此次合作主題“自然之靈”呼應了 Burberry 長期以來關於人與自然共生關係的探討。品牌創始人 Thomas Burberry 設計標誌性嘎巴甸面料的初衷是希望其為穿着者抵禦風雨，而瑤在《王者榮耀》遊戲中的角色職能也是輔助隊友，為其他英雄提供保護。
瑤的兩款皮膚皆由 Riccardo Tisci 融合 Burberry 標誌性元素打造而成。瑤的“自然之靈”新皮膚承襲 Burberry 的悠久傳統，致敬品牌標誌性格紋、Trench 風衣及 Thomas Burberry 專屬標識等元素，將虛擬與現實世界無縫銜接。瑤的守護鹿靈以鏡像形式呈現，突出了 Riccardo Tisci 對二元性的熱愛及其熱衷於從對立的視角中發掘創意構思。
本次合作中，Burberry 還為瑤精心打造了“森海之靈”星傳説皮膚。設計理念源於 Burberry 2021 春夏系列「IN BLOOM 生命綻放」的時裝秀造型，該系列的設計靈感來自於對再生、青春以及人與自然重建連結的思考。
Burberry 2021 春夏系列
瑤的造型借鑑了 2021 春夏系列的海洋神話主題元素，以温暖皇家藍色 Trench 風衣搭配人造水晶刺繡背心。和這一造型相映的“森海之靈”星傳説鹿皮膚以全身水晶設計，並帶有藍光閃耀效果。
與王者榮耀的合作，體現出Burberry這一老牌時裝屋的求新求變。
新冠疫情給各大時裝品牌帶來了嚴峻的挑戰。疫情期間，Burberry被迫關閉了60%的門店，宣佈在全球裁員500人。
Burberry發佈的2020年第三季度財報顯示，在截至 12 月 26 日的三個月內，Burberry 收入同比下跌 4％ 至 6.88 億英鎊，同店銷售額下跌 9%，較上半財年的業績表現已經有明顯改善。報告期內，中國所在的亞太市場錄得 11% 的增長，美國和 EMEIA 地區則受持續的疫情封鎖影響，分別下跌了 8% 和 37% 。
儘管“亞洲銷售強勁復甦抵消了歐洲市場因部分地區店鋪關閉導致的業績疲軟”，但歐洲和中東等地採取的疫情封鎖措施，致使品牌仍有10%門店處在關閉狀態。
Burberry官方預測，截止到3月27日的2020/2021財年全年，Burberry集團的總銷售額將會下跌10%到11%，營業利潤率將在15.5%到16.5%之間。
全球疫情仍不明朗的局勢之下，Burberry急需尋找新的突破口。時尚行業近五年的潮流化、年輕化趨勢，換裝成長遊戲《奇蹟暖暖》，再到曾經大火的“捏臉”遊戲ZEPETO和疫情期間暴風增長的《動物森友會》，均表明虛擬世界的時裝需求，正成為消費者接觸奢侈品牌的絕佳機會。
作為國民級手遊，《王者榮耀》可謂國內當下最火熱的手遊之一。根據官方給出的數據，《王者榮耀》2020年日活躍用户數高達1億。因此，每逢新活動、新英雄或者新皮膚推出，都會在億萬玩家之間引發不小的“震動”。
2020年1月，美妝品牌M·A·C與中國手遊《王者榮耀》聯名推出系列定製口紅，被認為是美妝品牌在中國市場營銷的又一次突破。
2020年11月份，《王者榮耀》和全球知名奢侈品牌Burberry官宣聯動，引發了廣大網友的圍觀。
當時，已經有用户在評論區推測本次聯動是玩家「瑤」的皮膚聯名。這個推測被證實是準確的：Burberry品牌對自然的崇尚與熱愛和《王者榮耀》英雄角色「瑤」密切契合——瑤與自然息息相關，同時還可化身為鹿，而鹿是 Burberry 動物王國的標誌性元素之一。
去年11月官宣合作以來，Burberry動作不斷。2020年12月，Burberry邀請KPL王者榮耀職業聯賽職業選手在Burberry店鋪集結，同特邀VIP客人決戰峽谷，展開5v5王者聯賽，吸引了眾多電競粉絲的注意力。
品牌首席執行官 Marco Gobbetti 表示，儘管大環境充滿挑戰，但 Burberry 在第三季度的戰略重點方面仍取得了良好進展。品牌對未來第四財季和 2021 年全年業績持謹慎態度，但得益於新系列和數字渠道的佈局，品牌吸引了許多年輕客羣，這將推動品牌的全價銷售策略在未來幫助業績回升和改善。
2021年初，Burberry推出牛年限定新系列，將標誌性“TB”logo與牛的頭像結合在一起，宣傳畫報由大表姐劉雯擔任模特，甚至特地邀請真牛一起拍攝。
Burberry 此次再續與騰訊公司的合作，無疑是品牌在數字渠道的戰略佈局，反映了Burberry打破常規的決心，只是，互聯網不乏對此次聯名皮膚的吐槽之聲，Burberry社羣能否藉着此次的合作在虛擬世界扳回一城尚未可知。
編輯：七百萬