小米募資40億美元卻被"用腳投票" 股價罕見大跌7%

雷達財經出品 文|李萬民 編|深海

12月2日上午，小米集團港股公告，公司股份和債券於上午九點零一分起短暫停止買賣，與該公司有關的所有結構性產品亦已同時短暫停止買賣。

短暫停牌期間，小米集團於中午公告，擬按初步換股價36.74港元/股，發行於2027年到期的零息有擔保可換股債券，估計所得款項淨額（已扣除佣金及開支）約8.9億美元；同時，擬以23.7港元/股配售10億股股份，所得款項淨額約31億美元。二者加起來約40億美元，將用於擴大業務、增加主要市場的市場份額、投資戰略生態系統及其他一般公司用途。

下午一點，上市公司復牌，復牌後股價跌逾7%，總市值跌破6000億港元至5867億港元。

隨着華為出售榮耀自救，全球手機行業格局生變，有行業人士認為小米具備超過華為佔據全球第二寶座的可能性。但小米本身，雖然開啓向"高端"轉型的動作，新推出手機售價提高，但從其智能手機ASP數據來看，突破尚不明顯。

值得一提的是，今年以來，小米在營銷上頻頻遭遇"翻車"事件。

市值跌破6000億港元

小米在上午短暫停牌後，於中午發佈公告顯示，12月1日（交易時段後），公司與全資附屬公司及經辦人訂立可換股債券認購協議，發行於2027年到期的零息有擔保可換股債券，估計所得款項淨額（已扣除佣金及開支）約8.9億美元，初步換股價（可予調整）將為每股36.74港元；另外，公司與賣方及經辦人訂立配售及認購協議，以配售價23.7港元/股配售10億股，所得款項淨額約31億美元。二者合計約40億美元。所有事項完成後，雷軍持股從27.6%稀釋為26.3%。

小米表示，所得資金主要用於增加營運資金以擴大業務、投資以增加主要市場的市場份額、投資戰略生態系統，以及其他一般公司用途。

公佈募資40億美元搶市場的計劃後，小米下午復牌，股價大跌。東方財富CHOICE終端數據顯示，截至12月2日港股收盤，小米股價已經跌至24.3元/股，跌幅達7.07%，總市值跌破6000億港元至5867億港元。對於小米的最新計劃，投資者選擇用腳投票。

小米有一顆向"高端"進軍的心，但未來的小米，究竟是"得屌絲"，還是"得高端"，雷達財經將持續關注。

發力高端化效果並不明顯

對於小米此次發行可轉債，有業內人士分析，小米意圖發力高端化。

11月18日，亞布力論壇上，雷軍抱怨外界對小米有三大誤區，一是沒技術，二是中低端，三是貼牌生產，這種誤解讓他十分鬱悶。就在他剛"鬱悶"完沒多久，又被自家人曝出"得屌絲者得天下"的言論，輿論譁然。

雷達財經注意到，2019年初開始，小米確定"手機雙品牌"策略，紅米與小米各自獨立，既要高端，又要銷量。在小米心心念唸的"高端"市場，以往是華為的天下，據IDC市場調研機構統計，2019年中國高端價位智能手機市場份額中，華為佔比超過50%，遠遠領先其他手機廠商。如今，華為忍痛出售榮耀自救，對於小米來説也許是一次追趕的良機。

小米近年來想要擺脱 "低價"標籤，開啓向"高端"轉型，所推出的手機售價不斷提升，以京東上銷售的小米10來看，其"至尊紀念版"售價已經達到近6000元。截至三季度，小米10系列手機領銜的高端旗艦產品全球銷量已破800萬台，但相比全部手機出貨量佔比仍然較低。三季度智能手機ASP為每部1022.3元，同比增長，但環比有所下降。行業人士認為，小米在手機高端市場的突破，仍然面臨挑戰。

今年以來營銷頻頻翻車

在小米起家的過程中，營銷被行業人士認為起到了巨大的作用。至今，小米仍被視作"飢餓營銷"的經典案例，頻頻出現在文章、書籍、短視頻當中。

小米的創始人雷軍，本身在互聯網上極具存在感，前段時間其"Are you ok"視頻一度風靡網絡，被做成各種鬼畜搞笑段子。而在這位極具"網感"的創始人麾下，也籠絡了不少"營銷能人"，如盧偉冰，常程，王騰等人，在數碼圈均擁有不低的人氣。

不過，在今年以來，一度在營銷上無往不利的小米，卻頻頻遭遇"翻車"事件。

4月份，小米副總裁常程在微博上發佈"小米10青春版"宣傳文案，文案中有"籃球場上歡呼，別人看見你得分，我卻看見你的褲襠開裂了"、"對面女生宿舍每個精緻打扮美女的背後都有一個（@>_

5月份，小米海外一則廣告視頻引發熱議。其在Redmi Note9系列的宣傳視頻中，使用了日本淺草寺、核爆蘑菇雲等內容來凸顯快充性能的極致性。這則廣告被部分日本網友指出，有影射日本被投原子彈的痕跡。隨後，相關話題登上熱搜，小米在日本Twitter上發佈道歉聲明，並刪除了視頻。

11月21日，中國領先企業人才發展論壇上，小米清河大學副校長王嵋稱，小米認為未來的天下，得屌絲者得天下，得年輕人得天下。王嵋還表示，年輕人是核心的消費實力，我們會為這些年輕人做符合他們的消費主張的產品。

"屌絲"之言引發軒然大波，有網友稱："年輕人≠屌絲，我有一種被侮辱的感覺。"隨後，小米發表聲明道歉，而王嵋本人對其不謹慎的錯誤言論給米粉、用户帶來的傷害，深感悔意，主動請辭。

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