換標潮背後，車企們想表達什麼？

通常在談論一款車的時候，車標會被我們習慣性忽略，但對於一個品牌來説，車標是它們的靈魂所在，因為其藴含了該品牌的造車理念與精神。

就拿寶馬的藍天白雲標來講，藍白相間的圖案代表了藍天、白雲和旋轉不停的螺旋槳，喻示着這家百年車企的深厚底藴，象徵着寶馬曾經在飛機發動機技術領域的領先地位，並且寶馬車標的顏色，也與企業所在地的州旗底色結合到了一起。

時隔18年，寶馬再次對自家車標進行更換，而且這次的改動十分貼合近些年的潮流趨勢。新的寶馬Logo一改以往的高光和立體設計，進行了扁平化處理，刪除了原本的黑色外底，轉而使用透明的鏤空設計，內部藍白相間的底色也更加純粹。新Logo的啓用象徵着寶馬在面對新能源、數字化浪潮時做出的改變，也表明其會繼續保持品牌在性能與駕駛樂趣上的優勢。

近些年，全球汽車行業都在面臨電動化、智能化、網聯化、共享化的“新四化”改革。為傳達品牌與時俱進的發展理念，不少車企紛紛啓用新的車標設計。除了之前提到的寶馬，像大眾、豐田這樣的車企巨頭，以及不少國內自主品牌都紛紛開啓了換標風潮，接下來小編便來盤點一下近兩年，哪些車企升級了Logo，又賦予了怎樣的新定義。

2019年，大眾汽車發佈了全新的品牌Logo，依舊保留了經典的“VW”設計元素，但採用了完全扁平化的設計，取代了此前的立體浮雕設計，簡化V、W與外環元素的複雜連接，W底部脱離環形邊緣。據大眾官方的解釋，新車標的深藍色代表了人性與環保理念，扁平化的Logo相比以往更具人性關懷，更平易近人。

大眾換標的同時，也在積極加速其電氣化的佈局，並希望新的Logo能展現品牌新的面貌，更加迎合消費者年輕化、數字化的心理需求和市場潮流趨勢。

豐田作為世界上最大的汽車製造商之一，其“牛頭標”的設計已經深入人心。所以豐田在2019年更改車標設計時保留了經典的“牛頭標”元素。新Logo同樣採用扁平化的處理，並輔以紅色背景板。同時，豐田也發佈了新的品牌Slogan——“Let's Go Places”，以此表達希望消費者與豐田一起共築未來的美好願景。

眾所周知，“牛頭標”象徵着品牌與客户的緊密聯繫，外圍的大橢圓代表着豐田全球範圍內的業務與遍及世界的理想。豐田希望通過新Logo將品牌塑造成一個更加現代化的形象，保持其在數字化時代的生命力。

去年7月，日產汽車啓用全新Logo，距離他們上次換標已經過去了19年。與舊款車標相比，這次的新Logo歷時兩年時間設計，採用完全扁平化的設計。新Logo取消了3D立體金屬浮雕的質感，用極簡的線條來展現日產汽車濃厚的現代主義風格。

據日產官方的闡述，新Logo在設計之初就堅持輕、薄、辨識度高等關鍵理念，並通過扁平化的設計將新Logo融入多元化場景中，代表了日產汽車的創新性與獨特性。在數字化、智能網聯化高速發展的今天，日產想借新Logo表達自己不僅只是傳統汽車製造商，更是一家提供出行和服務的綜合解決方案供應商。

2019年，吉利汽車第二次對品牌Logo進行調整，相較2014年的那次大升級，這次的調整較小。主要將車標中的金色調整為銀色，並加入了扁平化處理，使新Logo更具科技感。同時底部的“吉利汽車 GEELY AUTO”字樣也由藍色變為黑色，縮小字體大小後的觀感更加簡約。

吉利在這次調整中，將星光銀、深空灰和地球藍融入新Logo之中，以此展現吉利汽車對全球市場的抱負。新Logo象徵着吉利汽車正邁入新的發展階段，並以年輕化、智能化、全球化的企業戰略，真正成為一個國際化車企。

近些年在新能源汽車市場表現強勢的比亞迪，一直在積極調整自身品牌的戰略與定位。

2021年的元旦，比亞迪汽車公佈了全新的品牌Logo。雖然繼續沿用了“BYD”字母標識，但紅色元素、橢圓包圍、刻板的字體都被取消。全新的Logo以銀灰色系為主，“BYD”三個字母均沒有閉合，展現比亞迪以創新、開放的企業價值觀擁抱新時代的決心。

其實這幾年換標的車企還有很多，小編只是在這裏盤點了與消費者更加貼近的品牌。在汽車行業“新四化”的趨勢下，車企們都不約而同地更換了它們的品牌Logo，畢竟用新的形象迎接新的時代，對消費者而言也是新的觀感體驗。

本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。