本文來源：時代週報 作者：李靜
當下頂流是誰？毫無疑問是2022年北京冬季奧運會的吉祥物冰墩墩。
2月7日上午，天貓奧林匹克官方旗艦店公佈最新發售預告信息：冰墩墩手辦將在當天下午先後三次進行上架預售，每次上架2000件，總計上架6000件，每個ID限購2件。
2月7日16:00，預售開始，不到一分鐘，2000件冰墩墩手辦就被“秒速”搶空；冰墩墩鑰匙扣17:00開始預售，1000件產品也在數秒內售罄。
自冬奧會開幕以來，這個被冰晶外殼包裹住的熊貓形象讓無數人種草，關於冰墩墩的話題更是屢屢登上微博熱搜榜。
據時代週報記者不完全統計，僅2月4日—7日，與冰墩墩相關的熱搜就有22個。在微博體育超話社區，冰墩墩登上第一，超過了羽生結弦、樊振東、馬龍、谷愛凌等體育運動員的超話社區。
資本市場也靠着“頂流”的熱度火了一把。2月7日，虎年第一個交易日，文投控股（600715.SH）、元隆雅圖（002878.SZ）兩隻“冰墩墩概念股”均一字漲停。
掀起搶購熱潮
冰墩墩有多火，從售賣的情況可以得到答案。
截至2月7日上午，天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨，需開啓預售。
以2月7日的發售情況為例，店鋪分別在16:00、18:00和20:00分三批開放冰墩墩手辦預購，冰墩墩鑰匙扣預售則在17:00、19:00和21:00分三批開放。墩墩手辦每批預購數為2000件，冰墩墩鑰匙每批預購數為1000件，扣付款後發貨週期將在30天內。
“全球頂流”的威力不容小覷，預售一開始，無論是冰墩墩手辦還是冰墩墩鑰匙扣，瞬間就被搶空。
想把冰墩墩帶回家，確實太不容易了。不僅在線上火爆，線下排隊購買冰墩墩的人流已成長龍。
據媒體報道，位於北京王府井工美大廈的冬奧商品特許商店，這個春節幾乎每天都“人滿為患”。社交平台上，不少網友發佈了排隊購買冰墩墩的長龍的視頻或者圖片。有網友凌晨就已經開始排隊，有網友在風中排隊4～5個小時，才買到冰墩墩周邊。
據瞭解，北京冬奧組委共計開發了5000餘款特許產品，涵蓋了徽章、鑰匙扣等非金屬製品，貴金屬製品，服裝、服飾及配飾等。但最緊俏的還是冰墩墩，冬奧商品特許商店門外也提醒消費者：“毛絨類、抱枕、水晶球、鑰匙扣、手辦限購一個”。
供應商抓緊備貨
冰墩墩火了，供應成了難題。
有媒體報道，負責冰墩墩硅膠外殼的廠商已得到來自工廠20萬個硅膠外殼的補貨訂單，並要求在3月10日前交付。在農曆新年前，該廠商已經交付完成5萬個左右的硅膠外殼。
即便如此，面對如此高漲的消費熱潮，冰墩墩還是難以供應。
2月6日，北京冬奧會賽時例行新聞發佈會上，新聞發言人表示，正在高度重視“一墩難求”問題，因為春節假期工廠休假，正在大力協調，加大對冰墩墩的供應。
北京冬奧組委市場開發部部長樸學東介紹説，由於需求的集中爆發，加上各工廠的工人師傅還在春節假期，目前出現了部分產品，特別是冰墩墩特許商品暫時不容易買到的情況，北京冬奧組委市場開發部高度重視，已和各生產企業進行了溝通，待工廠開工後，採取積極措施推進產品生產，將會有產品源源不斷供應到市場。
作為北京2022年冬奧會特許零售商和特許生產商，2月7日，元隆雅圖在投資者互動平台表示，鑑於上述冬奧特許商品近期受到廣大消費者的熱捧，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。
據北京冬奧組委官方宣佈信息，最新公示的特許生產商數量達29家、特許零售商共58家，其中不乏元隆雅圖、安踏體育(02020.HK)、王府井（600859.SH）、中體產業（600158.SH）等上市公司。
山西證券認為，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨着奧運會的到來獲得超額銷售增長，還將獲得數量可觀的淨利潤。