“賽道領頭羊們”競爭最激烈的一年。
與從業者交流回顧2023時，很多人向遊戲日報表達過類似的觀點。這是多重因素影響導致的，最直接的是，各品類的領軍產品往往已經有幾年歷史，這期間技術有了新的進步，同時玩家也產生了一定的疲憊度，給了新品突圍的空隙。
雖然存量時代越來越難出爆款黑馬，但新品的打法也在轉變，開始聚焦嘗試搶走部分更細分的用户，這也就導致每個品類的領軍產品的用户基礎都是處在不斷被消磨的過程中。
不過遊戲日報注意到，戰術競技這個用户量過億的品類做到了例外，作為賽道唯一“大玩家”的《和平精英》似乎並未收到威脅，反而有了更好的增長。這樣一個熱門、且仍具備活躍生命力的賽道是怎麼“獨善其身”的？我們可以拆解下《和平精英》都做了什麼。
我們整理了一份關於《和平精英》的歷史成績單
《和平精英》自2019年5月8日正式公測，截至2023年12月15日，總計上線1683天。
據統計，《和平精英》自上線後在國內iOS市場的營收僅次於《王者榮耀》，在iOS暢銷榜上有着極穩定的表現：上線後有236天位居iOS暢銷榜第1，873天位居iOS暢銷榜第2，前三總計在榜時間1454天，且從未掉出過iOS暢銷榜TOP10。
值得注意的是，《和平精英》的火爆並非僅在遊戲上線初期，推出4年多之後，其在市場上的活躍度仍舊處在最頂尖級別。有兩個數據可以論證該結論：
一個是數據統計機構QuestMobile每個季度發佈的互聯網大報告，該報告中會有TOP50賽道用户規模NO.1 APP的季度平均MAU，遊戲領域能進入該榜單的基本只有3-5款產品，而《和平精英》穩居一席，最新4-6月的報告顯示《和平精英》MAU均值超6500萬。
另一個數據是iOS免費榜。免費榜主要以一段時間內的下載量最為參考進行排名，而根據點點數據統計，2023年《和平精英》在免費榜上的排名始終位居TOP10，這意味着雖然有大量新品湧入，但《和平精英》始終是全品類市場上的熱門遊戲選擇。
對應這種旺盛生命力的，是《和平精英》逐步積累爆發的多圈層影響力。
在用户組成多元的微博平台上，遊戲上線後單單包含“和平精英”關鍵詞的熱搜就有70次，而更多的熱搜是不包含具體關鍵詞的，推斷總次數不下於500次。
總結相關熱搜內容，會發現有電競相關（亞運會）、有IP聯動（大話西遊）、有典型版本（冒險列車、綠洲世界、空投節）、也有明星站台（吳宣儀走秀、華晨宇/王一博新歌、硬糖少女合作），這些多維度展現《和平精英》內容的熱搜，不斷推動着《和平精英》的破圈觸達。
在二次元、年輕代用户集中的B站上，搜索關鍵詞“和平精英”，我們按照播放量進行排序篩選，可以看到破百萬播放的視頻“撐爆”樂B站的上限——最高顯示1000條，而搜索結果顯示在1000條內相關視頻的最低播放量都超過了200W+。
同樣，在如今佔據用户時間較多的短視頻平台上，《和平精英》也有着堪稱誇張的數據表現。其他產品對外宣發時拿出的數據基本在幾億、十幾億的水平，高的也不過幾十億，而單看抖音平台《和平精英》最高單話題播放量高達2500億，過億播放的話題數量可以按批來計算。
以上種種，簡而言之，就是《和平精英》的頂流關注度與認知度的呈現，我們看到的是一款自上線後就一直火爆，且仍舊在向上攀登的“青壯年”產品。
近乎獨攬，為什麼沒人挑戰《和平精英》的戰術競技盤子？
《和平精英》基本撐起了整個戰術競技品類手遊的主要盤子。
因此，從《和平精英》的數據我們也可以反推導出整個品類市場的現狀：一是具備超大量級的活躍用户規模；二是仍舊為當下市場中最熱門的用户選擇品類之一。在這種背景下，過去幾年市場上也不乏嘗試各種新設定的戰術競技類產品出現。
但我們觀察到的結果是，品類用户仍舊圍繞着《和平精英》凝而不散，競品甚至連“水花”都很難激起。作為一名行業觀察者，同時也是《和平精英》資深的老玩家，遊戲日報認為這可能與兩個板塊的持續投入密切相關——玩法、社交。
一、玩法創新是《和平精英》留住乃至吸引更多用户的關鍵支撐點。
《和平精英》是從兩條線來做這件事。
第一層面是基於戰術競技的規則進行玩法深挖。雖然大的規則是既定的，但戰術競技的戰術深度卻可以被多種非玩家操作技術的元素影響調節，例如場景、道具、武器等等。所以《和平精英》基本每個賽季都會有一次大的版本更新，帶來一系列的調整。
以海島地圖為例，不同賽季版本中會有不同地區的地形、建築被改造，這些地域往往會刷新版本特有的物資或者高級空投物資吸引玩家爭奪，同時會增加復活機會來降低玩家在這個競爭激烈區域的失敗成本。對應的，玩家勝利後得到的收穫，也會改變整場戰局行為。
例如在多個版本中出現的戰術彈射炮，由於可遠程定位精準彈射，成為了玩家搶佔高點偷襲、調整位置形成包圍圈、遇到沒有載具時緊急轉移的功能支撐；
再比如這次天文漫遊版本中推出的“蟲洞裝置製造器”，可以實現兩點之間的穿越，在地形複雜的短距離接觸對戰中能發揮奇效；
同樣，載具也在不斷提供給玩家新鮮的戰術體驗。例如曾在科學之輪版本中推出的波波車，有着靈敏的轉向和高抗傷能力，在天文漫遊版本出現的躍遷飛行器具具備遷躍功能，常備用於快速脱戰；還有不久後即將上線的駿馬載具，可能引領“騎戰”的潮流。
此外，玩法融合方面也能看出《和平精英》深挖戰術競技體驗場景的嘗試。
例如近一段時間得到了大量玩家關注的殲滅模式，實際是融合了常規射擊品類遊戲中的團隊戰鬥，但加入了攻守兩方的設定，加上不斷縮小的活動圈，要求玩家在小範圍的複雜地形中來磨鍊戰術配合，這個模式相比於團隊戰鬥對溝通的要求進一步提高，也有更強的刺激感。
總結來説，這一條線的思路就是在玩家已經理解的戰術競技的圈子裏去創新，讓玩家玩到戰術競技的更多可能性。
至於第二層面，則是跳出固有的戰術競技圈子，做已有戰術競技涵蓋不到的內容體驗。
這裏細分出了三種架設線：
①“在戰術競技之外做戰術競技”。戰術競技應該是什麼樣子的？實際上並不是一個不會變化的蓋棺定論，所以理論上“新的戰術競技設定”是有機會爭奪用户盤子的。
而《和平精英》並沒有放鬆對這種可能性的關注，遊戲從特種作戰玩法開始，從機制上擴充戰術競技玩法的更多可能性，到了去年推出的“超體對抗”，已經發展成為了遊戲中最熱門的遊戲模式之一。而市面上的戰術競技產品，還沒有跳出這些設定的新代表玩法。
②做“戰術競技”外的用户需求。這主要體現在去年上線的家園模式以及今年推出的綠洲世界。前者是給了用户一個私密的搭建空間，後者則是涵蓋挑戰、釣魚、賞景等多種功能的開放世界，他們實際都是用於承載用户的社交需求，可以讓玩家自由地、不受對侷限制地進行交互。
③讓用户自己做自己的需求。目前主要在綠洲啓元中呈現，涵蓋了大量的趣味玩法，包括“誰是內鬼”、“小紅帽與大灰狼”、“和平運動會”等等，基於半開放的UGC編輯器誕生，提供給玩家更多目前市面上比較火熱的玩法，通過《和平精英》集成體驗。
這條線的考量邏輯也很容易理解，即在《和平精英》遊戲內滿足《和平精英》玩家更多維度的嚐鮮期待，讓玩家不需要走出《和平精英》也走在潮流第一線，形成高黏性的活躍氛圍。
兩條線疊加，《和平精英》在產品層面實際就形成了競爭壁壘，不管是在戰術競技品類，還在更多品類的爭奪中，都可以憑藉超高包容度的豐富玩法，讓用户願意留在《和平精英》。
二、社交生態是《和平精英》站穩的護城河。
《和平精英》相對於其他頭部產品而言，從誕生開始就有着更凸顯的社交屬性：戰術競技本身需要更緊密的交流，戰術配合也需要隊友之間長期的磨合，加上一系列的固定隊、巔峯小隊、戰隊等設定，帶動着更親密社交關係的形成。
這種社交基底，不單單影響着玩法的衍生拓展，同樣是《和平精英》站穩品類NO.1的關鍵。
《和平精英》在微博、B站、抖音等多個平台大批量的內容是由用户創作支撐起來的：一方面，《和平精英》的大DAU以及高人氣吸引了大批中小KOL，不斷催生着有趣內容的全網範圍內傳播；另一方面，《和平精英》本身也成為了一種社交方式，普通玩家願意分享和朋友在遊戲中的打卡內容、高配合場景在私人朋友圈或是公開的社交平台。
《和平精英》的交互也因此不斷走向深度。以《和平精英》玩家聚集的和平營地為例，如今已經不僅僅是遊戲裏的交友，越來越多的玩家將其作為展示生活的一個渠道……
如此高黏性的社交生態，既給了用户長時間留在這款產品的理由，同時也在轉化為《和平精英》做爆新內容、新節點聲量的基礎，因為一旦有優秀的體驗出現，玩家就會奔走相告、主動邀約迴歸，第一時間實現從“人”到“眾”的過渡。
以《和平精英》家園模式上線為例，營地相關話題短短時間吸引了4萬餘人蔘與分享。
當然，能積累形成這樣的氛圍並非一日之功，需要不斷給玩家制造話題點，持續沉澱而出。
《和平精英》上線後打造了四排節和空投節兩個玩家專屬節日，同時又在結合春節這樣一個國人認知度最高的傳統節日來傳播“吉文化”，在不斷給用户活動激勵的過程中，養成了玩家在《和平精英》陪伴下渡過各種節日，一起參與交流的習慣。
在這其中，明星的引動不容忽視。迄今為止，擔任過《和平精英》品牌代言人的有華晨宇、迪麗熱巴、王一博、楊超越、宋茜、王嘉爾等，包括IP跨界聯動，《和平精英》也在邀請明星站台，例如前段時間聯動狐妖小紅娘合作了IP影視劇的主演之一魏哲鳴。
為四排節打造的《集合100》挑戰節目
透過這些明星的直播、綜藝等節目形式（例如在B站上播放量高達1377萬的《落地成雙第1期》，就是《和平精英》打造的首檔男女雙排電競真人秀節目），《和平精英》在泛娛樂圈給了玩家更多交流話題，成為了遊戲社交沉澱的重要養分。
總的來看，社交是這一系列動作的串聯線，誕生於遊戲，影響着運營，然後再不斷反哺着產品的生態向前發展。
當然，不能忽略的還有玩法創新和社交生態的相互轉化，兩者統一於《和平精英》，並互為發展的內容、手段支撐。
不走守擂路線的“守擂者”
當下的《和平精英》仍舊在不斷地創造自己的傳説。
前段時間，新版本內容在體驗服登錄，在被曝出後拉滿了期待值，包括飛舞的巨龍、最新的駿馬載具等都成為了平台熱門話題點，一些老朋友也是看到爆料後提前約了筆者海島重聚。可以預想出等到正式上線，關注度又將衝到一個新的小高峯。
所以我們很難説《和平精英》是一款“老”產品，儘管它上線的時間已經超過了4年半。
在遊戲日報看來，這根源於《和平精英》積極進取的策略定位。正如前文所言，《和平精英》不是走的保守打法，公測更像是它的起點，這幾年的發展中，我們看到的是《和平精英》不斷在擴充內容體驗，逐步走向更完整的形態。
也正是因為如此，在產品不斷湧現的泛射擊賽道，《和平精英》才能在玩法、生態上始終衝在第一線，做到內循環的強大征服力，不需要過多關注賽道內產品競爭，而是作為領軍者持續引領着戰術競技賽道去探索更具想象空間的邊界。
其服務的目標，亦不是《和平精英》已有的用户，而是整個品類的現有玩家和潛在玩家，這讓它在外部競爭中，可以不拘泥於產品的當下或是過去，隨時以開拓者的定位去看要做成什麼，要補全什麼，從而始終作為賽道的代表，與更多品類、與整個市場去競爭。
過去遊戲行業的發展中，大家往往期待新的產品重寫市場規則，新生必須以淘汰為代價，但《和平精英》似乎正在給我們一個新的答案，重塑者不一定是新生者，當一款站在領軍位置的產品，走在變化的最前列，一樣可能引領品類的新變革。