比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

從2021年開始,教授在新勢力銷量榜單裏就陸續看到了一些有趣的現象,榜單中總是會出現一些“不速之客”,比如埃安、極氪等。隨着1-4月純電動總銷量成績的出爐,埃安登頂的畫面更是讓人不得不重視這一格局的變化。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

可能有朋友會好奇理想去哪了,理想屬於增程混動,所以不在這個榜單內。

同時,面對如此出色的銷量表現,有不少人認為現有的“蔚小理”,應該稱之為“埃小蔚”才對。但同時也有另一種聲音——埃安屬於國有控股企業廣汽集團的子公司,怎麼可以歸入新勢力陣營呢?

仔細琢磨下這兩種説法都有一定道理,但在教授看來,“新勢力”只是一個相對用詞,但並非絕對用詞。如果你僅僅把“新勢力”理解為蔚來、小鵬、理想、零跑等這類全新誕生的品牌,那可能就有些狹隘了。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

所謂新勢力造車,首先是造車思維區別於傳統車企,以互聯網作為依託,以三電技術作為核心,誕生出與傳統燃油車體驗截然不同的車型。而評估是否是新勢力造車的重點,就在這個“新”字上。前面提到的純電動榜首位置的埃安,能否被稱之為新勢力,也重點在這個“新”字上。

埃安能否算是新勢力?

各大傳統車企都在想盡辦法打造自己的新品牌,埃安登上新勢力銷量榜單後,勢必會有更多的轉型新車企陸續進入。因此也可以借這個機會,以埃安為典型例子,看要“新”到何種程度,才能稱之為新勢力。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

眾多“新”要素中,教授認為最重要的就是有沒有新技術和新思維,科技創新實力夠不夠強大。埃安在EV領域擁有全球GEP 2.0純電專屬平台以及彈匣電池等這樣領先、具有開創性的技術;在ICV領域,埃安擁有全自研智能網聯繫統(ADiGO 4.0智駕互聯生態系統)。

在智能駕駛領域,埃安也堅持自研,在2020年就成為全球首個實現L3智能駕駛的品牌,並且計劃在2023年實現L4級別自動駕駛。除此之外,廣汽埃安在5G車聯網、V2X車路協同、平台&大數據等等前沿領域,也是全面發力。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

然後新勢力還有很大的一個共性,那就是品牌要年輕,形象也要年輕。從這方面來説,埃安品牌誕生於2018年,2020年埃安品牌開始獨立運營,明確了高端智能純電動車的品牌定位,作為一家成立不到5年時間的新勢力車企,埃安已實現銷量年複合增長率超123%,衝進主流消費市場前三,並築起自身強勁護城河,擁有五大維度創新變革,“埃安速度”背後彰顯其高成長性。

銷售和營銷模式,廣汽埃安也完全區別於傳統車企,線上、線下結合,傳統模式和直營模式並存,首創25hours理念融入體驗中心。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

而且在營銷方面,埃安也擁有領先行業的品牌發展意識,與時俱進,貼近年輕人的生活方式,非常具有想象力。比如2022年初在元宇宙概念大火的時候,舉辦了AION LX Plus元宇宙上市發佈會,引發全網年輕人的高度關注。這一系列的打法,和很多新勢力品牌有顯著的共性。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

另外還有就是體制,雖然埃安脱胎於國企,但埃安一直在進行混合所有制改革,創立了獨有的“埃安模式”,積極引入社會資本,根據今年3月17日的廣汽集團發佈公告來看,廣汽埃安已經完成了25.66億元的融資。除了社會資本之外,埃安獨有的體制凝聚了汽車、互聯網、智能新能源、營銷等多方面的人才和專家,保證了埃安嶄新的基因。

所以在教授看來,無論從哪個方面,埃安都可以算作新勢力,甚至比部分新勢力還有“新勢力”。

為何説埃安的模式很強?

前面也提到過,未來勢必會有更多的傳統車企加入到“新勢力”陣容中,這是一種趨勢。只要能推陳出“新”,以後的汽車市場格局會有很大的變化。而埃安作為先頭兵,教授認為它的模式具備很大的優勢,這種優勢不僅僅是相較於傳統而言,和目前市面上其它新勢力品牌相比,它也有很多領先之處。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

相較於傳統車企,埃安模式下的埃安品牌,可以突破傳統車企一些限制,大膽嘗試新的銷售模式、研發模式。從品牌上來看,埃安在消費者心中已經樹立了良好的科技形象,而在技術上,埃安擁有非常全面的科技創新,例如三大原創電池、星靈架構、G-OS座艙等等,埃安更是行業中為數不多在EV和ICV領域都能取得領先的品牌。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

而和其它新勢力相比,廣汽埃安又繼承了傳統車企和國資體制的優勢,對於很多新勢力來説,生產資質、生產工廠、品控,都是那些從0開始車企要面臨的痛點和難點,而這些對於埃安來説,可以直接跳過,起點就高過了絕大多數的新勢力品牌。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

另外不可忽視的就是供應鏈資源,依託廣汽集團,埃安與生俱來的全球供應鏈優勢,和供應商合作開發的過程更是輕車熟路,這樣會帶來相當顯著的優勢。比如埃安在從供應商採購時,價格會更有優勢,也能優先獲得最先進的技術,供給也更有保障。

從去年開始,汽車行業一直缺芯,而且2022年3月下旬,受疫情影響,汽車供應鏈、生產製造以及物流運輸等等環節都受到了衝擊,所以4月份國內產銷量下滑非常明顯,新勢力品牌很多都出現了環比大幅度下降。隨後教授仔細看了下埃安銷量的表現,4月份銷量達到了10212輛,第一季度總銷量達到了55086輛,是新勢力智能純電陣營中唯一季度銷量突破5萬大關的品牌。而且在2021年,埃安全年累計銷量也超過了12萬輛。這其實不僅僅是埃安產品力出色,品牌號召力強,和背後的強大的供應體系也有重要的關係。

比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看

很多新勢力品牌都是“一條腿走路”,產品過於單一,根本無法對主流市場、主流消費羣體給予覆蓋,而埃安則沒有這樣的苦惱。首先埃安可以共享廣汽集團多年來對市場的瞭解與經驗,這相當於踩在了巨人的肩膀上,可以迅速摸清市場需求,依託強力的研發團隊和生產能力,可以快速、提前地佈局主流細分市場,形成完善的產品矩陣。

總結:所以我們不難發現,無論是從技術、設計、研發生產還是市場營銷等方面來看,廣汽埃安都可以算是新勢力,甚至可以説廣汽埃安才是新勢力該有的樣子,並且埃安模式在多方面還具有很強的優越性,這也就難怪廣汽埃安入場雖然不是最早的,但卻能很快成為新勢力的排頭兵了。

版權聲明:本文源自 網絡, 於,由 楠木軒 整理發佈,共 2358 字。

轉載請註明: 比新勢力還要新勢力? 埃安“新”的讓人刮目相看 - 楠木軒