在2020年廣州國際車展現場，讓長安汽車執行副總裁、長安歐尚董事長何朝兵感到自豪的不僅有逆勢增長30.8%的市場表現、人潮湧動的展台，還有超過400萬名用户的歐尚汽車線上營銷平台。
“我們的歐尚Style App目前已經有超過400萬名註冊粉絲，且日活超過10%，這為歐尚品牌帶來了更高的用户黏性。”他表示，在競爭空前激烈的汽車市場，用户對產品品質要求會更高，“這樣一來，有能力、有準備的企業和品牌一定是有機會的。”
在他看來，要想“危中尋機”，必須採用互聯網化營銷思路，建立起線上線下深度融合的新零售體系，最終“以數字化能力賦能經銷商，拉近終端與消費者的距離”。
在此次廣州車展期間，長安歐尚發佈了全新品牌Slogan——與美好生活同行。
何朝兵坦言，2018年長安歐尚品牌首次發佈時，公司上下對客户羣體的認識還不是很清晰。直到去年11月29日，長安歐尚X7發佈時將用户畫像定義為“顧家進取族”。
“經過這一年的運營，我們對目標用户羣體有了更深刻的理解。”何朝兵解釋説，長安歐尚希望將品牌訴求與“顧家進取族”的訴求相結合，於是推出了新的品牌Slogan——“與美好生活同行”。
據介紹，長安歐尚在SUV市場進行了快速佈局，既有專為年輕人打造的長安歐尚X5，也有專為家庭出行的長安歐尚X7、專為多子女家庭出行打造的科賽系列。此外，長安歐尚還佈局了各種純電動產品。
“今年1-10月，在汽車市場整體同比下滑11.5%的背景下，長安歐尚同比增長達到30%。”長安歐尚總經理王孝飛表示，上市不到一年的長安歐尚X7已經在競爭最激烈的緊湊型SUV的市場站穩腳跟，銷量衝進了自主品牌前十。而長安歐尚X5自預售開始後，訂單在27天內突破了15000輛，“也就是説，平均每2分半鐘產生一個訂單”。
在他看來，長安歐尚在2020年的市場表現，足以説明長安歐尚品牌得到了市場、消費者的初步認可。
“品牌溝通是品牌發展的最後一公里，也是最關鍵一公里。作為一個年輕化的乘用車品牌，面對新的行業變化趨勢以及用户消費遷移，長安歐尚必須堅持’
截至目前，長安歐尚在終端渠道上建立了近400家新形象智能終端展廳，覆蓋國內86.7%地級市。到2022年，這一數據將達到1000家，覆蓋全部地級市。
“正如朱華榮董事長所強調的那樣，用户終將選擇那些選擇了用户的品牌，長安歐尚將繼續以‘顧家進取族’為目標人羣，幫助他們追求更有品質的美好生活。”何朝兵表示，接下來，長安歐尚要通過深挖用户需求，以更有針對性的差異化產品實現更大規模的市場覆蓋。（中青報·中青網記者 許亞傑）
來源：中國青年報客户端