讀特客户端·深圳新聞網2022年8月31日訊(記者 常軍平 田志強)8月31日，茶飲行業首個“超級品牌試驗田”--“奈雪生活”在深圳南山海岸城正式亮相，圍繞從“共享”到“共創”的核心理念，奈雪攜15品牌500款美味打造共創平台，開業前三天全場4.9折，並提供持續12天的優惠活動，奈雪的茶會員還可免費喝霸氣橙子。
值得一提的是，曾在廣州、成都等地頗受追捧、被譽為“最美書店”的“方所”，此次作為入駐品牌之一，在“奈雪生活”開出了全國首家臻選店暨深圳首店。
“奈雪生活”(奈雪的茶供圖)
6大品類15個品牌500款美食共聚“奈雪生活”
巨幅花牆掩映下，以原木色和茶色為主色調的“奈雪生活”明亮通透，現代流線與木質肌理相互碰撞，暖橘色燈光温馨治癒。據介紹，此次共十五個品牌齊聚“奈雪生活”，其中包括致力於“以文化創造生活”的書店“方所”、崇尚“生於曠野、自由浪漫”的“澳咖”咖啡、主打“桌上綠植”的花藝“吱芽”、以及“艾薯”、“monster”等潮流輕食品牌。
“奈雪生活”內的方所甄選(記者常軍平、田志強 攝)
“最驚喜的是在奈雪看見方所，這兩個品牌我都很喜歡，一個茶飲，一個書店，都通過產品和空間詮釋對生活美學的理解。”90後姑娘郭卉表示，品牌精神的契合讓方所和奈雪自然融合，“我願意花上一整個下午在這樣的空間。”
從“共享”到“共創”“奈雪生活”為獨立品牌賦能
“我們不定義生活，我們探索生活”，“奈雪生活”項目負責人表示，因為堅信消費者對美好生活的追求是多元的，所以“奈雪生活”拒絕同質化、大眾化，關注新事物、新主張、新消費，“本着這樣的原則，我們選擇有態度的獨立品牌合作，通過空間、人力、流量、資源等的共享，來支持小而美的獨立品牌成長。”
“奈雪生活”內(記者常軍平、田志強 攝)
記者瞭解到，“奈雪生活”內所有座位、公共空間甚至人力資源都是入駐品牌共享的，以助於坪效人效的雙提升;品牌還可以共享流量，無論是奈雪5000多萬的會員，還是每個品牌的私域流量，都能夠在“奈雪生活”場域交匯;“奈雪生活”甚至還為入駐品牌提供營銷服務，召集品牌主理人共同探索生活方式的更多可能，不定期推出聯名新品及活動。
從“共享”到“共創”的新模式，對於缺乏流量積累及數字化運營能力的獨立品牌來説是極大的賦能，依託奈雪品牌效應引流，大幅降低了開店成本和成長門檻;而對於奈雪來説，亦可藉由平台的打造去挖掘孵化高潛優質品牌，延伸業務觸角。
“奈雪生活”內的方所甄選(記者常軍平、田志強 攝)
“奈雪生活”內的方所甄選(記者常軍平、田志強 攝)
行業觀點:“奈雪生活”“品牌共創”屬行業首例有很大成功機會
“奈雪生活”的前身曾是以“超級產品試驗田”功能定位的“奈雪夢工廠”，早在今年五月升級施工時就已引發行業關注。承接夢工廠“孵化基因”，“奈雪生活”更像是一個升維後的“超級品牌試驗田”，通過為獨立品牌打造共創平台，來為消費者提供集烘焙茶飲、閲讀空間、花藝、簡餐等於一體的藝文生活體驗，同步探索中國茶文化與潮流文化的融合。
值得注意的是，早在今年1月，奈雪就申請了“奈雪生活”21個商標，國際分類涉及廣告銷售、餐飲住宿、服裝鞋帽、酒、食品等，目前這些商標已處於初步審定狀態。從商標種類來看，“奈雪生活”未來將涉足的遠不止茶飲餐飲，而是要將觸角延伸到Z世代生活的方方面面。
行業媒體指出，“奈雪生活”推出的“品牌共創”模式在新茶飲行業尚屬首例，拓寬了行業對茶飲的想象，其空間屬性以及對生活方式兼收幷蓄的理念，令“奈雪生活”這一新策略有很大成功機會。奈雪一直以打造美好生活方式為品牌定位，而不僅止於一杯好茶。而樂於提供空間、人力甚至流量的共享，足以看出奈雪作為頭部品牌的格局和底氣，突破邊界的模式創新，對行業來説是值得鼓勵的探索，也是頭部品牌的擔當。
【來源:深圳新聞網】
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