挖掘好農貨，拼多多百億補貼成刺激消費新動力

2019年6月，拼多多百億補貼上線，如今即將“補”入第四年。數據顯示，截至目前，百億補貼已覆蓋農產品近4萬款。5月24日，拼多多百億補貼三週年慶返場大促開啓，貼合疫情影響下的用户需求，對廣受關注的保障型及改善型物資進行定向加補，農貨優品成為“應補盡補”的重點對象。

目前，拼多多百億補貼全面支持“0元下單、先用後付”功能。相關負責人介紹，“受疫情影響，很多消費者或將在一段時間內保持謹慎的消費預期。通過加碼補貼以及0元下單等舉措，希望優化消費環境，降低消費門檻，提振消費信心。”

5月20日，家住上海市浦東新區的金雪硯收到了兩天前在拼多多下單的一箱進口愛妃蘋果，這也是上海快遞逐步恢復後她收到的第一個農產品包裹。

拼多多數據顯示，百億補貼三週年慶期間，牛油果、泰國椰青等進口水果的銷量快速增長，同比漲幅超過40%，奇異果增幅達到85%。海南火山荔枝、四川大五星枇杷、西瓜、黑虎蝦等時令國產農副產品也廣受歡迎，火山荔枝的銷量同比上漲158%，且持續攀升；各個品種的西瓜訂單量同比增長超過39%。臨近端午，黑毛豬、黑糯米、枸杞、燕麥等食材以及口味創新的“新奇特”粽子搜索熱度大增。

▲圖為新西蘭原產地獼猴桃果園。佳沛奇異果經浙江台州港入境，無需多重分銷或冗長運輸，直接從距離港口最近的倉庫發貨。王生 供圖

目前，拼多多百億補貼打通了兩條品質農產品供應路徑，一條是在非涉疫地區通過正常的快遞物流進行履約；另一條則是小區團購，以集採集配的方式打通最後100米，降低疫情期間消費者線上採購農產品的不確定性。拼多多佳沛水果生鮮旗艦店負責人王俊陽介紹，社區團購的路徑打通後，品質農產品的消費回補需求逐漸釋放。

為滿足更多消費者補償性消費的需求，目前，拼多多百億補貼上的所有品質農貨都支持0元下單，先用後付。這意味着，用户確認收貨後才會自動付款，如不滿意可申請售後，全額退款成功則無需付款。

拼多多百億補貼相關負責人稱，“受疫情影響，很多消費者或將在一段時間內保持謹慎的消費預期。通過加碼補貼以及0元下單等舉措，希望優化消費環境，降低消費門檻，提振消費信心。”

消費回補，訂單大增，也是很多新農人的期望。為進一步助力產地“回血”，在接下來“復工復產”、消費拉動的關鍵期裏，拼多多百億補貼還將持續擴大對優質農貨的覆蓋規模和補貼力度，進一步發掘對優質農產品的潛在消費需求。

5月24日，百億補貼開啓三週年端午節返場大促，繼續加補近千款品質農產品，最高補貼力度超過40%，涉及蔬果糧油、肉禽海產、飲料酒水等類目，其中包括近百款粽子、鹹鴨蛋禮盒。

作為國內最大的農產品上行平台，拼多多不僅讓農產品與工業品共享百億補貼的流量入口，還堅持對農產品不抽傭，並推出專門的補貼策略，不斷提升品質農貨的交易規模和線上銷售標準，推動形成超大規模的農產品供需匹配。據拼多多618大促的項目負責人介紹，針對受疫情影響嚴重的產業帶、農產區商家，平台將出台特別的紓困舉措和專項扶持，推動品質好貨直連全國大市場，助力消費回暖。

得益於此，一些農產地顯現出更強的產業鏈韌性。新農人賴啓春目前所在的海口市瓊山區三門坡鎮是拼多多平台上荔枝的重要貨源地之一。“儘管今年荔枝的收購價明顯高於去年，但百億補貼在後台規則上對品質及價格做了較好的把控，又在近期活動中給出了近30%的加補，而且‘0元下單’的功能進一步提升了年輕消費者的下單率，整體銷售有了明顯的提升。”賴啓春估算，目前店鋪荔枝的日拼單量已接近一萬單，本產季的銷量預計同比增加三倍。

百億補貼加補，今年應季的火山荔枝賣爆了。圖為海口市三門坡鎮種植荔枝19年的果農歐輝文，他正將新鮮採摘的荔枝運給拼多多商家賴啓春。李想 攝

中國社會科學院研究員、APEC中國工商理事會數字經濟委員會專家委員張春宇曾表示，在疫情防控的背景下，百億補貼等新消費模式已成為刺激消費市場的新動力。技術創新將繼續推動線上消費大規模供需精準匹配，並在經濟高質量發展的新格局中發揮重要作用。

文/張潔

編輯 王琳

校對 付春愔