任天堂怎麼也沒想到，一隻鴨子竟然出圈了。
作為任天堂掌機遊戲系列《寶可夢》中的一位角色，不温不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節贈禮火了起來，並於5月23日火速登上熱搜。
可以説是互聯網的新晉網紅了。
據瞭解，肯德基推出兒童節套餐並官宣和《寶可夢》的聯名贈品玩具，該套餐售價在69-109元，可達鴨是三款贈品玩具的其中之一。自發售日21日晚間開始，北京門店的可達鴨就處於斷貨狀態，海淀區某門店店員表示，一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個，早餐時段就有顧客來門店諮詢。
北京商報記者調查發現，在二手交易平台上迅速出現相關產品的售賣鏈接，且均為高溢價出售；還有不少網友表示接“代吃”業務，幫買家吃掉套餐並郵寄贈品玩具，但下單的前提是保證玩具是可達鴨。
據瞭解，在網購平台上一款可達鴨價格已漲至274.9元。而在部分二手交易平台上，一隻可達鴨的價格高達1788元，並且“不接受講價”。按照原套餐59元的價格，這隻可達鴨的售價相當於翻了30.3倍。
可達鴨百度搜索指數自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬，飆升約8倍。
北京商報記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家諮詢獲知，許多顧客留言詢問能否在兒童節前郵寄到貨。
與此同時，據多位電商賣家反映，可達鴨相關衍生品的諮詢量、銷售量，也在短短24小時的時間裏，有了明顯提升。
素來反應迅速的任天堂也在第一時間搶注了可達鴨的商標，並趁熱推新。一系列的操作背後，任天堂又將從這次意外的驚喜中，收穫什麼呢？
低調地活躍於各領域
據公開資料顯示，可達鴨是日本任天堂公司發行的掌機遊戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種，可達鴨的出圈程度遠不及家喻户曉的皮卡丘，但是這次消費者們的熱情卻集中到了它的身上。
在許多95後心中，動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年，一隻呆呆的，經常捂着腦袋思考鴨生的角色。在資深遊戲玩家王先生看來，“不同於其他有着酷炫技能的寶可夢，可達鴨雖然有着自己獨特的性格，但在整個寶可夢家族裏的人氣其實一直屬於不温不火的，相對小眾。這次出圈，雖然有些意外，但是也在情理之中。畢竟它可愛的形象，又恰逢‘六一’來臨之際，很容易捕獲年輕消費者的心。”
事實上，《寶可夢》的一系列遊戲新作中，可達鴨都沒有被落下過，一直有機會出場，連角色技能都有七個世代的更新；而在影視領域，由傳奇影業、華納兄弟影片公司聯合出品的電影《大偵探皮卡丘》中，可達鴨曾作為重要角色，據燈塔專業版顯示，該影片在國內創下6.41億票房，影評中可以看到，許多觀眾都是奔着3D版的“黃鴨子”購票的。
IP長青把準需求為重
截至目前，《寶可夢》在遊戲、動畫、電影、實體卡牌、實體周邊領域都有涉獵，其市場影響力也得益於多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據天眼查顯示，僅“可達鴨”商標就被多家公司搶注，申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恆達廣告有限公司等，其中有20餘條相關商標已註冊成功，國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。
《寶可夢》IP也不是產品火爆的萬金油，退去首發的熱度之後，很多聯名的長線產品想將IP粉向產品粉成功轉化也絕非易事。截至北京商報記者發稿時，此前公測的《寶可夢大探險》TapTap上的評分為5.3分，有玩家在評論區表示，“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿，但希望能在用户體驗上多做提升。”
就《寶可夢》IP的發展規劃問題，北京商報記者聯繫寶可夢中國方面，截至發稿前未收到回覆。
“據數據顯示，從1996年發佈至今，人們在《寶可夢》上進行的各項業務支出消費已達到約1000億美元，這一數字超過“馬力歐”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP，成為全球最賺錢的IP”。遊戲行業分析師衞明野表示，《寶可夢》IP的成功運營離不開產品創新，現階段還有很強的生命力，後續需要對用户需求做好調研，持續產出優質產品，保持IP的活躍度。這也為國內出品方提供了經驗，可以適當借鑑從而探索出一條適合中國的IP發展之路。
來源丨北京商報（記者 盧揚 實習記者 韓昕媛）、快消八談微信公眾號、新浪微博
圖片來源丨新浪微博截圖、鹹魚App截圖、寶可夢官網截圖、新浪微博@肯德基 截圖、淘寶截圖