百威亞太2020年上半年利潤下跌69%、銷量萎縮，“小便門”讓其形象受損，但中國市場復甦強勁！
7月30日早間，百威亞太公開了截至2020年6月30日止六個月的未經審核中期業績及2020年第二季財務資料，收入、利潤都是雙位數下滑，讓投資者大跌眼鏡。
數據顯示，2020年上半年，百威亞太實現收入25.75億（美元，下同），與去年同期35.22億元，下跌23.5%；股權持有人士應占期內溢利大降69.47%至1.85億元。
《五穀財經》注意到，百威亞太首席執行官楊克在業績電話會議上表示，隨著國內逐步重啓經濟活動，公司旗下各個銷售渠道表現都有明顯改善，相信下半年表現會令人鼓舞，但受疫情波動影響，難以預測實際目標。
楊克還透露，印度等地區因應疫情實施全國封鎖及社交距離限制等措施，令增長仍然緩慢。
公告顯示，2020年上半年，百威亞太總銷量同比減少 22.2%，而2020年第二季總銷量則同比減少6.1%，也就是説，二季度總銷量減少幅度在環比縮窄之中。
“我們期望能夠釋放夏日啤酒活動的魅力，進一步連繫消費者。”百威亞太方面表示，公司的客户網絡在這次疫情的危機中亦顯示出靈活應變的能力，尤其是公司在中國和韓國的主要客户，已經恢復業務營運，並與公司合力激起市場在夏季對啤酒的熱情。
據悉，百威亞太根據市況及消費者洞察，有效地重新調配資源至疫情期間與消費者最相關的渠道，同時，品牌利用數字平台及相關營銷計劃維繫消費者和應對消費者的新趨勢。
舉例而言，在中國的618網購狂歡節5，百威繼續成為天貓及京東平台上銷售額第一的啤酒品牌，而科羅娜、福佳及哈爾濱則為十大啤酒品牌。
根據尼爾森的資料，於2020年第二季，百威亞太在中國電商渠道的領先優勢已擴大至第二大啤酒釀造商市場份額的兩倍以上。零售渠道方面，根據尼爾森的資料，百威亞太在中國及韓國的市場份額繼續按年增長。
公告顯示，2020年上半年，在銷量下跌20.5%及每百升收入下跌3.5%的影響下，百威亞太於中國的收入下跌23.3%左右；而2020年第二季，百威亞太在中國的收入下跌4.6%，主要原因為每百升收入下跌4.3%。
同時，2020年第二季度，百威亞太在中國的銷量按月大幅改善，從四月錄得17%跌幅到五月及六月錄得中個位數增長；儘管去年銷量表現突出，百威亞太的銷量仍將近完全回覆至2019年第二季的水平，僅輕微下跌0.3%。
“2020年第二季度，主要是由於中國強勁復甦，我們的銷量改善至幾近恢復到去年同期的水平，並於2020年6月錄得我們在中國銷售歷史上最高的單月銷量。”百威亞太方面表示，公司還致力於保持穩健的渠道庫存水平。
2020年第二季，百威亞太面向終端客户的終端售點業務的恢復情況保持強勁動力，估計於零售渠道、餐飲渠道及夜生活渠道分別接近全部、超過90%及超過80%的終端售點於2020年6月底前已經重開；同時，電商渠道增長持續加快。
但是，百威亞太方面也指出，由於渠道組合發生變化，公司於2020年上半年的總市場份額受到不利影響；疫情期間，公司將資源重新分配至與客户最相關的渠道，並實現良好業績。
由於百威亞太旗下高端品牌，即百威於其中佔有領導地位的夜生活管道復甦較慢，以及去年第二季的高基數，百威亞太的每百升收入於2020年第二季比去年同期下降。
百威亞太方面認為，鑑於超高端分部表現維持穩健6、經濟復甦具有力跡象及鼓勵的刺激政策，中國的長期高端化趨勢維持完整。
自五月下旬起，百威亞太推出涵蓋不同價格分部和類型令人驚喜的新產品，比如在廣東推出Bud Light，根據BrandZ的資料，該品牌是全球三大最具價值品牌之一，與百威有着不同的定位及互補作用，以進一步提升百威亞太在高端類別的領先地位。
在核心+類別方面，百威亞太推出以全純麥芽釀製的全球知名德國啤酒貝克，為中國消費者帶來獨特經典的體驗；在風味啤酒方面，百威亞太將雪津荔枝啤酒推至全國，為各地品牌注入流行夏季水果元素。
“此等創新產品帶來的早期成果令人振奮，是我們夏季銷售方案的重要助力。”百威亞太方面認為，公司擁有不斷打造消費者喜愛的成功品牌的卓越往績，同時在業務夥伴的支持下具備出色的營銷途徑能力，這些優勢有助於繼續擴展中國業務。
不過，禍不單行！
日前，有報道中援引一名員工的話説，因工廠衞生間離啤酒灌裝車間太遠，該名員工在啤酒中“方便”達十二年之久，同車間的750名工友從未發覺。被稱之為“小便門”！
對此，百威啤酒在聲明中稱，該傳言對公司的產品進行了惡意詆譭，嚴重誤導消費者，侵害了公司的合法權益。
不過，由於“小便門”持續發酵，業界人士告訴《五穀財經》，在這一定程度上，將對百威啤酒的形象構成不利影響。
楊克也指出，百威亞太看好內地高端啤酒品牌市場的長遠發展，目前與歐美市場的高端啤酒品牌佔比仍有距離，會繼續留意亞洲地區的併購機會，以促進未來的業務擴張。
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責任編輯：常福強