編者按:本文為創業邦原創報道,作者:蘇敏,編輯:房煜,圖源:安踏官方微博。
今年以來,乘着“國潮”東風,國產運動品牌似乎正在迎來“黃金時代”。
8月24日,安踏體育(02020.HK)發佈了2021年第二季度財報及上半年報。財報顯示,報告期內公司實現營收228.1億元人民幣,同比增55.5%;淨利潤38.4億元,同比增長131.6%。營收和淨利雙雙創下了歷史新高。
值得一提的是,報告期內,在中國市場安踏集團的營收超過了德國體育用品巨頭阿迪達斯。這也是繼去年淨利潤超越阿迪達斯中國之後,安踏首次在營收方面的超越。
此外,來自天貓平台的銷售流水數據顯示,今年1~7月安踏集團在天貓行業類目的總流水超越包括耐克、阿迪達斯在內的所有國際品牌,首次代表中國品牌登頂。
不僅安踏業績向好,包括李寧、特步國際、361度等在內的國產運動品牌,上半年營收均大幅增長。業績漲落之間,國內的運動服飾市場格局正在發生變化。
多項指標創歷史新高,DTC轉型成效初顯8月24日,安踏發佈上半年業績,營收同比增長55.5%至228.1億元,創歷史同期新高;淨利潤38.4億元,同比增長131.6%;毛利率同比提升6.4個百分點至63.2%。
對於業績大增,安踏方面表示,單聚焦、多品牌、全渠道戰略的執行是集團增長的重要因素。
通過多次戰略性外延收購,安踏擁有了相對完善的品牌矩陣,實現從時尚運動到專業運動,從大眾到高端市場的全面覆蓋。
不同品牌羣形成不同的三條增長曲線:以安踏為核心的大眾、專業、新國貨的基石增長曲線,以 FILA 優雅運動為核心的高質量高增長曲線,以及以迪桑特 DESCENTE 等國際户外品牌為核心的高潛力增長曲線。
其中,專業運動羣品牌安踏營收同比增長56.1%至105.8億元,佔集團整體收入的46.4%;時尚運動羣品牌FILA營收增長51.4%至108.3億元。
其他品牌(包括迪桑特DESCENTE及可隆體育KOLON SPORT)收益上升90.1%至14.1億元,與2019年同期比較大增106%;亞瑪芬體育AMER SPORTS集團收益突破10億歐元。
值得注意的是,電商渠道已經成為安踏的一條主賽道,上半年電商收益同比增長61%,貢獻整體收益的27%。電商收入的增長以及完成 DTC 模式轉型也讓安踏主品牌增速超過了近年來增長迅猛的FILA。
據瞭解,2020年8月,為更有效連接從生產端到消費者之間的價值鏈,安踏啓動了 DTC 模式的轉型,從而形成從產品開發、運營到營銷的良性閉環。財報表明,集團已在本財政期內完成所有的流程工作,建立了完整的 DTC 模式、零售業務流程及終端各項運營標準。
安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在財報中指出:“預計線上業務的增速在未來數年仍會高於線下業務,電子商貿業務佔比將繼續提升,因此我們持續在線上及數字化方面加大投資。”
丁世忠還表示,今年是安踏成立的30週年,安踏集團將繼續堅持正確的戰略,強化核心能力,保持高質量增長,爭取早日實現流水雙千億的目標。
8月25日,安踏體育收報159港元,最新市值4312億港元。今年以來,安踏體育累計漲幅已近40%,年內市值增幅達1000億港元。
本土品牌全線飄紅,國際巨頭黯然失色自今年3月“新疆棉花”事件以來,國產運動品牌銷售增速明顯。根據各大品牌發佈的2021年半年報,除安踏以外,李寧、特步、361度等本土品牌普遍業績向好。
截至6月30日,李寧上半年實現營收101.97億元,同比增長65%;淨利潤超19.62億元,同比大漲187%;毛利率上升6.4個百分點至55.9%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。
李寧方面在發佈財報時表示,消費者對國產運動品牌的充分肯定和大力支持,是其取得喜人成績的重要原因之一。
特步國際上半年實現營收41.35億元,同比增長12.4%,其中主品牌收入增長12.4%至35.97億元;淨利潤增長72%至4.27億元;毛利率上升1.3個百分點至41.8%。
361度上半年實現營收31.07億元,同比增長15.7%;淨利潤4.01億元,同比增長32.9%。
而鴻星爾克、貴人鳥等一度淡出消費者視野的國產品牌,因在河南暴雨事件中捐款,多次登上微博熱搜,又推動了一波“野性消費”。鴻星爾克抖音直播間創下點贊紀錄,銷售額呈數倍增長。
此外,在閉幕不久的東京奧運會中,國產運動品牌也收穫了一波關注。
然而,與國產運動品牌業績大漲形成鮮明對比的是,曾經佔據中國市場較大份額的阿迪達斯、耐克等國際品牌,今年上半年在中國市場的業績明顯不及預期。
阿迪達斯2021年第二季度財報顯示,大中華區的銷售額同比下降16%,為10億歐元,是二季度收入唯一負增長的區域。
去年大中華區收入佔阿迪達斯總營收的35%,如今這一比例已降到19.8%。阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德不得不承認,“現在中國市場的需求已經偏向中國本土品牌,而不是全球品牌。”
耐克的在華業務同樣受挫。7月20日,耐克發佈2021財年年報,在大中華區銷售額為19.33億美元,低於華爾街預期的22億美元,同比增長17%,排除匯率影響後增速僅9%,遠低於2019年22%的同期增速。
但不可否認,耐克和阿迪仍是中國市場極具影響力,並受眾多消費者喜愛的品牌。今年天貓618活動中,兩大運動服飾巨頭依舊佔據相關類目銷量前兩名,且銷量top10中,只有李寧、安踏和FILA三個中國品牌。
另一方面,在產品研發上,雖然近年安踏、李寧等國產品牌在研發上的投入不少,但相比耐克和阿迪達斯常年維持在7%以上的投入比例,仍有不少差距。數據顯示,2020年,安踏研發支出為8.71億元,研發投入比為2.45%;李寧研發支出3.23億元,研發投入比僅有2.2%。
長期來看,國產運動品牌想要真正超越國際巨頭們,還需要進一步提升自己的市場競爭力,抓住當下“國潮”的趨勢,並在產品研發、運營推廣以及品牌建設方面,加大投入、持續努力。
本文為創業邦原創,未經授權不得轉載,否則創業邦將保留向其追究法律責任的權利。如需轉載或有任何疑問,請聯繫