雷達財經出品 文|孟帥 編|深海
8月19日，名創優品發佈2021財年第四財季未經審計財務報告。財報顯示，名創優品該季度總營收達24.72億元，同比大幅增長59%；毛利增加至6.39億元，同比增長68.4%，本季度的淨利潤（Non-IFRS）為1.45億元，同比大幅增長242%。
整個2021財年，名創優品收入為90.72億元人民幣，同比增長1.0%；持續經營的損失為14.294億元人民幣（合2.214億美元），而2020財年為1.301億元人民幣；調整後淨利潤為4.801億元人民幣，而2020財年淨利潤為9.708億元人民幣。據此計算，公司2021財年利潤同比下滑50.55%。
此外，公司近年來風波不斷，“山寨”、產品質量不合格、門店管理存在疏漏等問題被頻頻爆出。
據同花順iFinD統計，公司上市至美東時間8月19日收盤，公司股價合計下跌46.88%。
持續經營虧損14億，調整後淨利潤同比大降五成
據財報顯示，2019財年名創優品營業收入為93.95億元，2020財年營收為89.79億元，到了2021財年名創優品營收90.72億元。其中，2020財年營收下降主要受疫情影響，隨着疫情逐步得到控制，2021財年名創優品營收增長，但仍舊不及2019財年的營收。
2021年的90.72億元收入中，國內業務產生的收入為72.912億元人民幣（合11.293億美元），同比增長20.6%。名創優品品牌國內運營產生的收入為69.697億元人民幣（合10.795億美元），同比增長20.4%。公司國際業務產生的收入為17.804億元人民幣（合2.758億美元），同比下降39.3%。
2021財年名創優品銷售成本為66.410億元人民幣（合10.286億美元），同比增長6.3%；2021財年名創優品毛利為24.307億元人民幣（合3.765億美元），而2020財年為27.325億元人民幣；名創優品2021財年毛利率為26.8%，而2020財年為30.4%。毛利率同比下降主要是由於公司的國際業務的收入貢獻減少，而國際業務的毛利率高於公司的國內業務。2021財年，國際業務貢獻了公司總收入的19.6%，而2020財年為32.7%。
公司2021財年持續經營的虧損為14.294億元人民幣（合2.214億美元），上一財年為1.301億元人民幣。持續經營虧損的波動主要是由於具有其他優先權利的可贖回股份的公允價值變動，2020財年虧損6.800億元人民幣，而2021財年虧損16.253億元人民幣。
調整後，2021財年淨利潤為人民幣4.801億元（合7440萬美元），上一財年為人民幣9.708億元。
截至2021年6月30日，名創優品全球的門店數量達到4749家。其中，國內門店數本季末達2939家，該季度國內門店數量增加127家，2021財年增加406家；海外門店數本季末達1810家，季度內新增35家海外門店，2021財年增加121家，多為疫情恢復情況相對良好的中東和歐洲國家。截至目前，名創優品的商業版圖已覆蓋全球包括亞洲、非洲、美洲、歐洲的99個國家和地區。
除了出海，進軍“線上”也是名創優品目前及未來的規劃之一。財報顯示，名創優品國內在電商領域的收入在2021財年第四財季達2億元，同比增長136%，電商及O2O業務合計貢獻集團總收入的12%，活躍消費會員數過去12個月超3300萬，同比增長49%，環比增長10%，線上業務穩步推進。
此外，名創優品的新業務TOP TOY規模也在不斷擴大，名創優品在潮玩領域不斷髮力。
據財報顯示，2021財年第四季度，TOP TOY門店數較上一財季淨增24家。截至6月30日，TOP TOY門店數累計達33家。其中，夢工廠店6家，集合店27家。
對於公司新一年計劃，公司創始人葉國富表示:“在2022財年，我們將繼續致力於在門店網絡擴張、產品創新、全渠道體驗和新舉措（如Top Toy）等方面追求我們的戰略。我們還將繼續密切關注疫情發展，動態調整我們的業務計劃，繼續與海外合作伙伴在各方面開展合作，並幫助他們未來發展。”
躲不開的“山寨”標籤
2013年，葉國富在日本旅行途中，發現了當地的許多生活家居專營店，商品物美價廉且很多都是中國製造，因此便獲得靈感，決定將這套商業營運模式搬到中國，於廣州創立名創優品。官網顯示，目前名創優品收錄有居家、百貨、美護、出行、電器、餐廚、服裝等品類的商品。
2018年9月，名創優品宣佈騰訊和高瓴資本對其進行戰略投資，融資金額達10億元。2020年10月15日，名創優品正式在紐交所敲鐘上市，代碼為MNSO。
“成也蕭何，敗也蕭何”，商業靈感源於別的品牌和模式的名創優品，“山寨”也成了圍繞在名創優品品牌身上躲不開的標籤。
因名創優品店名、裝修、設計風格等與無印良品極為相似，logo又與優衣庫的logo設計、配色等十分接近，外界便有名創優品“遠看像優衣庫、近看像無印良品”的調侃。
名創優品宣稱，公司擁有數十位設計師及設計合作伙伴組成的設計師團隊，並且還與多個流行文化的IP建立合作，但近幾年名創優品惹上的侵權糾紛並不在少數。
據天眼查顯示，名創優品所屬公司名創優品（廣州）有限責任公司涉及的多起法律訴訟均與侵權有關，其中侵害外觀設計專利權糾紛7起，著作權權屬、侵權糾紛7起，網絡侵權責任糾紛5起，侵害作品信息網絡傳播權糾紛4起，侵害計算機軟件著作權糾紛3起。其中，起訴方不乏曼秀雷敦、樂扣樂扣等品牌。
據媒體報道，名創優品旗下多款產品與雅漾、屈臣氏、the body shop等品牌高度相似。
今年1月，深圳設計師品牌finerworld在其公眾號發表文章《名創優品，你敢回應嗎？》，隔空喊話名創優品。finerworld在文章中指出名創優品在售的胸針涉嫌抄襲自家品牌，並表示“名創優品，我們願意和你聯名，但不接受你抄襲。不要逃避，你敢回應嗎？”
後續，名創優品在接受媒體採訪時回應稱，相關被指抄襲的胸針系供應商提供的產品，但名創優品在監管上也存在漏洞。據悉，後續雙方已協商處理妥當。
但有網友表示，“finerworld自己就是照搬noritake，還有臉掛名創優品，賊喊捉賊笑死了。”
今年4月，名創優品又再一次捲入“抄襲”風波。一名微博ID為“李棟00”的設計師舉報名創優品的一款帽子涉嫌抄襲，該設計師稱自己於去年設計的圖案，被用在名創優品旗下的一款帽子商品上，但並未經過自己授權。
次日，該設計師表示已和名創優品帽子生產商達成一致協議，對方表示會給其合理賠償，並將與其簽訂1到3年合作協議。該設計師發微博稱，“純屬一場美麗的誤會~感謝名創優品的處理態度”，“已經和名創優品達成共識。”
值得一提的是，名創優品品牌創始人葉國富，在面對侵權質疑時的態度也頗值得玩味，“在設計界，從來只是互相借鑑，沒有模仿”。
產品屢被檢測為不合格
除了“山寨”的質疑，名創優品還多次被爆出產品存在質量問題。近幾年，名創優品旗下多款產品被檢測為不合格產品。
2016年8月，國家食藥監總局發佈的關於防曬類化妝品實際檢出防曬劑成分與產品批件及標識成分不符情況的通告中，名創優品一款美白防曬霜被劃定為不合格產品。
2016年9月，名創優品的美白防曬霜&蘆薈防曬霜（温和型）、MINISO防曬乳等產品又再次被相關部門通告。
2018年初，由廣東艾聖代工生產的名創優品產品——壹加壹珠光帶刷眼影筆（古銅色）被檢出有害物質砷過量。
同年，名創優品韓國門店上架的兩款腮紅，被檢測出重金屬銻超標準值10倍，為不合格產品。後續，該款產品被韓國食品醫藥品安全處全部召回、廢棄並停止出售。
2020年9月23日，上海藥品監管局發佈的《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》顯示，名創優品一款可剝指甲油被檢測出三氯甲烷含量高達589.449μg/g，是國家標準限值的1400多倍。名創優品申請複檢之後，該款產品仍被判定為不合格產品。對此，名創優品涉事店鋪店長回應稱，“這些不合格商品去年被抽檢，責任在供應商。”
門店管理也傳出負面事件
然而，名創優品攤上的麻煩事卻不止“山寨”質疑和產品不合格這兩樣。
今年3月，張家港市市場監督管理局在對轄區內商户進行專項排查時，發現名創優品江蘇省張家港市某門店使用了今年315晚會曝光的萬店掌攝像頭。
執法人員在例行排查時發現，該名創優品門店內安有的攝像頭被膠帶包裹着，仔細檢查後發現確為萬店掌攝像頭。而這款攝像頭之所以被315晚會曝光，原因就在於能非法採集顧客人臉信息。
執法人員進一步調查後發現，該攝像頭配套的App可以識別到店顧客的諸多信息，比如性別、年齡，還能區分顧客是否為第一次到店的新顧客、第幾次光顧的熟客、是否為會員。顧客在毫不知情的情況下，這些信息就能被商家輕而易舉的獲取到。
名創優品該門店店長對此解釋稱，應名創優品公司要求，各門店需把攝像頭上的“萬店掌”logo字樣遮住，並要求門店立即執行。
據名創優品官網及正在投放的廣告顯示，目前名創優品合作的代言人是張子楓和陳飛宇，此前與名創優品有代言合作的王一博合約已終止。
但名創優品卻被網友爆料門店店員在銷燬回收物料時，剪斷前任代言人王一博人形立牌、海報等宣傳物料。據發佈的視頻畫面顯示，該店員用剪刀從頸部剪掉或折斷含王一博的宣傳物料，此舉引發粉絲不滿，網友稱代言人合約期到期也不必如此，小心以後沒人和貴品牌簽約。
4月9日，名創優品發表致歉聲明，稱近日收到用户反饋關於個別員工不當對待店內物料行為，品牌高度關注並快速啓動全國門店自查。經查實涉事員工為福建省三明市某門店店員店。其中，視頻發佈者於2020年1月離職，視頻拍攝者於2021年4月4日離職，視頻裏有不當行為的人員為在職員工。名創優品表示會對做出不當行為的在職員工做出嚴肅處理，並將對全國門店員工開展相關的培訓及教育工作。
這並不是名創優品第一次嚮明星道歉。2019年5月，名創優品就因官方微信服務號所發的鋼鐵俠演員小羅伯特·唐尼相關內容用詞、用圖不當，“惹怒”了漫威和小羅伯特·唐尼的粉絲。名創優品也為此發致歉聲明向小羅伯特·唐尼以及他的粉絲致歉。
對於名創優品的未來發展，雷達財經將繼續關注。
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