訂婚直播5小時,殷世航被封630年?抖音快手向惡俗拉響警報

直播5小時,訂婚30分鐘,帶貨3000萬後,殷世航被全網封殺了!

訂婚直播5小時,殷世航被封630年?抖音快手向惡俗拉響警報

作為一名擁有千萬粉絲的流量網紅,殷世航曾在 一場“選妃式”求婚中賣出800萬元紙巾,並憑藉這樣的操作直接登上微博熱搜。

求婚半年後,殷世航又借一場“訂婚直播”同時在抖音快手掀起波瀾。

不變的是,訂婚直播依然不忘賣紙巾。 據 新快數據 顯示,這場直播在快手上的預估銷售額在3千萬以上,其中光紙巾就賣到了70多萬。

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正當網友們對這場鬧劇口誅筆伐、義憤填膺、瘋狂搶購又或計算殷世航賺了多少時,賬號封禁的消息也隨之而來。

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5月17日,快手官方發佈違規通知,稱平台接到23萬條舉報,已經對殷世航賬號進行封禁處理,將嚴查其商品質量。 還 有 疑似快手工作人員爆料,殷世航小黃車將被封禁23萬天,也就是得活630年才能重新帶貨。

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抖音的處罰則更直接,5月17日,據中新經緯向抖音求證後報道, 殷世航抖音賬號已被永久封禁。

通過抖音搜索發現,除了男主殷世航,這場驚動全網求婚盛典的兩大女主——套璐璐和何婧婧的抖音賬號也已顯示不存在。他們此前宣佈的6月1日婚禮直播,至此恐怕也打了水漂。

同樣在這兩天引起關注的,還有剛剛從快手封禁15天中解禁的郭老師,昨晚她在抖音直播時突然被中斷,隨後在微博發文稱自己又被抖音封禁了30天。

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神奇的是,據網友透露,郭老師也在直播中吐槽殷世航,稱自己看了殷世航的直播一眼,舉報了五六次。

俗話説得好,殷世航被封六百年,沒有一個網友是無辜的!

抖音快手接連出手,重點整頓直播內容,對創作者來説意味着什麼? 近期抖音快手還有哪些值得關注的直播雷區? 今天我們集中做了一次梳理,供廣大創作者參考避坑。

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直播雷區:罰什麼?
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據觀察,抖音快手近期重點對這些雷區做 出 了規定和處罰:惡俗炒作、虛假宣傳、不良PK、侵害未成年人權益等。

從快手的公告來看,殷世航被封是因為在直播過程中存在“炒作賣貨、低俗表演、虛假宣傳”等行為。

身穿白衣、胯騎白馬,殷世航在訂婚現場帶起了貨,一帶就是五個小時,卻辯稱自己沒有帶貨。

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這一荒誕現象引發大眾關於直播領域的尖鋭批評,隨之而來的是23萬條舉報信息,直接把殷世航舉報到封號。

實際上,抖音和快手兩大平台對於違規直播的打擊早已常態化。

以2021年3月為例,抖音當月封禁直播權限37747個,永久封禁直播賬號676個。而從快手最近一個月的數據來看,4月1日至4月30日,共處置違規視頻140225個, 處置違規直播110645個,封禁違規賬號96762個,關閉直播賬號權限6332個。

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除了上述禁區,帶貨直播中 虛假宣傳、賣假貨的行為也是一直以來被關注的焦點。

去年11月,“糖水燕窩事件”在電商直播領域引發山呼海嘯後,快手開展了虛假宣傳治理“匹諾曹”專項行動,並於同年11月23日發佈打擊 虛假虛假承諾、送禮秒殺為噱頭進行導流行為的公告

同時期,快手接連發布兩期打擊惡俗炒作治理專項公告。 惡俗炒作行為包括:

1. 利用團隊矛盾、私人恩怨等元素炒作,在直播中互相辱罵,惡意獲取流量

2. 利用惡俗懲罰,惡意激化用户情緒獲取流量

3. 利用出軌、離婚、小三等元素炒作,演繹爛俗劇情獲取流量

惡俗炒作專項整治公告第二期行為,包括但不限於:

1.語言上表現為詆譭、辱罵、叫囂,容上表現為上演激烈矛盾、利用未成年人炒作、制定惡俗PK懲罰等

2. 先利用劇本炒人氣再賣貨、主播過度砍價導致電商哭泣或雙方發生糾紛、主播因各種原因讓電商大幅降價或送福利

2021年3月,抖音安全中心封禁涉嫌過度營銷、售賣禁售/低質商品、違規刷粉/騙贊等作弊賬號累計62491個。

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值得注意的還有直播PK。

5月14日,抖音安全中心發佈打擊“不良直播PK行為”處罰公示,對29名不良PK用户進行處罰。 其中,不良PK行為包括但不限於: 高額回報誘騙粉絲pk刷禮、pk場景演戲炒作、低俗遊戲pk。

昨天,央視新聞也對一些主播利用PK功能煽動粉絲刷禮物、獲得千萬高額收益的行為進行批評報道。

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再如,上個月抖音發佈的4月違規內容處罰通告中,提到重點打擊色情直播、誘導打賞詐騙、侵害未成年人權益等行為。

其中,直播中侵害未成年人權益的行為 包括誘導未成年人打賞、未成年人單獨出鏡直播等。

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處罰標準:怎麼罰?
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目前,對於不良直播行為,主要有關閉權限、限時封停、永久封禁三檔處罰標準。

關閉某一權限,是不良直播行為中較輕的懲罰。在抖音近期發佈的不良PK行為公示中,24名用户被封禁直播15天+封禁PK權限30天,解禁後可以重新使用直播和PK權限。

限時封停方面,去年11月“時大漂亮”直播中售賣糖水燕窩,其賬號被封停60天,辛有志個人賬號被封停60天,和翊公司及其關聯公司旗下貓妹妹、初瑞雪等27名帶貨主播封停賬號15天,封停結束後仍可從事直播活動。

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而永久封禁則意味着運營的賬號所有資源從此歸零。 僅今年3月份,抖音就給676個直播賬號亮出了紅牌,永久封禁,不得再使用。

此次封禁主人公殷世航被抖音永久封禁後,在其個人微博慼慼然地發表被封感言“未來可能不能再見面了,但是我會記得曾經的你們”。

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如今的直播行業規模已不同往日。

據《2020年中國網絡表演(直播)行業發展報告》顯示的最新數據, 主播羣體方面,截至2020年末, 我國網絡表演(直播)行業主播賬號累計超1.3億 (根據23家平台彙總數據),其中日均新增主播峯值為4.3萬人;

直 播用户方面,2020年網絡直播用户規模達到6.17億人,佔中國 網民整體的62.4%。

娛樂搞笑本無傷大雅,但無底線的流量狂歡無法長久。如何把握平衡,仍然是直播從業者不得不長期關注的話題。

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