西部證券:新股建議關注,貝泰妮(300957)化妝品行業中優質賽道

智通財經APP獲悉,西部證券發佈研究報告稱,貝泰妮(300957)處化妝品行業中優質賽道。預期公司21/22/23年收入為38.1/52.2/69.0億元,歸母淨利潤分別為8.3/12.0/16.2億元。新股建議關注。

西部證券指出,貝泰妮主打的皮膚學級護膚品賽道亮眼,複合增長率為23.2%,遠高於化妝品行業同期9.9%的整體增速。西部證券認為,貝泰妮順應產品之勢,未來成長空間廣闊。

西部證券主要觀點如下:

功能性護膚品增速快、壁壘強、空間大,是化妝品行業中優質賽道。

增速快:貝泰妮主打的皮膚學級護膚品賽道亮眼。據Euromonitor數據,中國皮膚學級護膚品2014-2019的年均複合增長率為23.2%,遠高於化妝品行業同期9.9%的整體增速。

壁壘強:因為消費者非常看重其產品力、一旦形成購買後忠誠度較高,功能性護膚品賽道具有高粘性與高復購率特性,集中程度更高。由於研發難度高、消費者切換成本大,潛在進入者少,具有強壁壘特性。

空間大:西部證券根據艾瑞諮詢的敏感肌消費者畫像測算,認為敏感肌護膚品市場規模上限保守估計4176億元,未來成長空間廣闊。

因時而立、因勢而為,貝泰妮是功能性護膚品賽道的優質標的。

短期:順勢而為,享受賽道紅利。西部證券認為,貝泰妮順應產品之勢,通過敏感肌單品切入功能性護膚品賽道,擴配套品類提升客單;順應渠道之勢,線下通過醫院、藥房沉澱品牌與口碑,線上發力電商渠道實現彎道超車;順應營銷模式之勢,利用專家直播樹立專業形象,玩轉種草經濟兼具口碑與流量。

長期:沉澱研發和品牌,形成壁壘穿越時間。在順勢而為的同時,公司研發的產品力壁壘、口碑的品牌力壁壘會隨着時間逐步加強,形成愈久彌堅的公司競爭力。

風險提示:行業渠道營銷變化、競爭加劇、獲客成本增加

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