你是怎麼看待騰訊註冊“打工鵝”商標一事的？
文章來源： 廣告創意
ID：idea1408
作者： 楊陽（廣告創意主筆）
編輯：圈
01“敢上九天攬月，敢下五洋捉鱉，但卻不敢遲到，因為遲到扣錢。早安，打工人 。”“沒有困難的工作，只有勇敢的打工人！”“今天搬磚不狠，明天地位不穩”……
前段時間，“打工人”一詞火遍全網。一時間，無論是搬磚的還是碼字的，無論是早起的還是晚歸的，統統自稱“打工人”，以此來幽默自嘲，或者互相鼓勵。
正所謂什麼火了，品牌方就會追什麼借勢營銷。這不，知名“鵝廠”騰訊也於近日玩起了打工人的梗，並藉機申請註冊“打工鵝”商標。
根據相關信息顯示，本月中旬，騰訊提交申請了多件“打工鵝”商標，商標涉及的國際分類包含傢俱、科學儀器、辦公用品、皮革皮具、服裝鞋帽等。
然而，商標還沒有申請下來，率先迎來的卻是網友們鋪天蓋地的羣嘲怒罵。
“就諷刺，一個稱號也要搶”。
騰訊這樣的大公司，不該拿“打工人”玩梗。
事實上，這也不是第一個因為蹭“打工人”熱度而被罵的公司了。此前，寶馬中國發布的一條“打工人”文案，同樣遭到了網友們的譴責。
可以看到，微博發出3小時後，官方已經認識到事情的“嚴重性”並悄悄地將“打工人”三個字給編輯掉了。
不過，此時的評論區早已被網友們的罵聲給攻佔了：“你工人爺爺來了”、“打工人的梗是你能玩的嗎？”、“打工人本就是站在資本對立面説的，這梗從資本家嘴裏説出來就極其嘲諷可笑”。
“不過是給寶馬打工的，還以為自己也是資本家了？”
最後，此事以寶馬方道歉告終。
至於鵝廠這一次，為什麼要申請“打工鵝”商標，那肯定不是為了“找罵”而來。註冊“打工鵝”，一方面，大概是為了緊跟潮流，迎合當下年輕人愛玩梗的喜好，為自己樹立年輕、會玩的品牌人設。
像不久前，騰訊打造的諧音梗“長鵝”、以及與老乾媽的傻白甜“逗鵝冤”事件，就為吃瓜羣眾們提供了不少笑料，同時，也為自己妥妥地吸引了一波流量。中秋周邊“長鵝”（嫦娥）玩偶，更是上線即售罄，一隻難求。
另一方面，每一個網絡熱詞都逃不過商標搶注的命運，騰訊匆忙註冊“打工鵝”，也是為了避免日後自己“鵝廠”的權益受到非法侵害。
隨手一查可以發現，自“打工人”爆火以來，與其相關的商標申請早已超百件，其中還不包括“打工皇帝”、“打工管家”、“打工太子”等其他打工家族商標。
而“南山必勝客”騰訊，這樣一個擁有強大法務團隊的公司，在知識產權保護方面，自然也會具有超強的商標保護意識。於是，與其日後有什麼商標糾紛，不如搶先就將“打工鵝”收入囊中了。
但是，註冊個別的什麼商標都好説，註冊“打工人”，是註定要被罵的。畢竟，“打工人”是和“社畜”一樣的自嘲話語。同圈層的人，可以用來互相調侃，其他人説的話，就變味兒了。正如我可以自嘲胖子，但是你一個瘦子説我很“肥”的話，我只能翻臉了。
當然，這也與品牌的調性有關，不然蹭“打工人”熱度的官方那麼多，怎麼單就騰訊與寶馬嚴重翻車了呢。像開寶馬的怎麼説都是有點資產的人，於是，大眾很容易就將寶馬與“資本家”的形象關聯起來。而這恰好這是一種與廣大無產階級有着天然衝突的存在。試想一下，當一個資本家開着豪車從你面前經過，還特意搖下車窗提醒你一句：加油打工人。這時，想不生氣都難吧。
還有騰訊就更不用説了，本就是個巨頭公司，居然還想着用打工人的梗註冊商標大賺一筆，此舉對打工人來説，無異於“殺人誅心”。因此，品牌方在玩梗的時候，還是要注意調性啊。
請適度玩弄打工人
你是怎麼看待騰訊註冊“打工鵝”商標一事的？
