上半年營收228億元，安踏首超阿迪達斯中國，國產運動品牌迎來"黃金時代"

編者按：本文為創業邦原創報道，作者：蘇敏，編輯：房煜，圖源：安踏官方微博。

今年以來，乘着“國潮”東風，國產運動品牌似乎正在迎來“黃金時代”。

8月24日，安踏體育（02020.HK）發佈了2021年第二季度財報及上半年報。財報顯示，報告期內公司實現營收228.1億元人民幣，同比增55.5%；淨利潤38.4億元，同比增長131.6%。營收和淨利雙雙創下了歷史新高。

值得一提的是，報告期內，在中國市場安踏集團的營收超過了德國體育用品巨頭阿迪達斯。這也是繼去年淨利潤超越阿迪達斯中國之後，安踏首次在營收方面的超越。

此外，來自天貓平台的銷售流水數據顯示，今年1～7月安踏集團在天貓行業類目的總流水超越包括耐克、阿迪達斯在內的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂。

不僅安踏業績向好，包括李寧、特步國際、361度等在內的國產運動品牌，上半年營收均大幅增長。業績漲落之間，國內的運動服飾市場格局正在發生變化。

8月24日，安踏發佈上半年業績，營收同比增長55.5%至228.1億元，創歷史同期新高；淨利潤38.4億元，同比增長131.6%；毛利率同比提升6.4個百分點至63.2%。

對於業績大增，安踏方面表示，單聚焦、多品牌、全渠道戰略的執行是集團增長的重要因素。

通過多次戰略性外延收購，安踏擁有了相對完善的品牌矩陣，實現從時尚運動到專業運動，從大眾到高端市場的全面覆蓋。

不同品牌羣形成不同的三條增長曲線：以安踏為核心的大眾、專業、新國貨的基石增長曲線，以 FILA 優雅運動為核心的高質量高增長曲線，以及以迪桑特 DESCENTE 等國際户外品牌為核心的高潛力增長曲線。

其中，專業運動羣品牌安踏營收同比增長56.1%至105.8億元，佔集團整體收入的46.4%；時尚運動羣品牌FILA營收增長51.4%至108.3億元。

其他品牌（包括迪桑特DESCENTE及可隆體育KOLON SPORT）收益上升90.1%至14.1億元，與2019年同期比較大增106%；亞瑪芬體育AMER SPORTS集團收益突破10億歐元。

值得注意的是，電商渠道已經成為安踏的一條主賽道，上半年電商收益同比增長61%，貢獻整體收益的27%。電商收入的增長以及完成 DTC 模式轉型也讓安踏主品牌增速超過了近年來增長迅猛的FILA。

據瞭解，2020年8月，為更有效連接從生產端到消費者之間的價值鏈，安踏啓動了 DTC 模式的轉型，從而形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環。財報表明，集團已在本財政期內完成所有的流程工作，建立了完整的 DTC 模式、零售業務流程及終端各項運營標準。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在財報中指出：“預計線上業務的增速在未來數年仍會高於線下業務，電子商貿業務佔比將繼續提升，因此我們持續在線上及數字化方面加大投資。”

丁世忠還表示，今年是安踏成立的30週年，安踏集團將繼續堅持正確的戰略，強化核心能力，保持高質量增長，爭取早日實現流水雙千億的目標。

8月25日，安踏體育收報159港元，最新市值4312億港元。今年以來，安踏體育累計漲幅已近40%，年內市值增幅達1000億港元。

自今年3月“新疆棉花”事件以來，國產運動品牌銷售增速明顯。根據各大品牌發佈的2021年半年報，除安踏以外，李寧、特步、361度等本土品牌普遍業績向好。

截至6月30日，李寧上半年實現營收101.97億元，同比增長65%；淨利潤超19.62億元，同比大漲187%；毛利率上升6.4個百分點至55.9%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。

李寧方面在發佈財報時表示，消費者對國產運動品牌的充分肯定和大力支持，是其取得喜人成績的重要原因之一。

特步國際上半年實現營收41.35億元，同比增長12.4%，其中主品牌收入增長12.4%至35.97億元；淨利潤增長72%至4.27億元；毛利率上升1.3個百分點至41.8%。

361度上半年實現營收31.07億元，同比增長15.7%；淨利潤4.01億元，同比增長32.9%。

而鴻星爾克、貴人鳥等一度淡出消費者視野的國產品牌，因在河南暴雨事件中捐款，多次登上微博熱搜，又推動了一波“野性消費”。鴻星爾克抖音直播間創下點贊紀錄，銷售額呈數倍增長。

此外，在閉幕不久的東京奧運會中，國產運動品牌也收穫了一波關注。

然而，與國產運動品牌業績大漲形成鮮明對比的是，曾經佔據中國市場較大份額的阿迪達斯、耐克等國際品牌，今年上半年在中國市場的業績明顯不及預期。

阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，大中華區的銷售額同比下降16%，為10億歐元，是二季度收入唯一負增長的區域。

去年大中華區收入佔阿迪達斯總營收的35%，如今這一比例已降到19.8%。阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德不得不承認，“現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌，而不是全球品牌。”

耐克的在華業務同樣受挫。7月20日，耐克發佈2021財年年報，在大中華區銷售額為19.33億美元，低於華爾街預期的22億美元，同比增長17%，排除匯率影響後增速僅9%，遠低於2019年22%的同期增速。

但不可否認，耐克和阿迪仍是中國市場極具影響力，並受眾多消費者喜愛的品牌。今年天貓618活動中，兩大運動服飾巨頭依舊佔據相關類目銷量前兩名，且銷量top10中，只有李寧、安踏和FILA三個中國品牌。

另一方面，在產品研發上，雖然近年安踏、李寧等國產品牌在研發上的投入不少，但相比耐克和阿迪達斯常年維持在7%以上的投入比例，仍有不少差距。數據顯示，2020年，安踏研發支出為8.71億元，研發投入比為2.45%；李寧研發支出3.23億元，研發投入比僅有2.2%。

長期來看，國產運動品牌想要真正超越國際巨頭們，還需要進一步提升自己的市場競爭力，抓住當下“國潮”的趨勢，並在產品研發、運營推廣以及品牌建設方面，加大投入、持續努力。

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