雷達財經出品 文|李萬民 編|深海
12月2日上午,小米集團港股公告,公司股份和債券於上午九點零一分起短暫停止買賣,與該公司有關的所有結構性產品亦已同時短暫停止買賣。
短暫停牌期間,小米集團於中午公告,擬按初步換股價36.74港元/股,發行於2027年到期的零息有擔保可換股債券,估計所得款項淨額(已扣除佣金及開支)約8.9億美元;同時,擬以23.7港元/股配售10億股股份,所得款項淨額約31億美元。二者加起來約40億美元,將用於擴大業務、增加主要市場的市場份額、投資戰略生態系統及其他一般公司用途。
下午一點,上市公司復牌,復牌後股價跌逾7%,總市值跌破6000億港元至5867億港元。
隨着華為出售榮耀自救,全球手機行業格局生變,有行業人士認為小米具備超過華為佔據全球第二寶座的可能性。但小米本身,雖然開啓向"高端"轉型的動作,新推出手機售價提高,但從其智能手機ASP數據來看,突破尚不明顯。
值得一提的是,今年以來,小米在營銷上頻頻遭遇"翻車"事件。
市值跌破6000億港元
小米在上午短暫停牌後,於中午發佈公告顯示,12月1日(交易時段後),公司與全資附屬公司及經辦人訂立可換股債券認購協議,發行於2027年到期的零息有擔保可換股債券,估計所得款項淨額(已扣除佣金及開支)約8.9億美元,初步換股價(可予調整)將為每股36.74港元;另外,公司與賣方及經辦人訂立配售及認購協議,以配售價23.7港元/股配售10億股,所得款項淨額約31億美元。二者合計約40億美元。所有事項完成後,雷軍持股從27.6%稀釋為26.3%。
小米表示,所得資金主要用於增加營運資金以擴大業務、投資以增加主要市場的市場份額、投資戰略生態系統,以及其他一般公司用途。
公佈募資40億美元搶市場的計劃後,小米下午復牌,股價大跌。東方財富CHOICE終端數據顯示,截至12月2日港股收盤,小米股價已經跌至24.3元/股,跌幅達7.07%,總市值跌破6000億港元至5867億港元。對於小米的最新計劃,投資者選擇用腳投票。
小米有一顆向"高端"進軍的心,但未來的小米,究竟是"得屌絲",還是"得高端",雷達財經將持續關注。
發力高端化效果並不明顯
對於小米此次發行可轉債,有業內人士分析,小米意圖發力高端化。
11月18日,亞布力論壇上,雷軍抱怨外界對小米有三大誤區,一是沒技術,二是中低端,三是貼牌生產,這種誤解讓他十分鬱悶。就在他剛"鬱悶"完沒多久,又被自家人曝出"得屌絲者得天下"的言論,輿論譁然。
雷達財經注意到,2019年初開始,小米確定"手機雙品牌"策略,紅米與小米各自獨立,既要高端,又要銷量。在小米心心念唸的"高端"市場,以往是華為的天下,據IDC市場調研機構統計,2019年中國高端價位智能手機市場份額中,華為佔比超過50%,遠遠領先其他手機廠商。如今,華為忍痛出售榮耀自救,對於小米來説也許是一次追趕的良機。
小米近年來想要擺脱 "低價"標籤,開啓向"高端"轉型,所推出的手機售價不斷提升,以京東上銷售的小米10來看,其"至尊紀念版"售價已經達到近6000元。截至三季度,小米10系列手機領銜的高端旗艦產品全球銷量已破800萬台,但相比全部手機出貨量佔比仍然較低。三季度智能手機ASP為每部1022.3元,同比增長,但環比有所下降。行業人士認為,小米在手機高端市場的突破,仍然面臨挑戰。
今年以來營銷頻頻翻車
在小米起家的過程中,營銷被行業人士認為起到了巨大的作用。至今,小米仍被視作"飢餓營銷"的經典案例,頻頻出現在文章、書籍、短視頻當中。
小米的創始人雷軍,本身在互聯網上極具存在感,前段時間其"Are you ok"視頻一度風靡網絡,被做成各種鬼畜搞笑段子。而在這位極具"網感"的創始人麾下,也籠絡了不少"營銷能人",如盧偉冰,常程,王騰等人,在數碼圈均擁有不低的人氣。
不過,在今年以來,一度在營銷上無往不利的小米,卻頻頻遭遇"翻車"事件。
4月份,小米副總裁常程在微博上發佈"小米10青春版"宣傳文案,文案中有"籃球場上歡呼,別人看見你得分,我卻看見你的褲襠開裂了"、"對面女生宿舍每個精緻打扮美女的背後都有一個(@>_
5月份,小米海外一則廣告視頻引發熱議。其在Redmi Note9系列的宣傳視頻中,使用了日本淺草寺、核爆蘑菇雲等內容來凸顯快充性能的極致性。這則廣告被部分日本網友指出,有影射日本被投原子彈的痕跡。隨後,相關話題登上熱搜,小米在日本Twitter上發佈道歉聲明,並刪除了視頻。
11月21日,中國領先企業人才發展論壇上,小米清河大學副校長王嵋稱,小米認為未來的天下,得屌絲者得天下,得年輕人得天下。王嵋還表示,年輕人是核心的消費實力,我們會為這些年輕人做符合他們的消費主張的產品。
"屌絲"之言引發軒然大波,有網友稱:"年輕人≠屌絲,我有一種被侮辱的感覺。"隨後,小米發表聲明道歉,而王嵋本人對其不謹慎的錯誤言論給米粉、用户帶來的傷害,深感悔意,主動請辭。
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