【特稿】亞馬遜開奢侈品店　非邀勿擾

　　亞馬遜開奢侈品店　非邀勿擾

　　　　卜曉明

　　美國電子商務巨頭亞馬遜公司15日確認，將啓動“奢侈品商店”項目，專門出售高端時尚商品。

　　“奢侈品商店”是亞馬遜的“店中店”體驗項目，僅為入選的美國高級會員提供服務。顧客只有在收到邀請後才能在“奢侈品商店”購物，但可申請得到亞馬遜的邀請。

　　“奢侈品商店”開業將結合設計師奧斯卡·德拉倫塔的品牌新品發佈。“奢侈品商店”的顧客可提前買到奧斯卡·德拉倫塔的2020秋冬和初秋系列。此前，這些商品僅能在這一品牌自家店鋪和網站買到。

　　除已頗具知名度的品牌外，亞馬遜同樣將與“嶄露頭角的奢侈時尚和美妝”品牌合作。亞馬遜將允許與其合作的高端品牌“獨立決定（商品）庫存、選擇和定價事宜”。

　　美國有線電視新聞網認為，“奢侈品商店”的開業時機頗為“有趣”；隨着新冠疫情持續改變人們的生活方式，消費者對高端時尚商品的需求減少。

　　亞馬遜時尚總裁克里斯蒂娜·博尚説，關於“奢侈品商店”的靈感來自一些高級會員。這些會員希望能在亞馬遜購買奢侈品。　　

　　美國消費者新聞與商業頻道評論，亞馬遜“奢侈品商店”將讓美國實體商店再受重創。受新冠疫情影響，自今年5月初以來，多家在美國家喻户曉的零售企業申請破產保護，包括尼曼·馬庫斯公司、J.Crew服裝集團、傑西潘尼公司和布克兄弟公司等。

　　奢侈品牌以往依賴實體店銷售，如今更依賴自家店鋪和網站，或尋找類似亞馬遜的合作伙伴。亞馬遜説，過去一年間，顧客已通過亞馬遜手機客户端訂購價值超過10億美元的時尚商品。亞馬遜高級會員目前超過1.5億人。（完）（新華社專特稿）

　　關鍵詞：亞馬遜(Amazon)、“奢侈品商店”(Luxury Stores)、奧斯卡·德拉倫塔(Oscar de la Renta)