看銷量:春節前後波瀾不驚,細分市場座次排定
這幾天,除了大家關注的“3.15”外,很多汽車品牌也在陸續發佈自己品牌今年2月份的銷量。根據乘聯會公佈的2月份國內汽車銷量數據顯示:2021年2月份國內乘用車市場零售量達到117.7萬輛,雖然比節前1月份環比下降將近50%,但與去年同期相比大幅增長371.9%。時隔一年再看2月份,其實去年的這個時間段,我們國內車市是相對停滯的狀態,當時有不少品牌還沒有及時恢復生產,很多主機廠也是選擇停工。
數據來自於乘聯會
經過一年的恢復,每個品牌如果説產品能夠獲得消費者認可的話,或多或少都有“向上”的感覺,不管是銷量數字的攀升,還是我們看到新車的層出不窮。實際上對於汽車消費,我們國內消費者一貫還是寬容並且信心滿滿的。所以拿到這些數據,我們覺得汽車品牌也是願意亮出自己的數字,在廠家覺得“這很光榮”的同時,也是告訴潛在消費者,選我們沒有錯。
具體來看看吧,先説説本田,本田中國2月份國內市場終端銷量是8.2萬台,同比增長645%,非常的高。今年2月份漲幅確實很大,但大家要想到剛才我提到去年的原因:三個本田的工廠在武漢,所以受到當時影響。今年2月份的大規模上漲,也就不稀奇了。其中,廣汽本田2月份終端銷量是36,586台,東風本田則要比廣汽本田要高,來到44,970輛。但相比起雅閣、皓影、 CR-V等車型全面過萬的成績,今年的2月份,僅有東本的CR-V一個車型銷量超過1萬台,雖説本田的上揚勢頭還算穩定,但由於春節以及市場優惠不多,所以消費者在選擇同類車型的時,可能就會比較容易轉向其他競爭品牌。剛才提到了廣汽本田,我們來看看廣汽本田所屬的大廣汽——廣汽傳祺。在2月份,廣汽傳祺全系車型銷量是13,711輛,同比比去年要增長了234.8%,也是實現了連續8個月的銷量同比淨增長。從今年的1至2月份,廣汽傳祺累計銷量來看的話,也是將近有5萬台,而更為欣喜的是,MPV中的M6以及M8車型都有着不俗表現。
比如在售的傳祺M8車型,不管是外觀、內飾以及配置方面,都得到了不少進化或是改變,同時確實也在20萬元左右的MPV車型當中,M8是跟其他的合資品牌比起來是很便宜的,橫向比較自主品牌,它在產品入市的時間,包括消費者的接受程度上講,也都要比同級別國內自主品牌MPV車型更可能更受到消費者關注。當然了,除了M6、M8,其實廣汽傳祺在轎車和SUV領域還要加油,如果單憑MPV“揚名立萬”的話,銷量雖然在上漲,但還會感覺到勢單力薄。
説完了廣汽傳祺,我們看一下奇瑞,奇瑞汽車2月份的銷量數據為50,778輛車型,同比增長是144.9%。相比起國內市場,其實奇瑞在海外市場同樣取得了不錯成績。比如説2月份,奇瑞汽車出口車型是18,294輛,環比增長9.4%,同比增長117.3%。奇瑞這個品牌在目前看來,大家選擇它的機會還是相對來説比吉利、長城等“強勢自主品牌”的可能性要小上不少。但在海外市場來説,奇瑞汽車一直在扛着國內品牌在海外市場戰鬥的大旗,在不同國家市場中,奇瑞汽車其實也有不同的銷售重點,比如説在南美和歐洲奇瑞品牌旗下的瑞虎8和瑞虎5x這樣的SUV就要比轎車更為暢銷。
從去年更多接觸過奇瑞產品之後,你會發現奇瑞車型的產品力並不差,甚至在一些細節中做得還真不錯。你看我們所試駕過的瑞虎3x、瑞虎5 plus以及瑞虎8這樣的車型,還真有很多可取之處,不管是駕乘感受,還是內飾的做工用料,其實奇瑞汽車尤其是瑞虎品系下,是值得大家去關注一下的。
而最後我們來説説去年的銷量冠軍——一汽-大眾。一汽-大眾在獲得去年年度銷量冠軍之後,1~2月份再次衞冕銷量冠軍。原來我們都説大眾賣得好,一汽-大眾和上汽大眾相比可能是上汽大眾賣得更好。但是從去年開始,一汽-大眾也超過了自家兄弟,穩穩坐到了銷冠的頭把交椅。
放在幾年前的一汽-大眾,絕對是轎車為先的品牌。但隨着大眾品牌在國內推進了“SUV”戰略之後,一汽-大眾也是用了很短時間,將自家的SUV變成了一個不可或缺的銷量支柱。就拿探嶽來説,全年全年探嶽品系共計賣出18.6萬台,雖然這個數字對整個細分市場來講的話,絕對不是第一。但是它銷量中的價格佔比真的是不低。所以整體説來,以探嶽為首的SUV持續邁進,也是讓一汽-大眾在多個細分市場更加平穩。
寶來、速騰、邁騰,是一汽-大眾轎車系的代表,其中速騰2020年全年銷售超過31萬輛。而就算是“現在已經不怎麼吃香”的高爾夫,現在每個月的數字也差不多有5000台往上。作為一個兩廂車、且對於現在的車市環境而言的話,不容易了。
最後説説新能源車型,五菱宏光的MINI EV持續第一,特斯拉用上個月銷量18,318輛的成績緊隨其後。其中,Model 3為13,688輛,剛剛上市不久的Model Y單月銷量也迅速提至4,630輛。雖然投訴多、罵聲大,但消費者還是用真金白銀做出了自己的選擇。
今年2月份市場還是穩中有升,在不同細分市場中,像朗逸、長安CS75等車型也是重新或者衝到了月度銷量冠軍的位置,雖然我們不能用一款車型的成功就定義一個品牌的成功,但基於成功的車型給予這個品牌的基礎,其實才是更加可貴的。而我們的消費者也不再是10年前的消費者,也更會有自我的判斷和決策。用月度冠軍一汽-大眾來説吧:大眾還是大眾,只不過它在變化,咱們消費者喜愛程度也隨着它的變化而進行變化。其實其他車企也一定要加油,因為畢竟同在國內市場打拼,別人做得好,有理由相信大家也可以做得更好。
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