撰文 / 塗彥平編輯 / 張霖鬱設計 / 師瑜超
自1997年進入中國市場，別克品牌就提出“以當代精神造當代車”的品牌口號，並將這一精神延續至今。
2021年9月10日，別克威朗Pro和威朗Pro GS上市。這是別克匯聚全球優勢資源、面向主流年輕家庭打造的新一代戰略車型。
新車率先搭載第八代Ecotec全新1.5T發動機，一體式雙10.25英寸高清雙聯屏以及別克eConnect 3.0智能互聯繫統，同時具備行人識別系統、前方碰撞預警系統、自動泊車輔助系統等多項智能駕駛輔助功能。
與此同時，威朗Pro為年輕人打造的“快樂小Pro站”在多個大城市的地鐵站亮相，B站各路頂流UP主、社交平台網絡紅人前往現場打卡聯動。威朗Pro躁樂園在全國15個城市陸續巡展，打造融合潮牌、電競、街頭運動等時尚元素的“躁樂”派對。在這裏，年輕人可以零距離體驗別克威朗Pro GS改裝車，觀賞街頭極限跑酷，並與和平精英遊戲互動。
百年底藴 不掩青春風華
在華耕耘24年，擁有百年底藴的別克品牌，始終從用户需求出發打造產品，堅持與時代同頻共振。
進入中國市場之初，別克就推出了一系列有開創新歷史意義的車型：第一輛國產中高檔轎車別克新世紀、第一輛商務MPV別克GL8和第一輛國民家轎別克賽歐等等。同時，別克還推出了國內首個汽車服務品牌“別克關懷”、第一個二手車服務品牌“別克誠新二手車”。
2008年，隨着國內汽車消費結構從公商務向私家車過渡帶來消費需求的變化，別克開啓了品牌首次全面轉型。圍繞“全球平台，歐美技術”，新一代產品引入缸內直噴、直噴渦輪增壓、新一代智能變速箱和安吉星車載通信服務等先進技術。
此後，隨着2011年推出全新別克君威GS、2012年推出品牌首款國產SUV別克昂科拉、2014年推出昂科威、2016年發佈高端子品牌Avenir艾維亞並上市其首款車型全新一代GL8艾維亞、2019年和2020年分別推出品牌全球首款純電動車微藍6及純電動SUV微藍7，在SUV市場密集推出昂科旗、昂科威S以及昂科威Plus等全新車型……別克品牌不斷完善在MPV、SUV、轎車、新能源等各大主流細分市場的佈局，優化產品結構。
而今天的別克，更是擅長造年輕人喜歡的車，同時悉心走進年輕人的領地，與年輕消費者對話——這樣的別克品牌閃耀着時代的光芒。
智能網聯化的行動美學
在汽車四化大潮之下，汽車作為智能移動出行終端的屬性越發明顯，智能化、網聯化功能成為吸引消費者的產品元素。
別克很早就洞察到消費者的互聯需求，2010年，全新一代別克君越首次在國產車型上配備安吉星OnStar“全時在線助理”系統。2020年，別克發佈eConnect 3.0互聯技術，並首次開啓大規模OTA雲升級服務。此時，別克品牌旗下車型已經實現100%雲互聯。
在智能駕駛輔助技術領域，2013年全球首發的全新君越首個搭載別克IntelliSafe前瞻性主動安全系統。2020款別克GL8艾維亞首次搭載別克高級智能駕駛輔助技術，實現L2智能駕駛輔助功能。2021款別克GL8艾維亞成為業內首批搭載V2X智能交通技術的量產車型。
在通向未來的賽道上，別克品牌已發力奔跑，並展現出充沛的後勁。根據別克為中國市場量身定製的未來發展戰略,別克將引入通用汽車全面電氣化的基石——全新Ultium奧特能平台，依託其全球領先技術及“更智能，更安全，更性能”的特性，為中國市場打造更具競爭力的優質電動車型。同時，代表行業“新算力”的通用汽車全新一代電子架構（VIP）將在未來新車上快速普及，藉助其具有的高速網絡數據傳輸能力、整車級的OTA更新功能、航空級網絡安全和無限可持續拓展潛力，為智能互聯與智能駕駛賦予更多技術內涵。
變的是時代，不變的是初心
新一代年輕消費者羣體正在崛起，他們更加理性、成熟，更加註重個性化表達，有自己的消費主張。如何與新一代消費者進行更深層次的溝通，是當下所有品牌面對的共同課題。
別克品牌不僅從用户需求出發打造產品，同時還從服務、營銷、品牌體驗平台各個維度直連用户，創新用户體驗。
“別克關懷”正努力打造以客户體驗為中心的開放服務新生態。別克“超級APP”iBuick掌上服務應用深度整合線上應用與線下服務，全方位滿足用户的各類用車與社交需求。別克官方會員組織“別客匯”打造出一個有樂趣、有收益，全方位覆蓋會員車生活的真實粉絲交互生態圈，圈粉超過550萬人。
別克的營銷從內容到形式也與時俱進，不斷創新。2020年，別克品牌重點發力包括數字集客、電商平台運營、大數據挖掘和線上直播在內的營銷創新。同年上市的別克微藍7更是創新嘗試了線上直銷模式。
別克還通過贊助國內頂級流量的“和平精英”電競賽事，與雙微、B站開展潮流文化內容合作，積極參與時尚運動體育項目等跨界體驗，契合年輕時尚消費人羣喜好，展現品牌的年輕活力。
以當代精神造當代車，別克憑藉豐富的產品矩陣以及跟消費者的情感連接，正呈現出一個更科技、更高端、更年輕的品牌形象。
百年汽車品牌如何與時代同頻共振？別克品牌已經給出了自己的答案。