投資網絡電視商股票的三種基本方法

金融界網2月10日消息，2020年許多沙發上宅一族，將大部分觀看電視時間，從有線直播或廣播網絡轉移到串流媒體服務。現在，廣告客户正在迅速努力以迎合眼球，並調整廣告預算，以反映不斷變化消費者行為。

根據eMarketer估計，美國市場營銷商今年將聯網電視廣告支出增加40％，達到113.6億美元。而且，未來幾年，數字電視廣告的廣告預算對比整體媒體廣告支出，將繼續以更快速度增長。

希望利用這一趨勢投資者可以有很多選擇。這是最好的三個。

1.平台擁有者

為了讓消費者在他們的電視機上串流傳輸更多視頻，他們必須有一個設備來促進這種串流。那就是Roku進入地方。

Roku是全球領先網絡電視平台，使用獨立設備或智能電視的活躍帳户超過5000萬。該公司從不斷增長廣告業務中獲得大部分利潤。

為了分發其他媒體公司的串流媒體應用程式，Roku在自身廣告支持的服務中佔據了一定比例廣告資源。最近，作為發行協議一部分，Roku已成功為廣告支持的流媒體服務The Roku Channel協商了內容權。Roku還允許媒體合作伙伴，將其內容放到Roku頻道中，以換取因提供了內容而獲取部分廣告收入。

Roku還為營銷商提供了一個以需求為主平台，稱為OneView，主要用於購買廣告，這就是對Dataxu收購後更改名稱。OneView為Roku提供了超出自身庫存的其他覆蓋範圍，但由於它具有更完整的數據來標識誰在觀看，因此最適合在這平台上投放廣告。隨着不斷增加廣告庫存，消費者花了更多時間觀看以廣告支持的串流媒體內容（Roku在第三季廣告展示次數增加了90％），Roku是連接電視廣告商的一站式商店。

2.不可知的需求方平台

Roku並非是市場上唯一演出，如果廣告商希望一次性訪問整個網絡電視生態系統，The Trade Desk是他們的最佳選擇。集團為希望以編程方式購買廣告的廣告買家提供了一個需求方平台。

程式化廣告是一種計算機演算法，它是基於觀看者和其他環境的已知資料，以確定廣告買家願意為廣告印象支付多少費用。作為簡化示例，一個男性在深夜串流一個應用程式，可能對廣告客户而言值一個價，但一位女性在午餐時間串流另一服務的廣告價錢又不同。

預計到了2021年，程式化廣告支出的增長速度，將甚至超過整體網絡電視廣告支出增長速度。營銷商今年將在諸如The Trade Desk之類平台增加支出54％，而整個市場只增長40％。儘管未來幾年增長將與網絡電視的其餘部分保持一致，但仍有望提高份額。

作為跨平台網絡電視廣告庫存的領先供應商，The Trade Desk處於有利地位，可以利用這一增長。但是，它面臨着來自Roku和其他平台挑戰，這些平台可以提供更多觀看者數據，並繼續開發廣告購買工具，以趕上The Trade Desk需求。這使得許多廣告買家分散購買，通過Roku的廣告工具在Roku平台購買廣告，並通過The Trade Desk購買其他廣告。儘管如此，The Trade Desk仍然是程式化網絡電視廣告支出長期增長的最佳選擇。

3.大型廣告支持的串流媒體服務

對於廣告支持的串流媒體服務，沒有什麼比Alphabet的YouTube強大了。越來越多人在電視機上觀看YouTube。Alphabet表示，公司在2019年3月每天向用户的電視機送上超過2.5億小時串流YouTube內容。從那時起，串流媒體服務在電視機上的佔有率隨着YouTube TV的增長以及專業和業餘內容庫增長而擴大。

在Google支持下，YouTube可以為廣告買家提供出色的定位功能，並且可以將其他網站活動中在YouTube上看到的廣告重新定位，反之亦然。這使得YouTube廣告比其他以廣告支持的串流媒體服務銷售大多數其他廣告更有效。而且，YouTube足夠強大，可以利用Roku等發行平台。結果，不太可能放棄太多收益分享。

實際上，根據eMarketer數據，YouTube有望在美國網絡電視廣告中錄可觀市場份額，從去年約18.5％提高到明年20％。未來兩年，網絡電視廣告收入將增長近一倍。

但是，投資者必須購買Alphabet股票才能獲得YouTube增長。他們不能只分割YouTube。儘管Alphabet絕對不是壞股，但僅由於已有大量用户，它就不能提供與較小競爭對手相同增長前景。

希望在網絡電視增長股上尋求更多純投資的投資者，應該堅持持有Roku和The Trade Desk，但是Alphabet投資者可以從快速增長的細分市場中獲得收益，並受益於更穩定的Google業務。