2020年中國數字出版行業市場現狀及發展前景分析 萬億市場規模靜待開啓

中國數字出版行業發展空間廣闊

數字出版是人類文化的數字化傳承，它是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術、流媒體技術、存儲技術、顯示技術等高新技術基礎上，融合並超越了傳統出版內容而發展起來的新興出版產業。

在數字技術和計算機網絡技術不斷髮展的今天，伴隨着以信息技術為代表的現代科學技術廣泛普及與應用，我國數字出版產業進入蓬勃發展的階段，對傳統出版業產生了重大影響，也給出版行業帶來了廣闊的發展空間。

1、中國數字閲讀用户規模將近5億人，數據閲讀接觸率不斷提升

根據中國音像與數字出版協會發布的《中國數字閲讀白皮書》公佈的數據顯示，2019年中國數字閲讀用户達4.7億，較2018年增長8.8%。同時，根據中國新聞出版研究院公佈的數據顯示，我國數字化閲讀接觸率不斷提升，2019年數字化閲讀接觸率達79.3%。

2、2019年中國數字出版行業規模突破9900億元

隨着互聯網的發展以及人們生活習慣的改變，數字出版用户規模不斷上升，數字出版業市場規模不斷擴大，2015-2019年，中國數字出版業穩步上升。根據《2018-2019年中國數字出版年度報告》顯示，2018年國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元，比2017年增長17.8%，前瞻估計2019年中國數字出版行業營業收入突破9900億元。

3、技術進步推動電子書收入規模快速增長

用户付費和以電子書閲讀器為代表的硬件銷售是電子書的主要的收入來源，由於電子書閲讀器技術發展乏力，市場難歷創新型硬件產品，加之存量市場接近飽和，因此2018年，硬件銷售對產業的收入貢獻下滑，並拖累收入的整體增長。隨着技術進步，硬件銷售減緩趨勢將會消除，產業因此將迎來顯著的高速增長。前瞻估計，2019年中國電子書收入規模接近80億元，同比增長超40%。

4、2019年中國移動出版行業市場規模超2200億元

互聯網時代，移動終端是人們獲取信息的重要渠道，同時，也為傳媒產業帶來了巨大的商業潛力以及創造了新的經濟增長點，移動出版也因此正在快速的發展，2015-2018年移動出版行業行業快速擴張，2018年收入規模達到2007.4億元，前瞻估計2019年中國移動出版行業將實現2214億元收入規模。

5、網絡動漫行業逐漸興起

年輕用户是網絡動漫的主要消費羣體，其新媒體的閲讀接觸率比傳統媒體的閲讀接觸率要高。市場環境的變化為網絡動漫產業的發展提供了內在動力和外在契機，網絡動漫成為了動漫行業的一種發展趨勢。

截止2019年底，我國動漫網站約有402個，其中慢慢看、極速漫畫、動漫之家、騰訊動漫、嗶哩嗶哩彈幕視頻網等網站較受歡迎。根據我國網站排行網關於動漫網站排行情況來看，2019年最受歡迎動漫網站是極速漫畫，得分為4226分;其次是動漫之家和騰訊動漫，得分分別為4179分和4144分;動漫之家漫畫網和動漫屋分別排名第四和第五。

2015-2019年中國網絡動漫行業快速擴張。2016年是網絡動漫爆發元年，許多優質動畫內容面向市場。2018年網絡動漫實現收入180.8億元，前瞻估計2019年中國網絡動漫實現收入210億元。

6、數字音樂快速發展

數據顯示，2015-2019年中國數字音樂市場總收入總體呈上升趨勢，2018年我國在線音樂實現收入103.5億元，前瞻估計，2019年我國在線音樂市場總收入達135億元。由於中國數字音樂的發展起步較晚，預計未來仍有一段時間的增長空間，隨着用户付費意識的持續增強，相信市場會有十分可觀的潛力。

7、網絡文學發展趨於規範化

數字媒體中網絡文學進一步規範化、精品化。根據CNNIC發佈的《第45次中國互聯網絡發展統計報告》公佈的數據顯示，2018年中國網絡文學用户規模為4.3億人，其中手機網民達4.1億人，截至2020年3月底，我國網絡文學用户規模達4.55億人，其中手機用户達4.53億人。

2016年以來，一系列打擊盜版的政策及法律法規的出台，極大推動網絡文學行業正版化和規範化發展，用户付費習慣逐漸建構且不斷深化;

但隨着市場的成熟化，用户規模也趨於飽和，未來，網絡文學付費閲讀收入規模增長日趨放緩，持續深耕內容以及多維度打造分發渠道成為行業未來發展之重。根據BigData-Research發佈的《2019年中國數字閲讀市場研究報告》顯示，2019年中國網絡文學市場規模達到204.8億元，同比增長21.0%。

更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國數字出版行業商業模式與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。