“618”落下帷幕，各電商平台紛紛曬出戰績顯示，今年“618”期間全網交易額預計有望直逼12000億元，是去年雙11的2倍規模。作為疫情下的首場線上線下消費盛宴，顯現出中國消費市場強勁的成長動能。專家指出，電商成提振經濟中堅力量，當越來越多的“新選手”入局，電商行業將呈多頭格局。
據不完全統計，京東6月1日至18日累計下單金額達到2692億元，較去年“618”大促18天2015億元交易額增長33.6%；天貓“618”消費季累計金額達6982億元(未標註具體時段)；蘇寧易購24小時全渠道銷售規模增長129%。加上其他電商，如快手、抖音、蘑菇街、小米、網易嚴選等“加持”，預計今年“618”期間全網交易額有望直逼12000億元，而2019年全網雙11成交額為6000億元，可見今年“618”是去年雙11的2倍規模。在這些“輝煌”的業績背後，新商業模式、新技術、新服務等新型應用均對當前新消費提供重要支撐。
“‘618’有啥值得買的嗎？直播間太多了，忙得不行，求抄作業……”6月17日晚，一位消費者在朋友圈裏發文求助。廣州日報記者從騰訊雲獲悉，從5月開始，各大電商平台的用雲量增長明顯加速，6月創新高。今年“618大促”期間，騰訊雲的計算資源相比去年增長了一倍。與此同時，直播帶貨正在成為新趨勢。今年上半年，直播賣貨的流量節節高走，6月整個行業直播賣貨的帶寬相比1月增長了500%。
據介紹，在“618”開售10天，華為、榮耀、蘇寧、海爾、格力等3C家電品牌，通過淘寶直播間即實現破億元成交。5G、3D等新基建、新應用技術為“雲逛街”提供良好體驗。
物流“新基建”發威 配送不再“爆倉”
不少市民反映，今年“618”，物流配送已經從當年的“爆倉”發展到如今“即時配送”的全新體驗。6月18日零點剛過，烏魯木齊的李女士就收到京東快遞小哥送來的一箱礦泉水，而這離她下單僅僅過去8分21秒!據京東有關負責人透露，在20分鐘內，全國22個城市全部完成“618”當天第一單的配送。
來自阿里系的菜鳥物流數據也顯示：截至18日12時，整個天貓“618”購物季的包裹有七成已經送達。“消費者半夜付完尾款，早上開門收貨很普遍。”菜鳥物流有關負責人説。在本地生活服務方面，“即時零售”成為增長新引擎，在6月18日10時~14時，達達集團旗下“達達快送”已完成超320萬張訂單的送達。即時零售和物流“新基建”，成為保障民生供應、釋放消費潛力、提振經濟增長的“在線新經濟”有力引擎。
今年“618”，不僅快手、抖音、美團等“新選手”悉數參戰，字節跳動還在6月18日完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平台的電商業務運營。這一變化，意味着“電商”已明確成為字節跳動的戰略級業務，而抖音是落實這一戰略業務最核心的平台。
另一個美團近日上線了“快遞發貨”的新業務，在供給短缺的地區頁面會顯示快遞發貨到全國的門店。此舉被視為美團將加碼實物電商的動作之一。業內認為，抖音、快手、美團已成為當今中國電商領域不可忽視的力量，或將形成中國電商新格局。
隨着疫情逐漸散去，疫後經濟的恢復與提振提上日程，整個消費市場急需一個契機來引爆人們的消費熱情，而“618”正是這個契機。從各家平台數據破紀錄來看，電商平台的各種補貼、折扣等優惠措施收到成效，“618”年中大促激發了消費潛力，加快線上線下消費市場的復甦。“618”帶來的“回血”和復甦，還從線上延伸到了線下，全國各地不少特色街區、農貿市場、工廠小店都掛出條幅，搭上“618”快車。