕人的健康意識也越來越強。因此，健康低熱量功能飲料正呈現快速增長的趨勢，成為我國飲料行業增長最快的細分市場。
艾媒諮詢數據顯示，2011年至2018年，中國功能飲料市場規模保持年均增長態勢，從2011年的90億元增長到2018年的362億元，預計2021年將達到600億元。
隨着市場規模的不斷擴大，市場競爭日趨激烈，越來越多的人進入市場。據不完全統計，僅2017年，就有20多種功能飲料同台競技。東鵬特飲市場份額不斷提升，2019年收入42億，年銷售額24億瓶，佔功能飲料市場份額的15%，排名第二。
東鵬如何在激烈的競爭中突圍
作為國內功能性飲料品牌，東鵬特飲通過自身努力已成功上市。雖然沒有超越紅牛，但已經以模仿者的身份進入資本市場。正如東鵬老闆所説首先需要感謝的就是紅牛。
然而，在不斷趕超紅牛的過程中，東鵬特飲的訴訟事件頻頻發生。天眼查信息顯示，東鵬飲料及多家投資公司因侵犯商標權、外觀設計專利、銷售合同糾紛等被起訴至法院。
同時，“內憂”也與“外患”交織在一起。功能飲料市場的競爭日趨激烈。以紅牛為例，泰國紅牛、中國紅牛、奧地利紅牛三大巨頭佔據市場主導地位。東鵬特種飲料要想在行業內真正有所突破，目前來看，難免有些心有餘而力不足。
登陸資本市場後，東鵬要靠什麼翻越紅牛這座大山？藉助上市人氣，能否打破這一魔咒，走出自己的新路？路漫漫其修遠兮，上市之後，東鵬特飲能否會在飲品市場上再次大幹一場，能否超越紅牛？時間會給出答案。
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