一個是位居全球教育科技獨角獸企業首位、估值近千億元的猿輔導；一個是拿到過迄今K12在線教育最大單筆融資——超104億元的作業幫。
今天，兩家機構因存在虛假或引人誤解的商業宣傳行為，同時被宣佈處以250萬元的頂格罰款。
作者丨姚悦
來源丨野馬財經
5月10日，據市場監管總局消息，北京市市場監管局依法對小船出海教育科技（北京）有限公司（“作業幫”運營主體）和北京猿力教育科技有限公司（“猿輔導”運營主體）兩家校外教育培訓機構處以警告250萬元頂格罰款的行政處罰，理由為兩家機構均存在虛假或引人誤解的商業宣傳行為。
▲來源：國家市場監督管理總局官網
針對上述處罰，猿輔導和作業幫均第一時間在各自的官方微博作出了回應，表示誠懇接受處罰決定，積極整改相關問題。
猿輔導表示，誠懇接受監管部門處罰決定，已對產品和各渠道開展自查和審核，相關不規範標識已經全部整改完成。猿輔導將繼續堅持以科技創新提升學習效率為目標，切實履行社會責任，加強規範公司業務流程和規範，以更高標準為用户提供優質產品和服務。
▲來源：猿輔導官微
作業幫表示，已經收到市場監管部門的行政處罰決定書，對此誠懇接受，堅決服從，並對所涉不當宣傳內容、價格標識積極全面整改，嚴格遵守相關法律法規，優化業務流程，用心服務用户。
▲來源：作業幫官微
野馬財經瞭解到，這已經是近期在線教育面臨的第二起頂格罰款。4月25日，北京市市場監管局發佈消息稱，對跟誰學、學而思、新東方在線、高思四家4家校外教育培訓機構給予警告和50萬元在當時屬於頂格罰款的行政處罰，理由系四家機構利用“劃線價”誘騙交易屬於價格違法行為。
從今天國家市場監督管理局發佈的信息來看，兩家機構被處罰的問題，主要集中在虛假宣傳以及虛構價格誘導消費的問題上，與此前四家機構被處罰的問題有相似之處。並且，兩次處罰的都是行業內頭部機構。鈦媒體表示，這也進一步表明了國家監管層面對於教育培訓行業整頓的決心。接下來，在線教育行業野蠻混戰的時代或許會就此終結，也將進入一個強監管的時代。
政策風向下獨角獸被吹向何方？此次，北京市市場監管局對猿輔導和作業幫的處罰決定文件顯示，作業幫在其官方網站謊稱“與聯合國合作”、虛構教師任教經歷、引用不真實用户評價。猿輔導在其網站謊稱“班主任1對1同步輔導”、“微信1對1輔導”、“您的4名好友已搶購成功……點我搶報”、虛構教師任教經歷等不實內容。
事實上，在線教育虛假廣告亂象早已出圈。
今年年初，有網友發現，一人竟然同時出現在4家教育機構的廣告中，而且一會兒是數學老師，一會兒是英語老師。這4家教育機構中就包括猿輔導、作業幫，另外兩家則是高途課堂、清北網校。該消息隨即被推向熱搜。
▲來源：網絡
上述消息引發了社會及監管部門對在線教育存在的亂象的關注。《人民日報》等央媒也發聲指出，“在線教育機構無論融資規模有多大，都不能背離教育的初衷，要把精力放到教學研發上，守住服務的質量底線。”
作業幫人士對野馬財經表示，上述情況是廣告投放的素材選用問題，不過，作業幫並沒有稱視頻中出現的人是老師。
面對在線教育叢生的亂象，從今年年初開始，監管部門的行動也越來越頻繁。
今年3月，教育部基礎教育司司長呂玉剛在回應“雙減”傳聞時表示，“今年教育部把這項工作列入重點工作任務，將會同有關部門按照系統治理、標本兼治的工作思路，採取更加有效的措施，進一步加大校外培訓機構治理力度”。
4月，監管進一步升級，點名在線教育企業、頂格罰款相關企業並責令限時整改等。據不完全統計，1月到4月初，教育部發布了至少20條相關政策。
其中，據教育部官網顯示，教育部印發《關於大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》，其中明確校外培訓機構不得對學前兒童違規進行語文、數學、外語等學科培訓。
受此影響，多家在線教育機構下架了學前教育課程，其中就包括猿輔導。而作業幫內部人士透露，作業幫的學前教育業務尚處於探索階段，佔比極小。
監管利劍下估值是否很受傷？2020年7月中旬，有媒體報道稱，猿輔導、作業幫的暑期營銷推廣預算分別為15億元、10億元。據統計，2020年暑期整個在線教育頭部公司在廣告營銷上的投放總額為60億元。也就是説，作業幫和猿輔導在2020年暑期全行業廣告投放佔比超過四成。
由此可見，營銷亂象的背後很大程度是資本的助推。作為在線教育頭部獨角獸，猿輔導和作業幫確實得到了不少資本的加持。
據IT桔子數據顯示，截至目前，猿輔導至少進行了11次融資，累計拿到了不少於40億美元（摺合人民幣約257.24億元）的資金，其中不乏像高瓴、IDG、淡馬錫、博裕、景林、GIC等知名創投機構，更是獲得了騰訊及阿里巴巴旗下雲鋒基金的戰略融資。至此，猿輔導最新估值已達155億美元（摺合人民幣約996.81億元），成為全球在線教育行業估值最高的獨角獸公司。
▲來源：IT桔子
而作為行業的另一頭部企業的作業幫也絲毫不落後。
據IT桔子數據顯示，截至目前，作業幫至少進行了8輪融資，累計拿到了不少於34億美元（摺合人民幣約220億元）的資金，投資方包括阿里巴巴、紅杉資本中國、軟銀集團、記源資本、君聯資本、Tiger Global等。
▲來源：IT桔子
值得一提的是，作業幫最新（2020年12月28日）完成的E+輪融資，是迄今為止在線教育市場數額最大的一筆融資，融資金額超16億美元（摺合人民幣約104億元）。此輪融資的投資者包括阿里巴巴、Tiger Global、軟銀願景基金一期、紅杉資本中國基金、方源資本等。
據新媒體晚點LatePost統計，僅就K12在線教育而言，2020年以來中國該行業融資額超過500億元。其中，作業幫和猿輔導2020年披露的累計融資金額分別達到23.5億美元和35億美元，合計近400億元人民幣，拿走全行業總融資額約七成。
不過，雖然在線教育擴張迅速，尤其是疫情在很大程度上助推了在線教育的發展勢頭，但監管之拳一出，資本對於在線教育的熱情明顯減退。
今年3月，教育部基礎教育司司長表示要進一步加大校外培訓機構治理力度後，資本市場便聞訊大跌。3月26日，截至當日美股收盤，跟誰學股價暴跌41.56%，新東方跌11.12%，好未來跌7.44%，一起教育科技跌12.36%。
野馬財經特別注意到，一週前，IT桔子數據曾明確顯示作業幫的估值為110億美元（約合人民幣713億元）。但現在，作業幫估值已變為未透露。
▲來源：IT桔子 （4月29日截圖）
此前，作為在線教育兩大頭部獨角獸，猿輔導和作業幫紛紛被傳即將上市。
對於上市傳聞，兩家教育機構並沒有向外界作出官方回應。但在線教育行業的人士表示，對於在線教育企業來説，今年上市不是一個很好的時間點，他們還需要留一些時間消化一下在線教育領域的政策影響。
強監管時代，在線教育獨角獸的估值會有什麼變化？歡迎留言評論！