老文旅項目如何創新激發新文旅產業？

大眾旅遊時代已經來到，旅遊正在成為老百姓常態化的生活方式。

文化需求是旅遊的根本動因，旅遊過程實際上是文化體驗和享受，旅遊的很大潛力取決於文化魅力和吸引力。文化是內容，旅遊是載體，文化旅遊產業未來要如何發展呢？

文化旅遊業的發展仍然存在許多問題：

近年來國內大部分的旅遊市場開發仍側重於自然景觀和生態資源等方面，對有地域特色的文化資源挖掘深度不夠、文旅產業結合不足。

文旅產業核心競爭力、創意元素不突出，觀光體驗感不強，對旅遊客户、尤其是年輕羣體和國際客羣的吸引力明顯不足，影響遊客停留體驗和二次到訪，制約了文旅產業深度融合的發展步伐。

文化旅遊業發展需要用創新的思路挖掘、整合和激活旅遊資源的“文化之魂”，而不是通過復古和再造來實現對本地人文歷史的重新認知和認同。

文旅產品是指基於市場背景下滿足目標客羣需求的複合型產品組合。好的文旅產品要滿足目標客羣日益增長的文化消費和旅遊活動需求，邁入深度整合期。文旅產品所依託的就是資源，要在當地的自然肌理、人文風情、產業基礎上定製產品屬性。

要挖掘在地文化的特色與亮點，創新文化展現形式，在旅遊過程將當地的文化內涵帶給遊客，從而使文旅產品具有層次豐富的體驗感、內容精緻的新穎感和技術融合的科技感。

要構建產業生態培育的全體系、大系統，生成具有較強市場競爭力和鮮明區域帶動力的產業新模式新格局。

要深入挖掘不同區域的自然風景、文化古韻及風土人情，將中國傳統文化與新時代發展特色結合起來，同時通過創新多元的表現形式和運營模式，加大年輕羣體對本土文化的認同感，實現豐富多樣的傳統文化資源的傳承。

結合數字經濟和新型科學技術的文化創新空間可以進一步激發新的動能和新的業態。疫情讓人們更深刻地感受到了“雲端”文化消費的不可或缺。

一方面，數字文化產業的高速發展，日益豐富着人們的精神生活；

另一方面，疫情期間數字文化產業實現逆勢上揚，再次展現其強大的成長潛力，證明它已成為文化產業高質量發展的新動能。要把握產業發展的新趨勢、新要求，堅持正確導向，抓住5G超高清等新技術的發展機遇，大力培育新業態，鼓勵創業創新。

同時要擴大優質數字文旅產品的供給，加快釋放新興消費潛力，發展沉浸式、體驗型文旅消費，引導和培育網絡消費、體驗消費、智能消費等消費新熱點、新模式。

抓住數字經濟發展機遇，加強新型基礎設施建設，推動文化旅遊與數字經濟深度融合，促進文旅產業數字化、網絡化、智能化發展，不斷融入數字經濟發展的大格局。

文化旅遊無論是時間的消耗還是經濟上的支出，其大頭往往並非旅遊體驗本身，而是圍繞文化旅遊體驗的周邊消費，包括交通、住宿、餐飲、保險等相關配套服務與產品。

上述硬軟件設施或服務本身並非旅遊體驗的核心內容，但對於獲得或提升旅遊體驗必不可少。

特別是當前我國已進入休閒旅遊時代，文化旅遊體驗的安全性、舒適性和便利性已成為遊客選擇文化旅遊目的地的重要考量因素。

為了能夠滿足不同地域、不同文化背景的遊客需求，文化旅遊經營管理、硬軟件設施及服務應瞄準國際化、標準化。

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