新京報訊（記者 梁辰）即將分娩的孕婦王林（化名）已經在多個平台囤購了一批母嬰用品，迎接寶寶的到來。當她打開某電商平台的應用，看到針對6·18的優惠活動後，她告訴新京報記者，“沒想到（促銷活動）開始得這麼早”。
5月29日，阿里巴巴旗下天貓開始6·18活動預售的第五天。早上10時，這家中國最大的B2C平台該活動的總指揮，阿里巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博宣佈，由於預售情況火爆，官方決定出資追加40億元現金券。
這場上半年的大型促銷早在5月19日就已經啓動。阿里巴巴曾披露，25日零時開始商品預售，6月1日零時正式售賣，活動持續至6月20日。並且，阿里巴巴將與多地政府及品牌方發放預計超過100億元的現金消費券和補貼，來帶動新冠病毒疫情對零售業的衝擊。
預售的成績讓阿里巴巴感到興奮。劉博披露，預售開始一小時後，成交金額就已經達到了2019年同期的5倍，三天內有23個品牌的預售金額超過 5000萬，遠超過其中一些品牌的預期。雪花秀開始預售的第一天就消耗了整個中國市場的庫存，為了支持預售，從韓國總部空運調貨，而國產家居集成灶品牌森歌為滿足預售後續供貨開闢了兩條獨立的產品線。
6·18的價值不只是品牌對因疫情影響的上半年累計庫存清倉。劉博告訴新京報記者，天貓針對新品構建了新的會場和通道，餅乾在首頁新品頻道針對6·18的獨特新品進行了額外的推廣，而幾乎所有頭部品牌都有新品上市。
此外，天貓將通過“精彩盒”的模式將整個大促期間的定製品做全新組合。劉博稱，這些商品只有在天貓才能買到。
阿里巴巴此前披露，2020年活動參加的商家數翻了一番，從2019年的5萬到現在的10萬，整個商品規模達到了1000萬，等同於2019年的雙11水平。然而，3月初，阿里巴巴亦曾舉辦了“三八女王節”（即婦女節）的10億消費補貼活動，並將其作為雙11和6·18比肩的三個促銷節點，而5月初，阿里巴巴經濟體也推動了“五五購物節”的優惠活動。
對於如此繁多的優惠活動，幾天前，阿里巴巴高層曾表示，6·18更多扮演着策略校驗的角色，並隨後披露了包括大快消產品一小時達、服飾品類部分城市試點同城零售等一系列嘗試舉措。
5月29日，劉博介紹稱，天貓將推出“全程價保”，給消費者“買貴就賠差價”的體驗，以及首次推出“長達35天的全程價保服務”，直到7月5日，覆蓋預售商品及大部分數碼3C等品類。與此同時，其開闢了“天貓618”和“聚划算”兩個官方直播間，所有商品由官方選品，官方為明星推薦貨品提供品質保障、價格暴漲，以及優惠保障。
除此之外，對於線下門店，天貓計劃6·18期間進行“千店直播”。劉博稱，幾天前第一次嘗試超過400多家線下門店一天做了500多場直播，成交額超過100萬元。不過，他並未回應同一品牌多個直播間是否有其必要性的提問。
新京報記者 梁辰 編輯 嶽彩周 校對 李銘