發展夜間經濟 增添消費活力
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夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內需、繁榮市場、創造就業，展現地方特色文化。
今年7月，文化和旅遊部辦公廳發佈《關於開展第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區建設工作的通知》，要求分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。商務部關於城市居民消費習慣的調查報告顯示，60%的消費發生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額佔比超過全天的50%。夜間經濟已經成為衡量城市經濟活力的重要指標。當前，夜間經濟的發展狀況怎麼樣？如何進一步提升夜間消費活力？記者進行了採訪。
內容更加豐富
夜間經濟涉及業態豐富、消費場景多元，各地探索出一批各具特色的實踐模式
8月25日，陝西西安大唐不夜城重新亮燈。8月26日，江蘇蘇州有序恢復姑蘇區等地夜間經濟活動。8月30日，河南洛陽龍門石窟恢復夜間對外開放。
8月27日，國務院聯防聯控機制召開新聞發佈會，宣佈我國本輪疫情已得到有效控制。隨着多地降低疫情風險等級，其夜間經濟逐步恢復正常。
“在觀前街吃大閘蟹，到金雞湖坐輪船夜遊……夜晚出來遊玩比白天還有意思。”在蘇州旅遊的姜珊説，“過去，對夜間消費的印象就是逛逛夜市，沒想到現在晚上的蘇州更精彩。”
在蘇州，遊客乘坐軌道交通1號線，可以到金雞湖、姑蘇觀前街、新區獅山、吳中木瀆古鎮4個夜間文旅消費集聚區遊玩。同時，蘇州市35家A級景區、首批6家博物館在夜間開放，並推出系列夜遊、夜演、體驗活動。
蘇州市文化廣電和旅遊局相關負責人介紹，蘇州正在推進夜間經濟常態化發展，推出的“姑蘇八點半”系列活動，包括夜遊、夜秀、夜購、夜食、夜娛、夜閲六大主題活動，融合夜間演藝和餐飲、影院、劇院、書店等特色活動，未來“繁華蘇州夜”還將不斷升級，點燃夜間文旅消費熱情。
夜幕下的龍門石窟，在燈光映襯下，別有一番歷史韻味。
洛陽市去年出台了《打造“古都夜八點”文旅消費品牌行動方案》，通過創新夜遊產品，豐富夜遊、夜購、夜宵、夜娛等消費業態，繁榮夜間文化旅遊市場，激活文旅消費。其中“夜遊龍門”“古城夜韻”3D燈光秀等項目不僅為遊客帶來新體驗，也為旅遊夜經濟注入新活力。
目前，國內不少城市已經探索出相對成熟的夜間經濟模式。例如，上海致力於圍繞“國際範”“上海味”“時尚潮”三個特點，打造一批夜生活集聚區；西安主推“夜遊西安”，將“大唐文化”打造成古都旅遊名片；武漢“長江燈光秀”、南京“夫子廟—秦淮風光帶”等成為各自夜間經濟的“金字招牌”。
艾媒諮詢數據顯示，2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元，預計2021年發展規模將增至36萬億元。夜間經濟涉及業態豐富、消費場景多元，包括餐飲、商場等白天和夜晚並重的業態，以及酒吧、KTV等以夜間為主的業態，文化體育類活動也逐漸成為承接城市夜間活動的載體，形成了健身、演唱會、藝術展覽、深夜書店等特色產品。
需求不斷升級
越來越多的消費者關注精神文化消費
隨着人們生活水平的提高，越來越多的消費者開始關注愉悦身心、興趣學習、健身運動等精神文化消費。為了更好地滿足消費者需求升級，各地更加關注提升夜間經濟的品質。
一壺清茶，陣陣歡笑。在茶館裏聽相聲是不少天津人喜愛的夜間休閒娛樂活動。“這兒的演員都比較年輕，快板開場中間還穿插魔術表演，很有新意。表演有濃郁的天津特色，很適合招待外地來玩的朋友。”天津市民趙俊傑説，“晚上的天津也有另一番文化氛圍。”
今年4月，天津市商務局印發《天津市2021年發展夜間經濟重點工作》，以打造“夜津城”為主題，完善夜間消費場景，持續提升夜間經濟示範街區，支持在夜市街區舉辦文藝演出、音樂節、沉浸式話劇、脱口秀等活動。
一本好書，温潤心靈。今年6月，上海30家品牌實體書店同時推出“閲讀好時光·深夜書店節”活動。主題書展、文化講座、新書直播、藝術導賞、文創體驗、親子活動等70餘場夜讀活動，賦能文旅產業，為夜間經濟注入書香文墨。
“深夜書店節不僅意味着營業時間的延長，更滿足了人們的文化消費需求，讓人深切感受到上海的人文底色和魅力。”上海社會科學院文學所研究員、公共文化研究室主任鄭崇選説。
一場比賽，放鬆身心。“拳擊與傳統的健身項目不同，競技性更強。從近期舉辦的晚間比賽來看，參賽選手與現場觀眾熱情都很高，平常晚上來鍛鍊的學員也不少。”蘇州市一家拳擊俱樂部負責人説。
今年5月，蘇州部分地區採取政府補貼、商家讓利形式，向羣眾發放現金抵用紅包，補貼涵蓋劇場、書店、體育健身場館等文體消費場所，更好地滿足市民對品質夜間消費的需求。
中國旅遊研究院院長戴斌説：“我國發展夜間經濟有巨大的市場潛力，餐飲、購物、夜遊等產業形式已遠遠不能滿足消費者需求，康養、文化、休閒、健康等日漸成為夜間經濟不可忽視的方面。關注消費者精神需求，創新夜間經濟業態、服務與產品是我國城市進一步發展夜間經濟的突破口。”
管理配套跟上
完善交通、安全、環境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度
“夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。發展夜間經濟不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，還能擴大內需、繁榮市場、創造就業，多元化展現地方特色文化。”中國商業聯合會相關負責人認為，應完善相關配套措施，進一步繁榮城市夜間經濟。
2019年，國務院辦公廳發佈的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》提出，活躍夜間商業和市場，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區，完善夜間交通、安全、環境等配套措施，提高夜間消費便利度和活躍度。
——便利公共交通。
“過去晚上出去玩，不願意去遠的地方，總感覺去時容易回來難。但自從週末有了‘夜班地鐵’，心裏就踏實了。”北京朝陽區居民周羣飛準備這個週末晚上到海淀區五棵松觀看藝術展，順便在周邊逛逛。
近期，北京為進一步繁榮夜間經濟，滿足市民夜間出行需求，延長地鐵1號線、2號線每週五、週六的運營時間。以五棵松站為例，延長之後往四惠東方向末班車時間為00:45，往古城方向末班車時間為01:15。
鄭州大學文化旅遊創意產業研究院副教授牛文濤認為，相關部門應構建一個多維的快捷交通體系，最大程度地滿足消費者夜間消費需求。
——完善城市管理。
“現在的夜市管理有序、乾淨衞生，打破了過去夜市髒亂差的印象。”蘇州市民蔡銘睿在吳中區文萃夜市發現，街道上沒有油漬垃圾，各個小吃攤位間隔有序。
推動夜間經濟持續發展，離不開良好的配套管理。文萃夜市負責人説：“當地監管部門對夜市攤位推廣積分管理制度，攤主在積分合格的情況下，可以自動延續領取下一年的夜間臨時佔道許可，提高了攤主自我約束的內在動力。”
蘇州市去年出台《關於推進城市精細化管理繁榮夜間經濟的意見》，要求環衞部門增加區域內保潔力量，調整保潔等級，延長保潔時間；在夜間經濟區域配套建設公共衞生間。
——加強數字化建設。
“今年夏季以來，我們通過菜單改造、商户診斷報告等數字化新產品賦能餐飲商户，幫助餐飲企業瞭解夜間消費需求，改善服務。”餓了麼夏季行動夜宵板塊負責人沈逸説。
當前，5G、移動互聯網、智能通信、移動支付等新技術正在改變人們的生產生活方式。中國旅遊研究院相關負責人認為，數字技術正在重構夜間經濟供給側、需求側及供應鏈，重塑產業發展格局。無論是政府還是企業，都應運用數字技術提升管理效能，推動夜間經濟持續實現量的增長和質的提升。
《 人民日報 》( 2021年09月08日 19 版)