小鎮青年更愛鬧元宵，“燈會”熱度增長312%

2月15日，虎年元宵節適逢工作日，但是下班後賞燈夜遊的人羣依舊不在少數。攜程2月15日發佈的數據顯示，2022年元宵節景區門票預訂量同比去年增長近三成，年後一週關鍵詞“燈會”搜索熱度同比上漲312%；飛豬近日發佈的旅遊報告顯示，今年元宵節正值冬奧會期間，在冬奧熱度的帶動下，冰雪旅遊在春節假期後持續受到消費者歡迎，節後錯峯遊熱度不減，春節後一週，“00後”冰雪旅遊預訂量同比增長超50%。

全國各大景區在觀燈展、賞民俗、非遺文化夜遊等節慶體驗方面做足了準備。記者從攜程瞭解到，今年元宵節景區門票預訂量同比去年增長近三成，年後一週關鍵詞“燈會”搜索熱度同比上漲312%。“2022年豫園迎新春”“自貢·中華彩燈大世界”等熱門燈會的搜索量環比一月份增長4倍以上。

根據近期燈會燈展的搜索熱度，攜程統計了元宵節人氣火爆的五大燈會燈展，分別是自貢·中華彩燈大世界、2022年豫園迎新春（豫園燈會）、龍慶峽冰燈、2022瀋陽迎春燈會和深圳2022灣區超級燈會。

值得一提的是，相較於大城市小城年味更足，小鎮青年更愛鬧元宵。攜程元宵數據顯示，從元宵節景區門票的預訂情況來看，四、五線城市遊客元宵節逛景區的增長幅度遠高於一線、新一線城市。四、五線城市今年元宵節逛景區鬧元宵的增長分別為62%和30%；四線城市的增長比新一線城市高八成。

另一方面，儘管春節長假已過，但旅遊市場並未出現大幅“降温”，來自攜程方面數據顯示，今年元宵節酒店預訂量同比去年增長45%，“酒店度假”趨勢依舊存在，元宵佳節同樣是錯峯打卡心儀酒店的好時機。

隨着2月16日小學、幼兒園陸續開學，不少家長抓住開學前的最後時機帶娃滑雪，一定程度上助推了節後冰雪旅遊市場的火爆。飛豬數據顯示，節後冰雪旅遊的預訂人羣中，親子客羣佔比近一半。吉林北大湖滑雪度假區營銷總監王丹丹介紹，今年春節黃金週和節後一週，度假區的酒店入住率、滑雪場客流量同比去年均實現翻倍增長。節後帶娃滑雪的人數同比增長超50%，多個滑雪冬令營爆滿。

飛豬數據顯示，北京市、哈爾濱市、白山市、吉林市、廣州市、成都市、重慶市、湖州市位列節後冰雪遊熱門目的地城市。吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的酒店訂單量增長較快。大明山萬松嶺滑雪場、南山滑雪場、廣州融創雪世界、懷北國際滑雪場、江南天池滑雪場、桐廬生仙裏國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界等是節後熱度較高的雪場。飛豬旅行副總裁、大住宿事業部總經理張嶸表示，預計今年雪季冰雪旅遊的熱度會持續到2月底。

北京第二外國語學院旅遊科學學院副院長鄧寧分析，節後持續火爆的冰雪旅遊一方面與冬奧概念有關，另一方面也與寒假仍未結束有關。在以谷愛凌為代表的新興冰雪體育明星的帶動下，冰雪運動和旅遊成為“雙減”之後中等收入家庭遊學與素質教育的新寵，帶動了滑雪場及周邊業態的升温。在線旅遊企業與冰雪旅遊景區，可以將旅遊與冰雪運動、遊學等結合起來，以滑雪遊學套餐和體驗產品作為新的賣點，跨界融合住宿、教育、運動、旅遊等多種資源。

圖片來源：自貢·中華彩燈大世界