再小眾的風格也能被看見 服裝版“米其林指南”來了

服裝界也有了“米其林指南”。近日，電商平台推出服飾指南，推薦240家國潮、復古、極簡等8大類風格、私藏小眾店鋪，再小眾、另類的服飾也能被看見。

“我們花了半年時間推出了這份服飾指南，就是希望，在高銷量的服飾出現同質化的市場環境下，讓那些認認真真做服裝的賣家被看見，即使它可能會小眾、另類或者銷量平平。這是我們推出指南的初衷。”淘寶服飾負責人喬喬説。

近日，淘寶在秋冬新勢力週期間發佈了首份平台級服飾指南：銀針。這份被部分年輕消費者稱為“服裝版米其林”的指南，推薦了國潮、復古、極簡等8大類風格、私藏小眾店鋪和原創力“理事會獎”獲獎者，共240家服裝店鋪。“有自己的特色”是入選指南的第一標準。

這份指南還是一份“撞衫避雷”必備。消費者不用總是扎堆兒在幾家店鋪裏買買買，更多風格正在通過這份指南“出圈”：先鋒原創、高街中性、日式鹽系等等……畢竟，好看的服飾千千萬。在淘寶上搜索“銀針指南”，就能獲取寶藏店鋪名單，瞭解時下最熱門的細分潮流風格和穿搭建議，實現“閉着眼睛買也能成為最時髦的仔”的購物體驗。

此前，符合獨特風格、明確上新節奏等標準的服飾商家，店鋪的商品詳情頁會出現“iFashion”標籤，獲得該標籤的商家在3萬家左右，而入選該指南的240家店鋪無異於“優中選優”。不一樣的是，這份指南的評選更強調“人”的因素。

“‘美’是不能光靠算法解決的，這個指南的評選結合了算法、人工評審和8億消費者的購物反饋。”喬喬表示。

除了數百位淘寶運營小二的“人肉找貨”，以確保店鋪、貨品質量以外，還邀請了洪晃、李晨、西門大嫂等時尚人士參與不同環節的評選，保證指南的專業性；100位大眾評審，則保證了榜單的“接地氣”。最後，綜合過去一年平台上的復購率等數據，精選出了240家店鋪，其中包括剛開店11個月的店鋪，而規模最小的賣家年成交剛過5萬元尚處於萌芽期。

最終獲得“理事會獎”的15家原創店鋪，更是專業評委在拿到實物後，考量了面料、設計、口碑、影響力等多個維度才入選了該獎項。據悉，未來這份指南還將每年持續更新。

服飾風格的細分再細分是市場的共識。本次淘寶新勢力週上，超過3成是開店三年內的新賣家，帶來了150萬種新款服飾。

文/本報記者 陳斯